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四字总结2017上半年营销案例——丧、长、像、新


上半年,涌现了不少精彩的营销案例,今天我想为大家总结一下,这次我想用一种不太一样的方式来进行总结,4个字,来回顾上半年的几个经典案例。

丧这个字不用多解释了,我相信每个人在上半年都有所感触。我甚至认为,丧这个字很有可能入选2017年度汉字。

丧文化很早就诞生了,但它的流行在今年上半年被彻底发扬光大了,还需要感谢这几个案例。

首当其冲,就是饿了么和网易新闻联手推出的“丧茶”,虽然“丧茶”以快闪店的形式,在上海只开了4天,但是却把“丧文化”营销推上了高潮。

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第二个案例是520的分手花店。把表白日做成分手日,把花命名为分手花,这种丧的情绪,极度蔓延开,却吸引了更多的人。

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所谓“丧”,是通过文案赋予产品的个性化,迎合消费者的负面情绪。90后们面对的压力正在与日俱增、浮躁的情绪从未衰减过半分。

丧文化,正是当下年轻人宣泄情绪的一种特有方式,他们通过这种“自嘲自黑”的方式,代表的可能并不是真正的丧,而是一种与众不同的叛逆个性。在所有人都在做同一件事的时候,现在的年轻人的第一个想法是,我偏不。


第二个字用长来概括,也很容易理解。上半年,有太多和长有关的经典广告了。

有的广告靠内容取胜,比如网易云音乐,有的广告靠形式取胜,比如下面这些长到必须跑着看完的广告。

芝麻信用的这一套超长文案,由“天与空”操刀,为6月6日信用日创作,投放在上海静安寺地铁站内,真的是需要跑着步才能看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看看完。

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不得不承认,用最朴实直白的语言,最抓人眼球的方式呈现出来的广告就是好广告。

长文案的效仿者也有不少,比如电影《建军大业》,发布了超长人物海报,还集合了40多家官微一起发布了超长长长长长的文案。


你知道拥有首创15层工艺3D曲面极光玻璃麒麟960强劲芯片6BG+128BG大内存能随手拍出人像大作的2000万变焦双摄以及听歌就像听现场的3D沉浸式Hi-Fi音质而且500天不卡顿的手机出来了吗!

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春夏秋冬子丑寅卯辰巳午未申酉戌亥时刻分秒都需要一件舒适到让你高端大气上档次低调奢华有内涵的衣服以美式旅行休闲元素设计的骆驼男装满足你。

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冰箱电脑洗衣机空调3c大厨具松下康佳卡萨帝康佳惠而浦和美的应有尽有你的新家电不在你家就在来你家的路上!

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如果我能给你全世界最好吃的猪肉脯脆冬枣海盐开心果芒果干碧根果卤藕夏威夷果手造麻薯手撕面包东北红松甜辣鸭舌你愿意跟我走吗?

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还有一些广告,既靠内容取胜,也靠形式取胜。比如“局部气候调查组”出品的百雀羚一镜到底神广告。

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这支广告备受争议,却红了百雀羚和局部气候调查组。相比于芝麻信用的结结结结结结结吧文案,百雀羚才是更早的“长”广告。

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在这之后,“局部气候调查组”也为麦当劳制作了一次一镜到底长广告。

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第三个关键字是像。如前文所总结的那样,这半年以来,涌现了很多刷屏的营销案例,但每次刷屏的后续,都会有雷同的案例紧跟着出现。

最能明显体现出这一点的,绝对非地铁广告莫属。

是谁打响了2017年地铁广告大战的第一抢?大家肯定都有同一个答案——网易云音乐。

3月20日,网易云音乐联合杭港地铁在杭州地铁1号线上推出了“乐评专列:看见音乐的力量”,将网易云音乐App中点赞数最高的5000条优质乐评,印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站。

四字总结2017上半年营销案例——丧、长、像、新


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5000条扎心文案,全部出自UGC,网易云音乐的红色风暴在朋友圈刷屏了好几天,至今还被各品牌们奉为经典之作,大字报式的地铁广告也一度成为最潮流的形式之一。

在这之后,京东、陌陌、知乎、美团外卖、钉钉等品牌陆续在北上广地铁内投放大字报式文案海报。有一个段子是这么说的,因为网易云音乐的走红,全国的地铁广告报价都涨价了。

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为什么用新作为上半年的第四个关键字呢?因为我发现上半年很多以前给人第一感觉比较严肃刻板的品牌,居然都玩出了很多新创意,有点不可思议。比如第一位出场的凯迪拉克。

凯迪拉克,一度也曾是土豪的代名词,汽车广告一贯的风格是什么?高大上,谈情怀说历史,公路画风……但是今年,凯迪拉克也完全革新了一把,推出了这样一条画风突变的30秒广告。


这条广告打破了汽车广告的高贵形象,放下姿态,赢得更多年轻人的喜爱也就水到渠成。

第二个典型的案例是肯德基和薛之谦的作品——《人生就是个冷笑话》。


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