数极客首页

如何优雅的做个标题党

t玩心标题技巧合集

只露大腿,满足受众好奇心理

500年来,人们从没有停止过对《蒙娜丽莎》微笑之谜的猜测,想尽一切办法破解神秘微笑背后的真相。这种打破时间和空间的执着和延续,就是“好奇心”在起作用。

何为好奇心?专业点的解释就是一种喜欢探究不了解事物的心理状态。好奇心可谓人皆有之,我们的受众喜新、好奇、求异,这是人之常态,利用这种心理特性写标题,能够达到强大的传播效果。满足好奇心的标题该如何写?

1、“……”命题法

让标题止于6个小点,这样戛然而止的方式,留有足够想象空间;让受众自行脑洞、代入:TA到底是谁—我觉得是xx或者xxx—会是我想的那样吗—点进去确认一下;到底是什么广告那么大脑洞—我就不信我猜不出来—点进去猜猜看。这不,受好奇心的驱使,点击行为就这样自然而然的发生了。

如何优雅的做个标题党

2、“关键词”命题法

在标题中巧妙地插上能够勾起好奇心的一类词语,我总结了部分比较常见的用词,包括但不限于:秘密、真相、竟然是、万万没想到、想不到、揭秘、这种(样)……。另外,同时采用比较夸张的口吻进行陈诉,尽量表现出惊讶的情绪,渲染意料之外的、新奇的、独特的氛围。目的是吸引受众的猎奇目光,从而引发思考,最后促成想要一探究竟的点击行为。

类似于下面几个标题,都带有强烈的意想不到的语气,“没想到”你是这种广告,到底是哪种广告:无节操的、惊悚的、无厘头的?特别想看一看。莎士比亚的秘密你也能发现?了不起了不起,我就静静地看你怎么编,结果还是点进去看了。这就是好奇心在作祟,让受众的求知欲膨胀。

如何优雅的做个标题党

3、”逆向思维“命题法

大多数受众往往在某类问题上保持着一贯性的看法,认为这样做才是对的、正常的、应该的。因此,在文章创作和传播的过程中,有太多人都守着同样的原则和模式,没有突出的亮点,受众迟早都会视觉疲劳,再也无法引起他们的阅读兴趣。

逆向思维正好打破受众一贯的思维方式,从另类的角度出发取标题,带给他们意料之外的结果:新鲜的、惊诧的、颠覆式的、个性的、奇葩的……。总的来说,就是不按常理出牌,大家都那样看,我偏偏这样看。

下面的几个标题,充分展现了逆向性的思维方式。在一般人的眼里,朋友或者熟人就是可以两肋插刀的存在,帮个忙啥的完全合情合理。但是,“朋友,我为什么不帮你做LOGO?“逆了一贯的原则,让受众急切想要知道原因;另外也引起一部分有过相同经历的受众共鸣。

李白作为诗人被广大民众熟知,而大家也理所当然的认为他只是个诗人而已;但最后一个标题却告诉我们这是个天大的误会,why?难道李白还有什么不可告人的身份秘密?点开看一下先,结果又一个受标题影响的。

如何优雅的做个标题党

用数据说话,满足受众得益心理

每个人,总想通过多种途径了解周围事物的变动,掌握各种各样的信息,以获得精神或者现实的某种利益满足。起标题时,可以充分利用受众的得益心理,让他们从标题中读到想要的信息,让他们觉得可以从这篇文章中获得相关的利益。

1、“具体数据”命题法

很简单,就是直接在标题中带上具体的数据,这是最具说服力,最客观的一种取标题方式。人都是现实的,会对一些东西特别感兴趣,无非是要么有共鸣要么可以收获点什么。这样的标题简单粗暴,无需华美的辞藻,数据就是最强的存在。

99%的人都猜错了这支广告,虽然这99%含有夸张成分,但足以表达出文中广告具有相当的内涵性,是大部分人都难以猜测的,你会是其中的1%吗?点开猜猜就知道了。

3000和30000只差了一个0,但作为月薪的存在,就是天差地别了。谁不想每个月拿30000的薪水,但事实却只能拿到3000,为什么别人能拿到,自己拿不到,区别在哪里?是不是看了这篇文章,我也可以学到方法?于是,这种或许可以带来实际利益的标题,让受众毫不犹疑就点了。

如何优雅的做个标题党

2、“最极限”命题法

怎么理解呢?就是突出一个“最”和“全”的意思,等于告诉受众,你在别处可能需要找好几篇文章才能获得的信息,在我这里一篇就搞定,完全囊括了你想要的东西。也许你的文章自身并没有真的包含全部的内容,稍微有点标题党的嫌疑,但是,不可否认,这是吸引人关注的有效方式。因为在受众看来,“最”可以让他们获得更大的利益。

我们取这样的标题时,可以在其中加入“最全”、“最有效“、”最好“、“终极”、“最多”等等词语。

如何优雅的做个标题党

3、“加前缀”命题法

就是取标题的时候,在最前面加上简短的前缀,然后用“|”“【】”等符号间隔开来,用于告诉受众这篇文章的分类、来源等等关键信息。要知道,如今网络发达,受众处于信息大爆炸的时代,每天要主动或者被动接受无数的信息轰炸,很多都如过眼云烟,最容易被忽略掉那些隐晦的、需要花时间理解的、繁杂无章的东西。

在标题加入前缀,就相当于为受众做好了信息归类,让人一目了然。比 如第一个标题,如果没有【流年】这样的标示,就很难确定文章写得爱是指哪一种;而第三个标题在前面加上“企鹅智酷|“,直接告诉受众这篇文章出自腾讯旗下的专业数据统计机构企鹅智酷,具有一定的权威性,更能吸引人点击查看。

如何优雅的做个标题党

做肚子里的蛔虫,满足受众认同心理

想要在某个圈子里塑造自己的个人形象,表达自己的爱好、兴趣以及价值观,是每个人都会做的;同时也想得到外界的某些认可,甚至渴望与外界有心灵的相通;这是认同心理的直接体现。受众乐于接受并转发分享像在说自己一样的文章,是因为它触到了点,贴合受众自身想表达的东西。而这样的文章,题目很关键,必须有趣、特别、具有传播性。为此可以从下面几个角度命题:

1、”对比“命题法

没对比就没有”伤害“,为突出某一个主旨,让两者形成强烈的对比,或正反、或好坏……。受众对这类标题喜闻乐见,既简单明了又切中要害。对比分析能让文章的立意观点直观地展现在标题之上,让受众立马就明了作者的意图,从而引发自身的思考,如果发现立场相同或相似,则会选择进一步查看,甚至引起转发分享的行为。

下面几个对比式的标题,都特别幽默有趣。像第一个标题,一看就知道是盘点食堂的文章,这种类似的盘点文太多了,怎样才能够显得特别?于是,别出心裁的标题党想到了对比:别人食堂吃的才叫饭,你吃的简直是屎。一针见血戳中多少个“你“的心:没错,说的就是”我“,抹一把辛酸泪,把文章转到朋友圈,让大家了解了解自己究竟有多惨,再趁机观察一下还有谁和我是一样的。

如何优雅的做个标题党

2、“引共鸣”命题法

每个人都拥有丰富的情感,有些容易显露有些则隐藏至深,如果,能够用标题引起受众内心深处的情感共鸣,无疑是成功的。“引共鸣“的取标题方式,务必要先明确我们的文章主要面向的目标受众是哪一群,他们所处的环境是怎样的,有哪些共性;然后,在契合文章中心思想的前提下,做受众肚子里的那条蛔虫,挖出最赤裸裸的点;最后,从受众的角度出发,采用戳心又戳肺的表达把标题弄出来。

就像我之前写的一篇文章,标题定为“我用了两个月,做死了六次热点营销“。追热点几乎是每个运营人员的日常工作,然而其中的心酸又有谁懂?无数次的失败或许还没有换来过一次成功,这是运营人员切身的痛。 这个标题以第一人称”我“做主角,表明是自己的亲身经历,“做死了六次热点营销”则引起那些有着相似经历或者如今仍然如此的运营者的深度共鸣,看到这样的标题就想到了自己,以至于非常认同此观点。

如何优雅的做个标题党

3、“内涵式”命题法。

前面说到,有些情感是易显露的,有些却十分内敛,或因羞涩或因阴暗而无法直白的展现于人前。人们也会试图寻找某些途径来满足自己的内心情感欲望。联想到这样一种情况,可以适当起些有点污的、内涵式的标题,以满足受众隐藏的窥私欲和猎奇欲,引起深层的共鸣,当然,要污的优雅,避免低俗化。

看下面几个典型的内涵型标题,你是不是已经想歪了(笑)?其实,这完全不是你想的那样:第一个标题实际讲的是女人生小孩很辛苦,男人当父亲了很开心;第二个标题则是介绍在不熄火的车上睡着有什么样的危害;第三个标题是说一个开跑车的富二代撞车死亡的新闻;第四个一看就知道是讲钉钉和微信企业号的,只是污的非常有内涵。明晃晃的标题党,污到了一定境界,但不可否认非常有效,受众点击的手收也收不住。

如何优雅的做个标题党

 

t写出一则好标题的12个技巧

情感、鸡汤类内容 

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

来看看下面这些阅读量爆表的标题:

“孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
“你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
“你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
“女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
“姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)
这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立 

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?

来感受一下:

拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
做一个不好相处的女人(HOGO)
谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
正室要像小三一样活着(咪蒙)
倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)
上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
搞定男神的正确姿势(Papi酱)
男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)
这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,最容易撩倒男人”这一则标题中,利益点就是“撩倒男人”,被隐藏起来的信息是“撩倒男人的诀窍”,如果没有明晰勾人的利益点,单纯地去谈制造悬念的技巧,无疑是一种徒劳。

时尚、娱乐类内容

娱乐、时尚类内容,是对平凡生活的一种抵抗。

平凡的对立面是什么?故事。

故事有起伏的情节,有悬念,能满足人的好奇和猎奇心理,而具有这些元素的标题,就很容易被用户的手指戳中。

技巧一:人称代词+时间轴+反转 

这类标题多以第一人称代词“他/她”打头,并一气呵成地按时间顺序讲完这人一生的跌宕故事。这类标题基本上用户读了后就知道内容的梗概,但唯独不知道这人是谁。比如:

她是民国四大美女,17岁成影后,25岁在前夫和情人的冷漠下自杀,30万人为她送行(金融八卦女)
他是梁启超最爱,美国洗碗拿到博士,中国同学造导弹打中国,他造导弹保卫祖国(金融八卦女)
她是男神收割机,颜值高衣品更高,嫁给爱情后被宠成小公举,29岁依然活得像个18岁的小姑娘!(商务范)
以上,在内容符合事实的前提下,越狗血、越反转、越励志,越好。

技巧二:悬念+信息阶梯

在内容质量过关的前提下,能勾起用户好奇心和窥探欲的标题,都是好标题,比如:

揭秘一家融资4亿的游戏出海平台,马云、马化腾、史玉柱等大佬都在投资(娱乐资本论)
商家绝对不会告诉你的事实:我们用3个月测评了15款扫地机器人后发现……(清单)
和张蓝心被拍,尹正暴露真实身高了!忍不住以尹正为圆心研究了一圈男星身高(严肃八卦)
除了“来都来了”,还有一句魔咒,会令你狂买一堆垃圾(反裤衩阵地)
什么样的包,真正经得起时间考验(黎贝卡的异想世界)
跟风买这些口红,你只会越来越丑(YangFanJame)
这类标题都通过悬念成功制造出“信息阶梯”,即写作者掌握着阅读者不知道的秘密,转发这条信息的人掌握着只读了标题的人不知道的真相,从而提升标题的点击率和转发率。

生活、美食类内容

生活、美食类内容的标题,首要职责是如何用文字活灵活现地描绘出勾人的味觉、视觉、触觉、嗅觉,营造出感官上的吸引力。

技巧一:满足多模式感知

由于人类具有将视觉意象与言语讯息联系起来的文化倾向,也就是多模式感知的天性。心理学研究屡屡表明,字词所激发的概念,当它们能在头脑中产生清晰的视觉意象时,最容易被人记住。

神奇的牛轧糖葱香米饼,一口咬下54层(美食台)
怎样一口吃掉9朵玫瑰和15朵茉莉(美食台)
薄如蝉翼的金华火腿,每一口都是时间的味道(一条)
1.5斤新鲜甘蔗浓缩成一颗糖:它懂你不能说的(ENJOY美食)
集苹果、梨、枣三种风味于一身,这果子有点鲜(下厨房)
上面一组标题,都是在谈食物的风味,却都没有使用形容味道的形容词,而是用一些具象的名词来激发画面感,让人印象深刻。比如形容葱香米饼,不用“薄脆”,而用“一口咬下54层”,形容鲜花饼,不用“清香”,而用“吃掉玫瑰和茉莉”,让视觉和味觉产生联动。

技巧二:寻找背书

人们对于有来头的东西总是格外感兴趣,也更愿意一探究竟,这就是背书的力量。比如:

今年头采的西湖龙井,慈溪太后喝的就是这家的茶(一条)
这就是传说中得了2016红点奖的那个:猫厕所(一条)
故宫出了条开运红绳,姚晨、景甜、吴奇隆都在戴(一条)
从硅谷火到中国,每三秒就卖一个,用过这款榨汁机,你不想碰其他的(撕蛋)
我们找来了国内最有名的侍酒师,给你选了一瓶波特酒(企鹅吃喝指南)
上述标题中,历史故事、获奖经历、名人明星、销量、专业人士等都是让标题增加分量的方式。

技巧三:形而上的提炼

对很多人而言,吃什么、用什么的关键不仅在食物、器物本身,还在于它们能营造出的一种生活氛围,俗称“XX代表着XX的生活态度”。比如:

吃掉一只优秀的小龙虾,就抓住了南京的夏天(企鹅吃喝指南)
憋了一个冬天,老夫的少女心被这口小甜水唤醒了(企鹅吃喝指南)
只要锅子还在噗噜噗噜,心情就不会blueblue(艾格吃饱了)
一颗懒蛋蛋,解救你的冬日焦虑症(ENJOY美食)
现代人有太多病症需要治愈:失眠、焦虑、抑郁、丧、社交恐惧、尴尬癌……现代人有太多心理需要被满足:文艺心、玻璃心、逃离心、少女心、公主心、女王心……标题中出现了与此相关的字眼,点击率也会更有保障。

技巧四:比较法

比起天花乱坠的描述,比较法是省字又管用的一种技巧:

吃过这枚凤梨酥,其他的都是将就(艾格吃饱了)
它甜过世界上99%的水果,慕斯般口感好迷人(下厨房)
巧克力中的“爱马仕”,让自己站在今年情人节票圈的顶端(成都美食)
生理期用这10件小物,比红糖水管用100倍(IF)
在标题里通过比较,放大描述对象某一方面的特点,看上去似乎有点夸张却也不觉得浮夸,让用户更有点击进行进一步了解的欲望。

技巧五:打擦边球

这世界对白莲花很残酷。那些未经去污洗涤的标题往往是吸引眼球的利器。如:

他拍的1000张小弟弟的照片(蝉创意)
每天早晚,只想让它在嘴里震(一条)
我请你睡觉(一条)
男朋友那个很直是什么体验(蛙哥漫画)
男人身上一样东西,情人节之夜会被女人吞掉(杜绍斐)

如何优雅的做个标题党

以上,投机有风险,操作须谨慎。

科技、资讯类内容

这类内容中,有一些是新闻属性较强的,比如某大佬的新发言,某大厂的新动作等,这类内容的标题只要把相关关键词都怼上去,就已经足够吸引眼球。而这类内容以外,想要以标题给内容添彩,也有一些技巧。

技巧:列数字 

这一类标题中往往含有一组或多组数字,由于数字是模糊的对立面,所以容易给人一种专业感和权威感,比如:

追踪了783家创业公司五个月,分析了64.7万条数据,我们发现了10个有趣的现象(虎嗅网)
新闻业务衰落以后,这11张图告诉你三个老门户如今都靠什么谋生(好奇心日报)
YY的海外故事:1年3000万月活、估值4亿美金的直播平台,能有怎样的想象(36Kr)
逃离小程序:60%用户回归APP,70%开发者欲放弃开发(钛媒体)
知识类内容

知识类内容必须要有信息增量,才是有价值的,而此类内容的标题中,就必须明确地体现这一点。

技巧:化繁为简

一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路(乌玛小曼)
拜访拥有5亿粉丝的21位自媒体大佬后,我得出22条结论(新榜)
这4个灵魂问题,解决你80%的困境(LinkedIn)
看到上面这组标题,你是不是还没看内容,就快要抑制不住想收藏和转发的心情了?它们的共同特点在于将内容包含的知识进行了非常简化的提炼,让用户一眼看上去心理负担很小,诸如“8个规律”、“一篇长文”、“10分钟”、“22条结论”、“4个问题”都用数字体现了非常清晰的利益点。

掌握了起标题的技巧,你还需要知道什么?

除了上述的微观技巧,了解一些宏观的趋势,对于写出一则好标题也很有帮助。

1、标题正变得越来越长

在纸媒时代,好标题有一个重要的要素:短。因为纸质印刷物的成本高,版面有限。到了数字化时代,标题则不用再担心这一约束。现在,微信订阅号允许的标题长度为64个字,头条号允许的标题长度为30个字。

新榜通过对2000余篇10万+爆文的分析,亦发现微信爆款文章的标题字数呈现增长趋势:

2015年2月16日,平均标题长度为18.02个字;
2016年2月16日,平均标题长度为19.29个字;
2017年2月16日,平均标题长度为21.66个字。
新媒体专家刘晨认为,新媒体环境下信息越写越长,是一种“信息前置”现象,根本原因是信息爆炸导致注意力资源愈发稀缺,“与其把信息都折叠进内文里被动等待用户打开,不如直接把信息展示在入口上让人一看便知”。

这就要求内容创作者需要从用户的角度去考虑标题,在对内容一无所知的前提下,思考什么样的标题最让人有点击的欲望。

2、不同的自媒体平台,欢迎不同的标题

多平台分发已经成为内容创作的必然趋势。那么,同样一个标题,发布到微信公众号、头条号等大流量平台上,会起到同样的效果吗?我们不妨来对比一下“二更”在微信公众号和头条号上的标题。

如何优雅的做个标题党

上图是“二更”在微信公众号里的标题,反映出来的特点是:字数较少,意义抽象,乍一看标题难以知晓具体内容。再来看看“二更”在头条号的标题:

如何优雅的做个标题党

从上图右侧“最佳文章”列表中,可以看出“二更”在头条号上阅读量动辄几十万上百万的文章标题,字数较多,并且意义具体,基本上用户看了标题就知道内容在讲什么了。

“二更”为什么要在不同的自媒体平台,使用不同的标题呢?因为它明白微信公众号和头条号的分发机制是不同的。微信是一个社交平台,分发基于社交关系,所以哪些带有社交话题属性的内容和标题(比如男女情感、星座等),更容易受到欢迎。

而今日头条是一个资讯平台,采用机器算法分发机制,一些意义具体的词汇,更容易被机器识别,然后将它们推送给喜欢阅读这些“标签”的用户,而用户也更喜欢点击具有故事感的标题。
 

t

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章