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做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

  2017年6月,对于自媒体而言无疑是一个动荡的时期,众多大号被封,预示着国家整治网络信息的利剑,终于落到了野蛮生长三年多的自媒体头上,这让自媒体人人人自危,再也不敢如同以往一样,自由肆意的泼洒文字。而与此同时,自媒体平台红利期的衰退,也让唱衰自媒体的呼声愈发高涨。

  

做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

 

  自媒体瓶颈

  自媒体处境越来越艰难,这是不争的事实。而自媒体现在面临的主要问题则是来自外部与内部两个方面。

  外部因素

  在外,首先是自媒体红利衰退。自媒体的发展往往是和平台的崛起紧密相关,每一个一个平台的崛起伴随着一堆自媒体的崛起。例如十点读书、逻辑思维等微信大号都是伴随着微信公众平台一起成长成为一个庞然大物,而现在微信平台的红利正在消失。

  现今,每一个微信用户关注的公众号往往有数十个个甚至上百个,这些公众号必须就用户的有限时间进行激烈争夺,总体来说,每个公众号分到的阅读时间肯定是越来越少了。而下一个大平台崛起的机会,还不知道在哪里。

  

做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

 

  其次,国家对自媒体监管力度加大。六月初,北京市网信办约谈了微博、今日头条、腾讯、一点资讯、优酷、网易、百度等网站,随后一大批娱乐情感类大号遭到封禁。6月22日,国家新闻出版广电总局发出公告,Acfun、微博、凤凰网等网站在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下开展视听节目服务,并且大量播放不符合国家规定的时政类视听节目和宣扬负面言论的社会评论性节目,被关停视听节目服务。

  透过这些动作不难看出,政府对网络信息的监管将会越来越严格,其中管理的重中之重就是流量巨大,消息繁多的各大自媒体平台。

  内部因素

  自媒体遭遇瓶颈的内部原因则主要有两点。第一,内容创作乏力。自媒体的本质仍旧是内容媒体,自媒体的价值体现在它是否能为用户提供有意思、有意义、能装逼的内容,就如千万大号咪蒙,不管其他自媒体人如何评论她生产的内容是“毒鸡汤”,认为咪蒙三观尽毁,节操破碎,但无可否认的是很多人喜欢她的文章,甚至将其奉为圭臬。

  而且内容创作要求的不仅仅只是质量,“十年磨一剑”在自媒体行业是行不通的。质量之外,创作速度与持续性也不可或缺。一篇爆文,能够带来流量,但如果没有持续性的精彩的原创文章输出,这些流量根本沉淀不下来,粉丝也只会持续性流失。

  保证原创文章的质量、速度、持续性,这三点是许多自媒体缺少的能力。但事实上,绝大多数自媒体都不能做到完全原创,甚至在没有自己的原创团队之前,Ctrl+C和Ctrl+V才是自媒体人用的最多的工具。

  第二,商业化渠道缺乏,或者说变现难度大。自媒体能在几年之内成为一个庞大的产业,足以体现其吸引力,而其吸引力来源主要有两点:低成本的进入门槛和现金流的快速形成。

  前者不必多说,自媒体大多都是有台电脑甚至手机就能进行操作;而后者,自媒体的流量与曝光量带来广告与收益,是大多自媒体盈利的主要方式。

  在自媒体发展初期,粉丝集聚较快,加之自媒体相对较少,广告收入自然不低。而自媒体发展至今,粉丝获取愈发艰难,用户流失率越来越高,广告植入也越来越难做,加之自媒体流量正在不断向头部聚集,中下游自媒体的生存环境正在变得越来越艰难。

  解决方法

  自媒体目前的外部环境是个人无力去干涉与改变的,要想要改变自媒体的困境,就只能从自媒体内部着手。

  优化内容创作

  国家在加强自媒体监管的同时也在大力扶持内容创业,各大平台也先后出台各种激励政策鼓励原创,但这都要求自媒体人首先必须保证持续的高质量的内容输出。

  优秀的原创内容必要要具有吸引力与穿透力。吸引力简单说就是让别人觉得很漂亮、好看,这需要从标题、图片、排版、以及文章前三段进行优化,吸引力保证的是有人看。而能否看完,则取决于内容的穿透力,就是引起读者共鸣,这主要靠文章的选题、布局以及整体的语感能否营造一种煽动性,驱使每一个打开这篇文章的人都有分享的冲动。具体的就不多说了,很多文章已经讲过。

  

做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

 

  显而易见的,要想保证长期输出这种优质内容靠一个人是不现实的。自媒体的“自”不是代表独自,我们可以看到新晋的自媒体创作者往往内容质量比较高,但很容易陷入了单打独斗、小而全、易疲倦的状态,最终放弃,因此内容创作最好是保证一个团队集体来做,互相激发灵感、共同优化内容才是正确的道路。

  除此之外,创作内容的形态也需要去尝试和开拓,短视频一直炒的很火,但做的人仍然不多,其一是因为技术门槛相对较高,其二则是因为很多人做了图文便不愿也不想费事去做视频,同样的还有音频和漫画,都是很受用户喜欢的形式,视频如飞碟说,漫画如同道大叔,音频如夜听,利用比图文更加活跃的形式,这样的内容往往能够俘获大量用户。

  对于刚刚起步的自媒体人来说,单一的内容形式其实是没问题的,但到了后期一定要尝试图文、音频、漫画、视频等多种内容形式。

  优化商业化渠道

  自媒体行业是一个典型的遵循二八定律的行业,20%的自媒体账号会占据80%以上的自媒体广告份额。而且优质广告商通常要求也很高,这就需要你有更优质的文案.

  更何况还需要考虑到粉丝的接受度——粉丝们为你的才华与情操而来,你却总给他们看软文,粉丝能包容一时,却很难包容一世。因此,即使是广告也必须言之有物,要按照上面说到的原创文章的要求来写,才能同时满足广告商与粉丝的诉求。另外,在自媒体初期,最好不要频繁接广告。

  

做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

 

  而除了广告之外,很多的自媒体也在寻找新的商业模式,例如电商,例如社群。而微信生态的建立,特别是电商场景化的大势所趋,使得自媒体电商成为可能,继而形成“内容—社群—产品、服务”的盈利模式。

  自媒体本身具备的社交属性使其成为产生优质社群的最佳模式,通过内容吸引用户,再用标准筛选出具有价值认同的用户组建社群,在社群中打造信任关系和社交氛围,这样的社群中的社群成员都是高质量用户,无论是收会员费、社群电商,还是社群广告都是有效变现的手段。

  

做强或等死:自媒体人如何度过瓶颈期?

 

  随着自媒体行业发展与完善,过去单打独斗的自媒体模式很难再成功,抱团发展、合作共赢成为自媒体发展的必然趋势,资金,技术,资源、人力的整合与利用都是自媒体人需要思考的东西。

  自媒体是一个很容易进入,同时也有很多人退出的行业,有的人放弃,有的人坚持,重要的不是得到什么,而是学到什么,就像28新媒体学院院长牟长青牟老师说过的话:08年你错过微博,12年你错过微信,你只会叹惜,却不知道,不学习的你根本没有抓住风口的能力!

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