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数据运营丨APP推广一定要避开的三个大坑!

   APP推广就像打一场长期战役一样,在时间上要有充分的心理准备。推广费是弹药,产品质量是流量增长的源头,除此之外也需要制定一个的长期推广策略。作为一个谙熟于APP推广的老司机,笔者总结出推广过程中三个一定要避开的坑:

数据运营丨APP推广一定要避开的三个大坑!

大坑一:盲目选择推广渠道

刚入行的小白比较信奉“干货”,不考虑自身产品特点、使用场景、主要用户属性等,盲目复制网上APP推广成功经验,例如在渠道选择上,将大量资源投入到一两个热门渠道,或者相反广铺渠道,这样反而浪费时间及人力。最怕的就是“我在某某网上看到,XX渠道的投放效果不好,所以我也不投放”。学习干货时要考虑到自己的人脉资源条件以及APP产品特质,对于渠道的选择,一定要选择尽量靠谱且适合自家产品的方式进行效果评估。

大坑二:推广渠道过于狭窄

一些朋友在找到一些适合自己的产品的渠道后,选择长期合作,认为渠道比较可靠,而不再寻找新的渠道。这也是一个大坑!一个渠道的用户量是有限的,长期只在固定渠道投放,带来的真实用户量必然会稳步下降,而且还会有一些假量掺进来。这个时候,只有不断的去拓展新的渠道,才能获取更多新增的真实用户。

大坑三:渠道质量判断有误

这个大坑同第二条,都是在第一条选择了渠道后,所要面对的问题。常挂在APP开发者嘴上的就是:“啊呀这次又被XX渠道坑了。”需要提防的就是被刷量的问题,行业内推广数据大规模造假本来就是明规则,推广带来的用户的注册率、留存率、月活、日活、人均使用时长、运营商信息等传统核心指标都可能被造假。网上就有鲜活的案例――“数万元推广费用,获得上万激活量,只有7个真实用户”推广的同学已哭晕在厕所。

至于要怎么判断渠道质量,甄别出假量,可以使用数字联盟可信ID。数字联盟可信ID是一个商用的设备识别ID,由专业的团队研发设计,目前已经被很多超级CP付费使用。可信ID的原理很简单,在移动互联网时代用移动设备取代PC时代的账户,用设备的唯一性作为衡量用户唯一性的标准。而且数字联盟可信ID还具有唯一性、安全性、可校验性、高可用性的特点,可以识别虚拟机、模拟器、改码手机等常见的造假手段。截止2017年3月,可信ID已经覆盖了去重设备7.33亿,覆盖推广渠道2400多条。

以上就是笔者的总结,都是真金白银买来的经验,整理分享给大家,希望能帮助到广大做APP推广的小伙伴们!

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