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又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  提问者:匿名新媒体人

  问题:几天前,今日头条说要拿10亿补贴悟空问答答主,今天又说要投20亿,扶持西瓜视频创作者变现。这两年各平台在扶持内容创业方面都砸了不少钱,但问题是怎么赚到这些钱呢?

  所以想请教下各个平台的自媒体人,你们在这些平台是怎么玩的?如何用最快的时间在这些平台拿到分成、获取收益?不同平台分别更欢迎什么样的内容?能否分享一些经验心得。

  答主:蜗牛看西游、孙旭阳、欢子TV、菜菜美食日记、付昶、邹振东(排名不分先后)。

  陈帮和

  蜗牛看西游 主创

  我在一家影视公司当文学部总监,自媒体这块目前是一个人在战斗。

  先是2015年11月5日开始运营公众号,现在25万粉丝;一点号、头条号、企鹅号、网易号、百家号、QQ公众号等十几个平台也有发布内容。每个平台收益都不错,现在自媒体方面的收入,差不多是以前单位工资的十倍吧。

  各个平台情况不太一样。比如一点号主要是点金计划。点金计划与稿件点击量、转发量、评论量等多个指数相关。一点号的收益是最稳定的,如果稳定发稿的话。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  不同平台更新的内容也有所不同。公众号上的文章,都是各大平台点击量最高,或者是我最喜欢的,然后结合读者评论重新精心修改,再发公众号,因为公众号的粉丝是最忠诚的,连一个错别字他们都会严厉地指出来。

  各平台有各平台的特性,比如有的双标题效果很好,有的双标题效果就一般;有的视频收益很高,有的视频收益非常低;有的重标题,有的更看重转化率……因此在各平台发稿时,我都是有侧重的进行调整,即使是同一个内容,也会在不同的方向发力。

  不管是哪个平台,要尽快拿到分成,都必须多发稿,比如我一天至少发稿三篇,白天在公司处理公事,回来再晚,基本也会发到三篇。经常写到凌晨一两点。

  第二就是尽量提高稿件质量,既要取好标题,也要写好内容,配图也是关键。文章必须原创,而且要统一风格,我只写西游,很少写其它。随便胡弄一下,效果绝对是不好的。

  我的另一个感受是,不能因为某个平台某个阶段效果不好就放弃,必须坚持写坚持发,慢慢就好起来了。 

  孙旭阳

  资深媒体人、专栏作者

  我是悟空问答3月底签约的答主,当时头条的问答栏目还叫“头条问答”,而“悟空问答”即将出世。到11月23日,我已回答了150个提问,获得2688万人阅读,点赞53175次。我并不勤奋,能在8个月内写150篇短文,有自我督促的因素,也更因为在“悟空问答”上答题,已成为我零碎时间的乐趣之一。

  我入驻的3月份,“悟空问答”签约答主花了90万元。10月份,这个数字攀升到1050万元。11月22日,今日头条宣布2018年“悟空问答”将投入总计10亿元用以激励创作者。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  我会在午饭后和临睡前,以及车站机场里,随手打开电脑,回答几条热点提问。这看起来很符合问答栏目分享知识盈余的定位。11年记者经历,会对我分析问题颇有助益,然而这只是第一步。

  我的150条回答,阅读量多者一两百万,低者不足两千。我发现,涉及公序良俗的议题,读者们普遍会更容易感到共情,进而转发、跟评和点赞。最典型的例子,就是遛狗咬人、教授打清洁工、暴走族霸占机动车道等,阅读量都上百万。我比较了一下,我的点赞率在答主中还算比较高的。不过,对这些话题,简单地宣示道德主张并不太好,我更愿意提高回答的思维密度,在短短的几百字内,作出合乎逻辑的论证,而不是简单地斥责或赞许。

  不是大部分人都会点赞,比如一谈中医,跟帖辱骂者便会很多。但要明白写作的价值,并不在于取悦大众,对任何非议都大可一笑了之。我还写有其他专栏,都是以社会热点事件和问题为主,在“悟空问答”的写作,也在丰厚我的经验,这可能是超越稿费的收获。

  关志文

  菜菜美食日记 推广总监

  我们情况不太一样,很多人做号的目的是拿平台分成,我们在其他平台做的目的不是收益,而是曝光度。

  但如果要分享拿到分成的经验,我建议首先要找准这个平台的定位和用户类型是否适合自己的内容,例如我们主要是做相对来说没有多少热点的菜谱教学原创内容,所以如果在一些主打热点话题、娱乐话题的平台推,很难会有多少收益,而在一些注重观赏性、注重原创内容质量的平台就会比较受欢迎。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  不能盲目地觉得这个平台分成很高,我就转型去做这个平台会有高流量的内容,这违背我们内容创业的初衷。

  现在我们能快速拿到分成的办法,首先是把内容做得精美、实用,这是我们内容创作的核心竞争力,然后就是和平台合作,成为他们的重点扶持对象,给到好的位置来推荐我们的内容。网易、企鹅、百度、京东等,都和我们有长期的合作关系。比如我们在网易上是特色签约账号,1个月收益3000左右。

  另外就是各大视频平台,精美的视频内容是我们的优势之一,在一些主流的视频平台可以拿到不少的分成收益。简单来说,我们的方式就是:1.做好内容;2.选择自身内容适合的平台;3.充分了解自己的内容哪些平台怎样展现才更适合。

  曾哥

  欢子TV 相关负责人

  三农领域,我们有一个矩阵号,欢子TV是其中一个。

  欢子今年25岁,一年前,他还在广州一家商场做保安,月收入3千。后来努力学习拍短视频,专门记录质朴的农村生活,在今日头条上大受欢迎,一年累计播放量超过2亿。目前欢子在头条上积累了60万粉丝,年收入也达到了50万。

  三农短视频领域的流量其实特别大,一年多前我们开始做的时候,这个市场还是比较空白的。也是抓到了一波红利期。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  欢子

  基本上很多平台都在做,但重点在做今日头条,因为我们不是大号,今日头条的智能分发机制更适合我们这样的草根做冷启动,不一定需要用户基础。

  盈利主要靠流量分成。上线三天就拿到了原创,再过一个多星期拿到了第一笔收益,大概是1279元,现在的话一个月10万左右。

  如果是新手起步,我建议内容要选择一个垂直领域猛扎进去,然后坚持,做差异化,做唯一性,总有机会。内容上来说,要么输出价值,要么做情感,要么做知识。

  付昶

  自媒体人

  我主要是在做百家号,今年前半年入驻的,但属于业余在做,每周更两篇,也算稳定。百家号上新手期也有收益,但现在没有了,同其他平台一样,转正成为初级作者之后才可以享受广告分成。

  出于兴趣,我选择了娱乐领域,在百家号这个领域的受众多,流量不错,可惜就是粉丝用处没那么大。这一点跟头条号很像,不过百家号好在容易转正,一般一个月内都会转正,只有你天天更新。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  关于运营中出现的问题,我一般会关注百家号贴吧,里面有专题贴,可以向百家号客服反映,例如2017年11月百家号原创抄袭申诉专贴。

  在百家号,文章收益单价相差比较大,我的图文阅读量1万+收益大概在40~50元左右,但有的人阅读量10万+也只有7元,又有的人阅读量14万+有70元,所以我也很难量化表达。

  最诚恳的建议——专注于一个领域稳定地输出,做标题党,但内容一定不能偏。因为百家是按照广告曝光率和点击率来算广告分成的,如果阅读完成率太低,我想收益也不会高。除了广告分成,百家还有平台补贴,比如“百+计划”,每月各领域排前的作者最高可获得1万元奖金,如今更是翻了一番。一般能获奖的,在我观察看来,几乎都在生活板块,比如美食、游戏、育儿。想获奖,必须得勤奋更新,有一定的粉丝基础。

  邹振东

  厦门大学教授

  由于微博、大鱼号UC名家、凤凰评论、凤凰博客,他们的主编、编辑,跟我互动比较频繁,相对来讲,在这几个平台的发布内容比较多一些。

  可以清楚地感受到,不同的平台、甚至不同的主编和编辑,他们对内容的要求和取向是不一样的。

  比如说,凤凰网比较宏大叙事,偏时政性,观点优先;大鱼号UC名家,可能是UC浏览器的原因,比较年轻族群,他们不碰时政类内容,偏向社会性,偏好专业性的意见解读;微博仍然是公共议题的集成者,微博最容易制造围观,其评论、转发、点赞,可以迅速把一个舆论的事件,拉升到一个全国性的舆论事件级别。

又砸20亿!各平台都在砸钱扶持内容,但怎么挣到这些钱呢?

  视频类的秒拍也很有影响力。我2016年在厦门大学的毕业致辞,转发量最大的一个是来自腾讯视频,另一个就是秒拍的各个账号,其中一个账号就可以达到6000万的阅读量。同一个毕业视频,腾讯视频跟新浪秒拍的点播量,常常出现此消彼长,有时候是腾讯强一点,有时候是新浪的秒拍强一点,但最后还是新浪的秒拍略胜一筹,我分析原因,就是很多账号,隔三差五又转一次我的视频,结果累计数就高了。这是新浪秒拍的积累性。

  我被邀请参加了分答的内测,60秒的语音回答看起来简单,但是你要精心回答好,可能要花半小时、甚至一小时。几个月下来,我发现总收入不过一两千块钱,不敌我写一篇文章的稿费,但花的时间远远不止。付费内容,现在赚钱的不多,但未来还是有广阔前景的。

  对做平台的建议,就是一个好编辑的重要性。他是连接平台、作者、读者的纽带。

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