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数据运营丨多格+音乐+社交互动 动次APP的生态玩法有多大想象空间

短视频的大热,犹如当年的“千播大战”一样热闹。然而,也正如“千播大战”之后只留下了少数几个有差异化的直播平台一样,短视频热的同时,其实也在进行着一场洗牌,最终能留在市场上的唯有将差异化做深、做头的平台。

以音乐短视频平台动次APP为例,其就通过有所为有所不为,重构了“人、音、场”,以音乐内容为核心,通过多格+裂变玩法,聚合音乐相关领域的内容创作者和用户,在短视频这个碎片化的浏览、交互场景中,去打造新秩序,构建可良性循环的生态。这可以说是一个比较有想象空间的差异化案例,对短视频行业有积极的启迪作用。

数据运营丨多格+音乐+社交互动 动次APP的生态玩法有多大想象空间

多格,让专业内容创作者也爱上便捷高效

就在最近,动次APP就相继完成两轮融资,分别是莲花资本的数百万元天使轮融资,以及创世伙伴资本领投、莲花资本跟投的数千万元Pre-A轮融资。

连续融资成功的背后,可以说是资本市场对动次创新短视频领域玩法的认可,也是对动次作为短视频黑马未来发展潜力的押注。

而对动次APP而言,其最直接的亮点,是打造了多格组合的玩法。在此之前,要玩多格视频,往往需要专业的人才在PC上利用一些软件做这个事情,普通用户甚至一般的音乐人也要么不会做、要么懒得去做,因为剪来剪去剪多格,是特别麻烦的事情。

正是在手机上实现了多格拼接的玩法,让动次APP站在了同质化的外面,以多格互动实现差异化上位。而多格的意义,并不在于只是说把几个格拼在一起就完事了。更重要的是所有人向所有人开放他的作品,所有人的作品被所有人利用,从而构建一个内容生产传播的循环生态。

简言之,抖音很火,但因此有所水化。而动次APP通过更高级的多格产品形态,则能够建立让有才华的人进来展示自己的一个社区,从产品形态和人群角度来说,有较大的爆发机会。

数据运营丨多格+音乐+社交互动 动次APP的生态玩法有多大想象空间

扣题音乐,大文综时代的新文创

娱乐和社交属性是动次APP的特质所在,其以音乐为核心,掀开的是大文综时代的新文创风潮。其通过音乐人创作、演奏、交流、互动的功能,吸引了众多知名音乐人的入驻。

在动次创始人&CEO杨宝成看来,音乐并不只是音乐,影、综、漫、剧、音都跟音乐离不开关系。杨宝成进一步指出,音乐从来就不是一个垂直行业。

数据运营丨多格+音乐+社交互动 动次APP的生态玩法有多大想象空间

基于此,杨宝成和他的动次APP团队形成了对音乐的理解,主要分为三个层面:其一,音乐是情感表达;其二,音乐是生活体现;其三,更重要的是,音乐是一种社交语言诸如少数民族大家交流,因为隔得比较远都是唱山歌,这个时候就会发现音乐变为了一种社交语言。

而一个数字是,音乐的能量连10%都没有挖掘出来,所以它有巨大的行业价值和商业价值。动次要做的,正是基于对音乐的理解,把音乐的能量发挥到极致,至少能发挥50%。这是动次APP的小目标。

当音乐与多格玩法融合,这里面的想象空间就被进一步释放出来。没有人不喜欢音乐,这让动次APP既能通过多格玩法的技术创新吸引更多优质的音乐人参与进来,而且还能让普通用户被音乐感染,一起加入到二次和多次创作中,一起在多格中霸屏、霸格。这是一般的同质化音乐短视频平台尚未做到的。

优质内容驱动“人、音、场”新秩序构建

创作者+优质内容,是文娱行业的核心。动次APP在做的是,吸引了一批又一批优秀的音乐人、歌手、唱作者、作者、乐评人,影评人、艺术家,在动次APP上“搞事情”。

通过这些专业达人和优质内容,让音乐短视频的“人、音、场”得到新秩序的构建。达人和普通用户一同生产创作、分享传播内容,音乐被定义为非BGM的核心内容,短视频的碎片化场景抢占用户的时间和心智,由此,一个新的“人、音、场”秩序得到构建。

以商业变现模式赋能专业人士,让专业的人通过音乐就能在动次平台上获得价值回报,进而形成一个正向循环。越是变现可观,越能留住专业达人,而专业达人为了获得更多用户的认可,也会继续去深耕专业音乐内容。这些优质内容又会吸引更多的普通用户关注和参与多格创作,由此,动次APP的内容裂变玩法释放更大能量,生态就此而形成。

数据运营丨多格+音乐+社交互动 动次APP的生态玩法有多大想象空间

而就在日前,动次APP还发布了动次3.0版新品,其一,将所有的短视频的比例向创作者开放。其二,在视频里面揉合了文字和图片,让创作者可以有更多的表达。其三,是给普通用户以存在感,让普通用户可以参与到内容创作中去。其四,动次APP还升级打造了社交互动3.0,以前普通用户和头部用户的互动就是点赞,而社交互动的3.0玩法,就是让普通用户可以直接切入到创作者的作品里面去。

整体来看,动次切中的不是别人的蛋糕,不是和其他短视频APP争用户,而是以差异化的多格+内容裂变玩法+优秀内容创作者+普通用户互动参与破局同质化,通过构建秩序、打造生态,让“人、音、场”产生更良性的互动和可持续的组合生长。甚至说,动次并不是一家短视频平台,而是一家技术公司,或者说技术+内容+社交公司,这是动次正在探索的,也是其未来更大想象力所在。

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