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苹果下架七百多个APP,为何只有拼多多躺抢?

今天拼多多APP(买家版)被苹果下架上了热搜,似乎到处都是一片叫好之声,似乎是苹果在代表人民大众在“惩罚”拼多多一般。其实这种事情,有多年传播经验我也是经历了多次,甚至这种套路还被国内的一些厂商学习,经常会宣布下架某某公司所有APP,给人一种审判裁决的感受。所以我觉得这背后多少还是有阴谋的,于是就稍微去检索了一下,发现果不其然。

其实苹果今天下架的APP就超过700款,也包括搜狗地图、途虎养车、悦跑圈这样有一定知名度的大厂产品。其背后的原因也并不复杂,大概是因为“热更新”的缘故。“热更新”这件事情其实大家应该也非常常见,最典型的就是手机游戏,每次打开可能都会下载一个更新包什么的,就可以直接更新了。而这个功能其实是绕开苹果市场的监管去更新功能,苹果就非常担心一些应用类的APP会利用这种方式做越界的事情,所以一直以来也在查处这个事情,而且这次下架的700多款只是今天一天,未来应该还会持续排查,而各大下架厂商,目前也在积极整改,整改完毕之后,就可以重新上线了。

苹果下架七百多个APP,为何只有拼多多躺抢?
苹果下架七百多个APP,为何只有拼多多躺抢?

这本身是一个苹果市场和国内APP之间摩擦的一件正常的事情,之前几乎所有大牌厂家都曾遭遇到这种问题,甚至一度还有人讨论苹果会不会下架微信。其实这也是一个厂商之间的正常合作碰撞,并没有什么大不了的,但是现在却成了一个公关抹黑的突破口,确实让人觉得有些过度,今天你下架我黑你一下,明天他下架我黑他一下,让苹果成了正义的法官,下架成了企业作恶的判刑,我觉得还是有些过度的。

苹果下架七百多个APP,为何只有拼多多躺抢?

从拼多多上市之后,争议之声就不断,似乎让主流人群觉得这个商业模式有点LOW,用户有点LOW,甚至产品都是假货。但事实上,其实大部分的问题是不存在的,小品牌或者白牌产品不见得就是假货,上市之后,平台被媒体和公众点名涉及的山寨和傍名牌现象的品牌共计50余个,经仔细调查,其中有20多个所谓“品牌”从未在拼多多平台出现和售卖,系“网络段子”所致。旋转剃须刀、小脸面膜、门锁照相机等八个“买家秀”系网络谣言,均已找到源头并完成辟谣。所以总体看,问题虽然有,但是不少都是躺抢甚至是栽赃,这也体现出了拼多多本身的品牌困境,和竞争对手的警惕。

不过资本市场还是给了拼多多一个比较公正的评估,在各大中概股纷纷下跌甚至腰斩破发的当下,拼多多还是站稳了自己的脚跟,当下股价还高于上市价格近20%,可以说是中概股上市公司中的一股清流。目前拼多多市值依旧超过220亿美金,距离前一名京东也只有30亿美金的差距了。所以我们可以看出,拼多多依旧保持了高速发展,也说明拼多多的模式符合当下的电商潮流。而由此露出的一个全新的产品世界,其实只不过也只是中国市场的一个冰山一角,只是之前普通人的世界里就那么几个牌子,有一些先入为主,而如果你注意过1688这样的批发网站,就可以知道现实的市场渠道中,还是有大量的小品牌存活着的,其原因也很简单,他们能够提供更为物美价廉的产品,对于低收入人群来说,这些价格差距至关重要。

拼多多的兴起不过是互联网下沉的一个具体表现,也是用户消费的一种选择,拼多多自身其实也是行业内对假货和伪劣产品管理最为严格的平台,一个最严苛的策略是,平台一旦发现产品是假冒伪劣,将会冻结所有款项,不惜和商户打官司。而其他电商平台多半只是关店,之前的钱款还是会结算的,这也导致了很多“李鬼”不断翻生的后果。黄峥曾在财报的电话会上介绍,仅在9月份,平台主动关闭了涉嫌违法违规的店铺5500多家,下架问题商品超过770万件,前置拦截疑似假冒商品链接超过300万条。而技术目前也成了拼多多打假的利器,比如在拼多多平台上,哪怕消费者在搜索框输入山寨词,也只能搜到正规品牌,倒逼“傍名牌”商家知难而退。同时,拼多多也是全行业第一家要求平台商家严格履行“假一赔十承诺”的电商平台。

假货确实是中国目前的一个重要问题,而拼多多对这个问题的重视和处理力度,也是空前的,所以大部分人其实还是对拼多多不够了解有一些误读,这也导致了一有风吹草动,拼多多就成为了众矢之的,这其中有一些可能是巧合,而另一些显然也有背后操作的痕迹。不过我相信,这场竞争还是会持续下去,拼多多的努力也终究会让更多人看到和信赖,比如在最新公布的财报中,拼多多的年活跃用户已经超过了3.8亿,在互联网行业和电商领域都已经是一个非常了不起的数字了。当然,拼多多也需要推出更多的举措来逐渐改变自身在一些高端消费用户心目中的形象,这样同样是一个长期工程。

万能的大熊

微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V

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公关品牌专家:曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销,均为行业第一品牌。

畅销书作者:《格局逆袭1》《格局逆袭2》销量超过20万本。

微营销第一社群大熊会创始人:2013年创建大熊会,位列中国社群影响力排行榜前五,是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织,成员已超八千人。

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