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事件复盘:给我来一个圣诞帽@微信官方

事件复盘:给我来一个圣诞帽@微信官方
请给我一顶圣诞帽,周五的时候,某好友默默的换上了带圣诞帽的头像,于是发生了这样的对话

 

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隔了不久,果然看到他带上帽子了。。。

 
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我相信你们也是~~~

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羊群效应 :利用人们的从众心理将活动的宣传达到一个极致。

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原来,那句“咒语”是假的,如同之前在QQ流传过很多类似的案例“把我这条话复制到Q群……QQ就会……”一样,但微信确实凭借着社交这条关系链,把这样的一件事推向了高潮。

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故事讲完,那么问题来了,这次“戴圣诞帽”的刷屏事件,到底是谁在推?

 

1:圣诞头像,据说早在两周前该开发者就开始准备做小程序了,估计是没预料到是千万级别的流量,没有在小程序里加广告,也没有其他落地,没有做好导流和运营,导致流量白白流走,心疼死了事件复盘:给我来一个圣诞帽@微信官方

 
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t这款小程序上线第二天点击量达到了

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最终数据,当日PV5000万,新增用户502万

 

在23号19点,【圣诞】的微信搜索指数达到了9.3亿,全网热点NO.1。另外,在微信直接搜索圣诞帽,直接推荐的就是这款小程序,而小程序的描述里也加了很多“圣诞”的长尾关键词来提升搜索命中率,让小程序更显眼一些(高亮显示)。

据该小程序的开发者介绍,微信做过一次【圣诞】关键词排名调整,把圣诞头像调整到了第一位。

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16年六一,QQ空间、朋友圈被一大波小学生证件照刷屏,更有许多“围观群众”将表情包和明星作为素材,在微博上疯传。

 

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15年天天p图就曾凭“全民cos武媚娘”冲上了大陆、台湾、香港等亚太区App Store头名,后来的“大圣妆”也红遍各大社交平台。

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1、技术武装创意,提高竞争力

 

2、打造精品

3、抓住机遇

 
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IOS端榜单排名:

 

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Android榜单排名:

 

安卓的应用市场很多,我找了几个排名有变动的出来,4个里面3个是手机产商,也是用户量较多的。

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-360-

 
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-百度-

 
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-华为-

上面的几幅图, 24号都呈上升趋势,其中华为是从21号开始上升的,而且变化也最明显。

 

以上数据跟手机用户群体以及用户量有很大关系,而天天P图女性用户偏多,达到70%,以后投放的时候,需要仔细考虑这点。

3:很多微信公众号在借着“圣诞帽”做推广,指导用户怎么玩,意图也很明确,借助微信好友关系链和鄙视链,来撬动社交流量,为其导流。

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总结:

 

虽然分析了这么多,但是私以为这次活动可能是自发的。

“圣诞头像”小程序的开发者声明是在节前才开始设计的,也只是小推一把而已。

 

“一键圣诞帽”H5是2015年圣诞节的时候做得,所以,天天P图的H5显然是被再次翻来出来,再次接上了这次的“东风”,做了一把助推者,但显然,今年的东风不是由天天P图带头刮起来的,但是它也抓住的很好。

圣诞节到了,大家都要过节,都想沾点喜气,带个圣诞帽吧,挺可爱的,又好玩。当然,你可能会说,也有自己造势刷屏的案例呀,比如腾讯游戏和宝马,你回忆一下,今年有吗?造势的成本太高咯。

 

所以,作为运营,你现在应该思考的是元旦春节情人节怎么做?

 
下一个圣诞帽,你准备好了吗?
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