数极客首页

波波视频是如何再次出现在用户视野,进行品牌升级的?

作者:栀子

波波视频是由一下科技推出,是继秒拍、小咖秀、一直播等又一款短视频APP。该视频上线于2017年9月。2018年2月,波波视频被易观千帆大数据机构评为“短视频综合平台类top10应用”。2018年7月9日,猎豹全球智库今日发布了《2018上半年中国App榜单》,波波视频以周渗透率6.6947%的好成绩位列 《猎豹大数据-2018上半年短视频类App排行榜》第五,以周人均打开次数127次排名该榜单第四,以人均在线时长66.9分钟排名第一!

最近,又因由柳岩代言的“燃料”、“笑料”、“猛料”三支广告进入大众视野,并登上微博热搜——“柳岩,波波料更多”。再一次,冲进大众的视野。

波波视频是如何再次出现在用户视野,进行品牌升级的?

今天我们就聊聊,波波视频是怎么在抖音快手等火爆短视频的夹缝中茁壮生长的?

  1. t明星背书,提升品牌声量

在最近这支广告推出之前,波波视频邀请了众多明星助阵,如:张馨予、马丽、沈腾、,为有趣有料的波波视频发声,并为其带来的进一步的关注度的提升。这次是波波视频第二次邀请柳岩为其代言。柳岩作为歌手、演员、主持三栖艺人,不仅多才多艺,而且内在还有料。所以,波波视频再次邀请柳岩代言并不意外,因为与波波视频的品牌和有料的内容定位不谋而合。

根据数据显示,波波视频的核心用户的年龄段在25-35岁。而柳岩的3千多万的微博粉丝也大多处于这个年龄段,因此柳岩极具影响力,在波波视频自然深受用户喜爱。不夸张的说,柳岩是多才多艺有料的代表,也是波波视频内容形象的代表。

(2)15S广告,突出产品特点

这次广告最大的亮点就在于每支广告只有15S。在今天注意力经济时代,用户的注意力是每个产品都想抓住的商机。如果你的广告不够“抓眼球”,怎么能吸引人?又怎么推广产品?

相比那些动辄几分钟的广告,波波视频这次重新定义了15S广告。波波视频的广告中把那些无意义的镜头全部删除,每个镜头都在传播表达产品的关键信息,真正做到了把钱花在刀刃上。

三支广告的场景分别是:健身、拔牙和化妆,分别突出了产品的“燃、“笑”和“猛”。更值得一提的是,这次广告由泰国著名广告导演Suthon Petchsuwan(昵称MUM)亲自操刀,曾多次获得戛纳广告节金狮大奖。大家也知道泰国的广告要么是感动到落泪,要么是笑出落泪。所以这次波波视频将魔性广告进行到底,广告不火都难,可见波波视频在品牌营销方面的用心。

(3)锁定下沉市场,提升竞争力

在互联网的下半场,人口红利逐渐消失,流量获取越来越难。但是下沉市场中的用户却处于需求待满足的状态,二三线城市的小镇青年成为了各大平台争先争取的金矿。同时,随着移动互联网络网速的极大提升和流量资费的降低,短视频事实上已经迎来的真正的春天。这也是波波视频锁定下沉用户,开拓市场的关键。

据悉,波波视频本次线下广告的投放以三四线城市市场为主,覆盖106座核心城市,88个热点商圈,200个生活工作娱乐场景,触达近4亿人次,这充分体现了波波视频正持续深度挖掘新用户的决心。

  1. t内容有料,一波又一波

如今,短视频市场竞争激烈,不乏一些头部产品的独占鳌头。在这背景下,波波视频如何在夹缝中实现茁壮成长,成为一匹黑马?从波波视频产品内部可以看出,其内容丰富多彩:搞笑、影视、音乐、社会等24个垂直兴趣领域,主要以PGC为主,满足了不同用户不同的兴趣爱好,成为用户在工作之余,放松一下的消遣工具。同时,波波视频的内容也很好地体验了其在三支广告所表现的“猛、笑、燃”料,而这也是其内容的核心定位。

此外,波波视频基于AI智能算法+人工相结合的形式,为用户提供个性化的优质内容。用户能够一波又一波的不停的往下翻,这也是波波视频之所以叫“波波”的原因。同时,短视频秒开播放,无需等待,这为用户带来很好的使用体验。用户下载波波视频并完成注册,可以上传原创视频并能一键分享至微信好友或朋友圈。

总结

波波视频作为短视频行业的黑马,在短视频行业日趋白热化的今天,一下科技持续加码推动波波视频品牌和产品更新,内容生态愈发丰富和完善,使得平台得已为用户持续提供新颖、多样、有趣的内容。因此,可见短视频行业赛道竞争将愈发激烈。

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是首款支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章