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小程序丨小程序也搞竞价?不怕也搞出一个“××系”?

t微信这次放的依然是个大招——小程序LBS推广”开放内测申请。腾讯官方确认了这一消息,并表示功能尚在内测,属小程序自身能力开放,没有放在微信社交广告平台广点通中。

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tLBS推广是什么?

t微信官方的LBS推广邀请显示,微信小程序LBS推广功能是基于微信小程序生态系统,根据用户实时地理位置、进入时间和画像提供的定向展示推广和展示优化服务

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t简单的说,我们在“附近的小程序”列表中看到的第三个带有“广告”字样的小程序,就是基于LBS的广告位。这个广告位之前一直是被和腾讯合作的的商家占据,而开放了“LBS推广”申请的话,所有的商家都有机会“竞价”获得广告位。

t小程序丨小程序也搞竞价?不怕也搞出一个“××系”?

t这个广告位和其他普通的“附近的小程序”的区别是,普通小程序只能根据自身的位置进行定位,用户出现在该小程序的几公里范围内,手机中的“附近的小程序”才会显示该小程序。

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t而参与竞价推广的小程序则可以选择任意位置作为投放中心,并且辐射范围可以根据自身财力来选择大小。甚至小程序广告主在投放时可以设置目标用户的年龄、性别、操作系统、投放时段,投放位置最高可以设置2000个。

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t其实,微信小程序不少功能都在内测摸索中,以实际效果决定去留。

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t之前616开放了小程序关键词推广灰度测试,用户们在小程序入口和搜一搜搜索“酒店”、“机票”等关键词,结果列表排在第一位的就是出现带有广告字眼的“携程”、“艺龙”、“拼多多”这些小程序。

t小程序丨小程序也搞竞价?不怕也搞出一个“××系”?

t而现在,我们再去搜索这些关键词的时候,已经找不到那些带有广告字眼的小程序了,甚至在搜一搜中,小程序在搜索列表中已经排到公众号和朋友圈之后了。

t小程序丨小程序也搞竞价?不怕也搞出一个“××系”?

t还有,同样早就在内测的小程序文内广告,至今小编也没有在某个公众号文章中看到。

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t所以,虽然腾讯官方确认了这次的“LBS推广”功能正在内测,但是最终这个功能是否能够正式上线,还有待观察。

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t小编吐槽

t对于“广告”、“竞价”这一类的字眼,小编下意识就会排斥。

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t不管是在观看视频还是阅读文章的时候,出现广告都是一件令人心烦的事情,即使我们一不小心点击了链接,跳转到广告主产品界面,也会立马关闭,而对于广告主来说,为我这样的的用户花了钱,却没有得到任何有价值的信息。

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t而对于我所知道的“竞价排名”,更是心有芥蒂。用户需要的是有质量的内容信息,竞价的出现却让用户面对一整个页面的推广,心生厌烦。更别说魏则西事件引出的莆田系,让大家对竞价这一机制无奈又厌恶。

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t总之,小编对于小程序上线竞价推广的功能持保留意见,毕竟用户的搜索习惯已经形成,微信中的搜索对于用户来说,并不是非常必要的。而且小编总有种小程序才刚起步,就想霍霍用户的感觉。

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