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社交型网站首页面设计分析

本文希望经过
对社交型网站主页中止

的对比

剖析
得到一些思索

,并和大家分享讨论
提升社交型网站的注册转化率的优秀设计准绳

普通
来说用户注册转化流程大致由以下几个部分

组成:

1. 能吸收
用户注册的主页内容;

2. 烦琐
、快速的注册流程;

3. 有效的寻觅
、约请
朋友机制;

4. 吸收
新用户留意
力的引导。

此文将讨论
第一部分

“ 吸收
用户注册的主页内容 ”,我们将以以下11个社交网站为例中止

剖析

1. 社交网络:Google+、Facebook、Linked In

2. 博客:Blogger、Tumblr

3. 新媒体社交网站:Flickr、YouTube、新浪微博、腾讯微博、Twier、Yahoo Answers

主页内容的价值是什么?

我以为
最大的价值是为新用户提供参与

的理由。心理和经济理论标明
,人类普遍寻求本钱
的最小化和收益最大化。要压服
新用户注册,网站应努力
于进步
可感知价值,同时降低用户参与

所需求
投入的本钱
。那么我们细致

能够
怎样
做呢?

1. 运用
品牌价值声明,搭配扼要
的效劳
阐明

作用:品牌Slogan普通
用来描画

网站的目的。选择突出的关键字,让用户容易扫描,快速了解
品牌所提供的效劳
。而对效劳
的概括论述
能更进一步提供运用
此产品令人信服的理由。

例如:Google+

Facebook:

设计指南:

• 专注于对用户来说是有价值的。文案上能够
换个角度,不是通知
用户在这儿能够
做什么,而是猜用户可能会想这里产生行为的理由。

• 运用
大胆的关键字,排版上换行或者并行结构

,都能使Slogan更易被扫描,信息被读取。

• 视觉上让注册按钮与slogan或logo联络
更紧密

,这样容易触发后续行动。

• 叙说
效劳
阐明
时不要功用
导向,要价值导向,集中在用户的目的
上。

• 另运用
图标和信息图形能够
增强

文案的扫描性(例如:Google.com)。

深思

提供品牌声明固然觉得
比较

友好,但关于
实践
注册体验来讲,就是让用户填写表单,此时用户不需求
页面存在太多没用的东西,就是设计得再花哨,用户也不会喜欢注册这个页面,也不愿意再看到第二次。注册时,我的视觉的关注点和脑子里所想的就是赶紧填完必填项,迫不及待的按提交。

以下是tumblr最新的注册页面,大胆的去掉了slogan,反而使任务更明晰
、直接,让我觉得处置
注册真是件简单的事儿,安抚了用户的焦躁

和习气
性的对立

心情

Tumblr最新的注册页面:

Tumblr旧注册页面:

社交型网站首页面设计剖析

其它示例:

Linkedin:

Twier:

Twier的文案中关键词的选择最易被大众

了解
且贴切的传送
了效劳
的特征

新浪微博:

腾讯微博:

腾讯微博的Slogan与Action之间联络
紧密

,需求
提升的是Slogan文案的感知性和共鸣性,这和产品定位的用户群有关系。

2. 怎么注册?

若是比较

复杂的注册流程比较

常采用“1-2-3步”的格式,或者给予范例表示

作用:

• 让用户有预期操作流程有多简单;

• 概括交待交互步骤。

新浪微博企业版注册引导页:

新浪微博企业版注册页面:

设计指南:

• 视觉上进度要与预览相配合,引导的指标样式

坚持
分歧

• 运用
简单,积极的引导文案。

3. 应用
情境化注册引导

当用户具有
细致

行为动机时,提供用户执行后续操作所必经的注册捷径。

作用:让用户自己

发现参与

的缘由
。由于用户采取行动的动力来自内部,他们将更有可能完成注册。

例如下图:新浪微博首页中有趣的人版块(http://weibo.com/)

设计指南:

• 要运用
情境提示,就应提出令人信服的理由,并且与用户礼貌的沟通。(例如,若想看到更多请注册)

• 不能让情境注册提示觉得
上像是一个错误提示
,(例如,运用
红色的警示图标,或者文案上透露“你必需
登录后才干
做到这一点!”的心情
)要减少让用户觉得
遇到一堵墙的感受。

其它示例:

腾讯微博,用户在未登录的状况
下阅读
明星的微博主站呈现
注册提示。而新浪微博允许未登陆用户阅读
明星微博(不允许阅读
引荐
的普通用户页面,提供无延伸阅读操作的“大家正在说”版块),把注册提示放在和帐号相关的“转发”、“评论”的行为上。

腾讯微博:

由此看到创建

一个引人注目

的注册决策点很重要,即便

在同一个页面上的不同版块。信息开放的权重也应是有节拍
的,障碍
用户想中止

的某些活动可能是不可理喻的,有些则是经过
常识判别
能被大多数人接受

的。

新浪微博登录/注册首页的 “大家正在说”版块,推送的是“内容”而非“人”,用户延伸的探知心理也在对某条内容的扩展阅读上,但版块的注册决策点去设立在头像账号上,多少和用户心理预期有倾向

4. 精选登录/注册网页内容

所提供的内容最好是简明、重点突出的,并契合
大众

化和兴味

性。

作用:

• 这个页面应该要和真正运用
此效劳
的人沟通。要了解
这部分

用户来此可能怎么和你的效劳
产生共鸣。

• 有的页面会展示

怎么运用
该网站的信息(例如,Yahoo Answers的“Ask,Answer,Discover”区域)。

有的页面也用生动的视频来做网站效劳
的引导。(例如,Dropbox)

Yahoo Answers:

雅虎问答页面的另一个亮点是突出了一个展示

优秀的答案的区域(运用幻灯片方式

,用户可随意后退或行进
查看,让用户对高质量信息浅尝即止),同时在下方提供了一个精练
洁净
的最近和盛行
的问题列表。

设计指南:

• 让网页坚持
新颖
和有趣,放置高质量的内容而非累加数据量
。页面上呈现
越多内容,内容自身
的特殊性或亮点将越不显然
,假如
一切
的内容都浮出水面,那将对用户构成

阅读噪音失去其意义。

• 尽可能细致

解释为什么某些内容具有特征
。(我们需求
思索
哪些是用户最有可能感兴味
的内容。 有时“最新”的内容一定
是最有趣的)。

示例:

Flickr:

小结:自此我们能够
看到优秀的首页设计能为新用户参与

你的网站提供多层次的理由,从而为提升网站的注册转化率做出初步贡献

。而在接下来的“注册流程”中,设计师还需求
保证提供给

用户的体验是轻松、快捷的,由此用户才干
倾向于尝试更深化
的效劳
(哪怕他们并不肯定
到底会得到什么益处
)。

提升注册转化率不是一两个环节的任务,不能在新用户注册后就中止
,将他们丢弃
在一个不熟习
或缺乏下一步行动指示的页面会运用
户感到怅惘
。关于
社交网站的新用户来说,怎么树立
属于自己

的社交网络是才最大的障碍(没有好友,社区的效劳
会失去很大价值)。因而
,辅佐

用户疾速
找到和加朋友是留住用户的关键。

(本文出自微博UDC,转载时请注明出处!)

 

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