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数据运营丨看上去很美,中老年APP商业方向远未明了

数据运营丨看上去很美,中老年APP商业方向远未明了

如果说“移动互联网是年轻人的专利”这句话是错误的,那么“移动互联网也能从中老年人群中开发出巨大市场”这句话一定不正确,至少在目前状况下,还没看到这句话充足的正确性依据。中老年APP之所以在2015年才开始出现爆发,除了以年轻人为代表的头部市场趋于饱和之外,另外一个重要原因就是大家都清楚中老年市场并不好做,但却又并没有多少人能准确说出问题到底出在哪里。 中国正在走向老龄化社会,中老年人会越来越多,在某些坚信“有人就有商业可能”的投资者眼中,这似乎就意味着庞大的市场,但如何进入这个市场是个问题。在移动互联网竞争白热化的2015年,中老年移动市场突然出现爆发,从最早一批进入的糖豆网、99广场舞、舞动时代、恰恰广场舞等平台到今年新加入的就爱广场舞、共舞体育、友乐等平台,共有60多款APP以提供广场舞服务的方式进入,这些APP的背后都代表着强大的投资势力,雄心勃勃,自以为找到了一片未被开发的蓝海,前景一片光明。 中国独有的广场舞现象,由全国一亿中老年广场舞爱好者撑起来,只要从广场舞这个强需求切入,后续的广告、电商、旅游、理财、养生等商业化步骤也便于开展。有人认为这将是个万亿市场,但现实情况是,他们的预期太过乐观了。首先从广场舞这个强需求切入中老年市场没什么错,直接面向中老年去做养生、旅游或理财,从运营角度是不成立的,必须从一个更高频的日常活动去切入,广场舞相对合适。但问题在于中老年人的消费习惯与年轻人有很大不同,高频活动中未必有商业场景,需求的引导、培育乃至于最终的转化都有很大问题。 未开发的市场不等于好做的市场,从2015年开始,在如过江之鲫的投资驱动之下,也确实有一些以广场舞服务的中老年APP获得了千万级别的下载,一些先期进入者如糖豆甚至还能实现百万级别以上的日活,融资也到了B轮(2000万美元),但隐藏在其中的尴尬也是显而易见的,那就是商业模式难寻。对以年轻人为代表的移动互联网市场相当熟悉的创业者和投资者,拿那些积累下来的经验与数据套用到中老年移动市场上去,遭遇了尴尬的失败。 截止目前,2015年之后进入的60多家中老年广场舞APP,有些转型了,有些停摆了,仅剩少量几家还在继续艰难摸索中,90%以上的广场舞APP都消失了。即便是这个行业的龙头糖豆,据QM平台数据显示,也已经连续半年没有实现日活的增长了。 数据运营丨看上去很美,中老年APP商业方向远未明了

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