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国外版抖音表现火热,Facebook“眼红”出同类App

最近的Facebook又坐不住了,在抖音的国外版本TikTok市场表现火热的情况下,为了保住自己的用户不流失,Facebook拿出了自己“收购不成就克隆”的大招,推出了短视频App――Lasso。虽然并没有大张旗鼓的宣传,但是从Lasso用户可以使用其Facebook或Instagram账户直接创建并登录,并且能随意在Facebook上分享等方面来看,Lasso是Facebook“亲儿子”无疑。不过,在势头正猛的TikTok面前,Facebook能打赢这场“保卫战”么?

虽然,今年可谓命途多舛的Facebook,在第三季度仍交出了一份“看得过去”的财报,给人一种稳如泰山的架势,但是像TikTok这类新兴应用的崛起,仍是给吸引和维持用户的能力日渐降低的Facebook带了不小的压力。曾经Facebook正是依靠着“年轻人”才得以实现了高速增长,而现如今这一移动互联网的主力军,正在逐渐从Facebook转移到TikTok上来。

根据数据统计,在2017年,Facebook的用户中,青少年占据了71%,而到了今年,这一数字只剩下50%左右。与其截然不同的是,TikTok有超过90%的用户都是20岁左右的年轻人,两相比较之下,现在的Facebook就要显得“老”了很多。用户方面的差距也体现在了应用下载量上,在今年上半年的统计中,TikTok在苹果APP
Store上的全球下载量排名中,以逾1.04亿次位列第一,尤其在4月份还成为了美国市场月度下载量最高的应用。

由此可以看出,年轻人在移动互联网领域不仅代表着活力,也代表着未来。正因如此,Facebook才会推出在产品类型方面几乎与TikTok完全一样的Lasso,以求拴住年轻人的心。在Lasso上,用户也能拍摄长达15秒、可添加背景音乐的短视频,并且为用户推荐的视频流也是以算法形成。相同的模式、类型,加上Facebook带来的助力,Lasso完全有可能在美国这个自己的“主场”扳回一城。

实际上,若以第三季度财报的数据表现来看,Facebook完全没有必要慌张,虽说营收和净利润都没有达到华尔街的预期,但是毕竟137.27亿美元的营收和51.37亿美元都实现了同比增长。唯一的解释就是Facebook对于自己的未来并没有十足的信心,除了年轻用户的快速流失,在今年接连遭遇假新闻、隐私泄露、高管离职等负面影响,Facebook是时候尝试“突围”一下了。

不过,就算Facebook目前仍是全球最具影响力的社交网络平台,并且有着以自身巨大的流量打败Snapchat的辉煌战绩,但在TikTok算法上更占优势的情况下,二者可谓平分秋色,至于最后Lasso能不能“战胜”TikTok,最终的答案还是掌握在年轻用户的手里。

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