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王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

  昨晚,你的朋友圈被上海维密大腿,哦不大秀,刷爆了吗?

  除了满屏的维密天使的美好肉体和大长腿,网传十几万的黄牛门票、去晚了没找到座位的王思聪,摔了一跤的奚梦瑶,土成榜哥的PG One也成为昨晚最大的记忆点。

  这些刷屏的内容从哪儿来的呢?受邀身处维密现场的自媒体显然是最强生产力。他们是怎么拿到入场券的,如何玩转维密?今天,榜妹找到几个受邀看秀的自媒体人,听他们聊聊在维密现场看秀的感受吧!(排名不分先后)

  

王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

 

  

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王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

  制图/改珍 

  1天1189篇推文,

  奚梦瑶一摔登全网热搜

  在这些自媒体人的强力助攻下,全国网友都仿佛看了一场云维密。尤其最近两日,与维密相关的全网话题讨论热度已达到近期峰值。

  

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  来自gogoboi

  据新榜持续监测的49.3万微信公众号样本数据,仅昨天一天,有1189篇微信文章谈及“维密”,拿下10w+的就有17篇。不仅如此,维密相关话题在微指数、百度指数中也达到顶峰。

  

王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

 

  在众多讨论中,人们最关心的除了大长腿还有什么呢?截至目前,大概要属奚梦瑶了。

  在昨天的百度指数中,奚梦瑶的热度几乎是大表姐刘雯的三四倍。在几乎被维密霸榜的微博实时热搜榜上,仅#奚梦瑶摔跤#的微博话题阅读量就达1.6亿,而#2017维秘大秀#仅1.7亿。

  在上文提到昨天17篇微信10w+推送中,也有4篇在标题中提及这件事。比如“桃红梨白”发文《现场看维密秀,奚梦瑶这一摔真是惊人啊》。

  

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  来自if

  除了“VOGUE”“世界时装之苑ELLE”“时尚芭莎”等传统时尚媒体,更多受邀自媒体在近两日的发文也相当抢眼。

  昨天第一波抢时间的有“桃红梨白”“深夜发媸”等,“深夜发媸”还在文中嵌入后台采访超模的视频。

  据我们以往的观察经验,更多的文章推送应该还集中在今天。比如昨天的参会自媒体gogoboi、if等,都在今天更新推文,以多种方式解读各自的维密一行。

  

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  if连更三文,从三个角度呈现了维密大秀

  进入新一轮热点传播周期,讨论的角度也会更多元和深入。比如在“三表龙门阵”今天下午刚刚推送的《腿还是那条腿,但维多利亚没有秘密了》,已经开始从另一个角度思考奚梦瑶的跌倒。

  也拜社交网络所赐,虽然在圈外看云维密的人除了羡慕,还是羡慕,但这款高端时尚圈的仙女大秀,终于还是平民了许多。

  为什么他们可以拿到维密的入场券?

  那么,这些在维密现场观赏美好肉体的自媒体人,究竟是怎么拿到这张金光闪闪的入场券的?他们当中,有的是第一次受邀观秀,有的已经是维密秀场的常客。

  当然,他们也有共同点,这些自媒体都是时尚自媒体中的头部账号,无论是传播量还是品牌影响力,都不输于传统的时尚媒体。

  在微信、微博拥有近400万粉丝的包先生,去年就受到维密官方和腾讯的邀请,成了第一个登上维密专机的亚洲博主。

  

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  来自包先生

  “因为去年的合作特别愉快,所以今年就顺理成章地也被邀请了。”与上次不同的是,这次包先生走的是VVIP通道,不用去现场换票就可以直接进入秀场。

  与包先生类似的是,if时尚团队也不是第一次来到维密秀场。2016年,if就受邀去巴黎报道了维密大秀,包括维密上海旗舰店开店活动、维密2017新品预览活动等,if 也都有受邀参加。

  

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  来自if

  据了解,if 在多平台拥有1500万活跃粉丝,同时覆盖了图文和短视频领域。 if的联合创始人潘雍说,“if 在内容丰富度、口碑和影响力三个维度上都很有优势,这也正是维密品牌所看重的” 。

  “iDS大眼睛”的创始人于小戈则称自己为维密的“老司机”。早先在《时尚芭莎》工作时,她就曾多次探访维密秀场,而今年邀请于小戈团队的,是维密的官方指定机赞助商OPPO。不过这次由于时间冲突,今年于小戈没能赶去现场看秀,只好让同事替她一睹盛宴。

  

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  来自于小戈

  “之前也收到过维密邀请,但因为其他事情错过了。”时尚博主吉良先生说,得知维密今年要在上海办秀后,他立刻提交了申请,随后就收到了官方邀请。“还是觉得很兴奋的,因为终于可以去看维密了”吉良说。

  同样是第一次受邀到维密现场的,还有时尚类自媒体“商务范”和“杜绍斐”。

  “9月底就接到邀请了”,“商务范”的创始人邓潍说,让她有些意外的是,昨天现场有点混乱,“拿到邀请函还得换票,等了四十多分钟,现场已经打不出来票了,每个人的票又没有具体编号,工作人员就说随便坐吧。”

  杜绍斐说,这次他是以品牌方邀请的身份去现场看秀,所以接到邀请函的感觉更多是“酷,我要去party了”,而不是去工作。

  自媒体和维密如何合作双赢?

  近年来,越来越多自媒体开始在维密的后台和嘉宾席亮相。

  

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  来自gogoboi

  不仅仅是自媒体,用于小戈的话来说,可能是因为国内喜欢管自媒体叫KOL,其实国外则更多称之为fashion influencer 、fashion celebrity(时尚名人、博主),再加上在上海举办,邀请的国内嘉宾会更多。

  “我觉得不用特别强调维密请自媒体,因为传统媒体也有请,还有很多行业相关的人,杂志编辑,明星经纪人,模特……都会去,增加事件曝光,就像看王菲演唱会品牌商也请了很多媒体。”

  if时尚潘雍有类似感受,她说维密“像个游乐场”,“让人蜜汁高兴”:现场有一种特别嗨的能量场,虽然模特的工作量大,还要面对涌进去的一百多个媒体,但一直到晚上走秀,所有人都沉浸在高涨的气氛中。

  

王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

 

  对自媒体来说,维密首先是一个热闹又好看的party。窗外的人只能看到屋内霓虹,但身处其中才能见证狂欢。用吉良的话说就是:一个全民狂欢的时髦的春晚。

  当然,维密作为“聚集着全世界最好看的腿”的地方,也能给这些自媒体提供具有传播能量的内容。

  杜绍斐说,在去维密前,他们就在公号后台征集了用户对维密的提问,“后台都快爆了,所以我算是代表所有的粉丝去体验维密的,颇具使命感”。

  

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  来自杜绍斐

  品牌官方对自媒体的邀请,本身也是自媒体证明自己得到认可的一种方式。就像昨天有网友说:“今天,一个成功的时尚从业者的标配是:拿着一本Wallpaper出现在维密的现场”。

  据潘雍透露,if在这次维密中的原创图文短视频内容,截至目前全网流量近4000万。对维密和自媒体来说,都可谓双赢。

  双方的合作方式也不止一种。最重要的首先是当天的后台资源。

  

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  来自if

  据于小戈介绍,维密大秀当天的十点到下午三点会开放媒体进后台,每个媒体有20分钟的时间可以进后台采访、编辑自己想要的素材。

  “在英国、美国办秀时,安保非常严,提前要在网上注册身份信息,是一波一波往里放的,放进去要计时,一个媒体的人是一组,不能分开,要快速跑场,到了点就要赶紧走,媒体要在非常短的时间内完成所有物料的制作。”

  由于时间有限,很多自媒体在秀前就已经早早做好资料搜集、预热和策划,包括准备好各种物料、手牌。于小戈说,当晚去参加维密的时候,他们的稿子已经写到八成了,维密彩排的照片也能在图片网站上买到。

  在这短短的20分钟,以及维密的After Party里,受邀的自媒体人除了现场采访,还可以约到一些维密天使、现场明星的独家合作或专访。

  

王思聪连座位都没有,为什么这些自媒体人能深入维秘后台!?

 

  于小戈团队专访糖糖,来自于小戈

  秀场外的合作也是重要战场。比如if时尚与维密在秀场外也保持合作关系,除了日常内容的品牌露出,维密的一些线下活动,也会邀请if参加。

  对维密来说,独具个性的自媒体除了提升品牌曝光量,也使整场大秀的传播视角变得异常丰富。潘雍也提到,由于今年在国内办秀,参与进来的国内媒体、自媒体更多,客观来说,报道的竞争环境更激烈了,这也对内容的质量提出了更高的要求。

  杜绍斐入场前采访了场外的保安和黄牛;if则在奚梦瑶摔倒后第一时间送出后台采访视频,并发文详细介绍了扶起奚梦瑶的巴西超模Gizele Oliveira。

  吉良跟维密首席摄影师Russell James做了一个深度专访。同时还能采访了这次的维密合作品牌Balmain的设计总监Olivier Rousteing。

  

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  来自吉良

  这些挖掘会是今年的维密大秀在社交传播中保持生动的关键。与此同时,也是自媒体品牌化进阶的日常练习。

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