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3天,Google Play ASO从入门到精通


开发者都希望花最少的钱,带来更多的下载量,但是众所周知,价格便宜、留存好、活跃度高、ROI为正等,质量高的用户均来自于自然流量。为什么这么说呢,数据表明50%用户下载安装应用,是受到特定需求的驱动来完成,如下图:

3天,Google Play ASO从入门到精通


上图中,明显看出,Found in Google results(Google搜索)和Had a specific task(明确需求及Google play搜索)均为用户通过搜索关键词,点击感兴趣的应用下载。提升APP在应用市场关键词排名的过程,从而提高APP在应用商店的曝光率,以获取更多免费的自然流量。此模式被大家称之为ASO全称App Store Optimization,即应用商店搜索优化。

一,ASO 效果如何?

根据经验,以搜索优化为例,当App做过关键词优化后,自然流量会上涨50%-300%不等(不同时期),在自然流量上涨的同时,分类榜单、总榜的位置也会不断提升,从而提升App曝光率。

二,Google Play 的搜索规则是怎样的?

当使用者在 Google Play 搜索时,应用程式搜寻功能会针对产品名称、发布者和应用程式说明进行搜寻,所以说是基于全文索引的方式

其中最复杂和最重要的阶段是收集语义核心的相关搜索请求,在信息检索系统进行排查,从而更好地满足用户查找信息的需求。综上所述商品LP页的所有内容(文字)都有助于提升搜索排名

三,关于Google Play ASO 优化原理

3天,Google Play ASO从入门到精通



文本得分(用户搜索词跟文本内容的匹配度和文本命中的规则,分为完全匹配、部分匹配,同等情况下,完全匹配会优于部分匹配。)

数值得分(App下载量,评论情况,日活等具体的数值。最近5天日均下载量仍是排序最重要的要素,约占50%-70%的权重)

四,接下来给大家具体讲解:

1,索引字段:即哪些字段可以被搜索到,并赋予权重

产品标题(30字符)
:权重最高,建议添加主要相关关键词,并且放在标题最前方

重点提示:2017.6.6号产品名称字符从原来的30字符,新增成50字符,意味着Google play对于产品名称更加重视,希望用户可以通过产品名称就可以大体了解产品的特性。

简短描述(80字符)
:添加主要相关关键词,建议介绍产品主要功能点

完整描述(4000字符)
:如何开始精心描述你的应用程序,前167字符对排名影响最大,谷歌使用这些字符作为您的应用程序页面的meta描述。通常可以在完整描述中,重复你的关键词5次,但是切记不要堆积关键词。确保使用者都能清楚瞭解您应用程式的用途。

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注意:在应用标题、说明或宣传说明中使用重复或不相关的关键字,不但会造成不愉快的用户体验,而且还会导致应用被 Google Play 封停。

开发者名称(50字符):尝试添加一些关键词,但尽量可以让用户看明白,因为在搜索结果页,可以清晰看到该内容。

包名:添加1或2个关键词,包名谷歌并没有给出完整找字数限制,以及特定的规则,但是如果使用Google、Android要谨慎,因为后果你懂的!

版本介绍(500字符):添加关键词的同时,注意内容的完整性

评论+评级:影响应用程序的搜索排名,然而评分越高,也可以说服用户下载,其次要多跟用户互动维持您的应用评价。谷歌多次更新开发者平台中的评论系统,从早期的只有评论–开发者可以回复用户–评论基准分析–开发者回复用户后,用户评分的修改)谷歌在I/O大会后,明确规定不允许人为操作,但是相信小伙伴们,始终会有办法的!

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索引字段中,也有规则可寻。检索规则主要是按照Google play开发者页面中设置的应用标题、简短描述、完整描述、开发商名称等,按照匹配度和权重比例进行有效的检索。

另:应用内商品,后期也会慢慢被纳入文本得分的一项;有时正确的类别也会给你的应用增添光彩。

2,搜索排序规则:搜索结果按照什么方式排序

根据检索规则(关键词匹配权重),通过计算某一特定关键词下的搜索量、下载量、安装量、激活量、评论数、转化率、用户活跃、安装包大小等,将相关应用按照由高到低,依次进行排序。这些影响排序的指标可以综合概括为五性相关性、权威性、时效性、丰富性、多样性

用户的搜索行为:用户搜索某个关键词后下载了某个应用,即用户对这个App的认可,可以认为在特定关键词下面对这个应用进行投票,是一种点击调权策略,从搜索引擎角度来看,这种方法对搜索排序相关性提升非常有效。

排序规则注意事项(权重)
:标题的权重大于其他文本权重,在开发者名称、简短描述、完整描述里面带上特定关键词能有效提升搜索排名,然而Google play不像IOS,它会计算累积关键词权重。如果我们以description为1的基准换算,标题中关键字是描述中关键字的6倍,是开发者名称关键字的两倍,是简短描述的1.5倍

产品权重:大家有时可能会忽略产品本身的权重,会把关键词排名不好,都归于其他人的原因,自Google play2016年11月推出商店流量转换率基准,说明转化率也是其判断关键词排名的标准 。产品本身权重影响的因子比较多,包括用户数、活跃度、新增等,当一个产品实在惨不忍睹的情况下,哪怕通过渠道把排名优化到第一位,最终也会被其他产品所取代。产品本身才是真的王道,优化只是锦上添花增加产品曝光的手段。

反向链接:从其他网站简单的导入链接。反向链接的质量、数量、相关性、多样化都会影响在Google Play排名,它也是ASO的一个关键因素,但不是唯一,通常顶尖的反向链接来自外部新闻和博客网站,它对应用商店的排名结果影响先前仅限于Google play,IOS并不受影响。

定期更新:透过定期更新来维护和改善您的应用程式。

五,总结一下Google Play ASO 四大要点

3天,Google Play ASO从入门到精通


3天,Google Play ASO从入门到精通


如果我们做好了以上内容,不管关键词是生僻词、中性词还是热搜词,都可以将排名提升。可能会有小伙伴有疑问,这么简单,热搜词也可以照这样将排名做上去吗?其实ASO并非这么简单,它是一个需要团队合作的项目,需要产品+运营+渠道齐心协力!

作者:杨妮娜
来源:黑狮社群
本文为作者授权鸟哥笔记发布,转载请联系作者并注明来源。

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