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App Store改版后,为什么对于ASO的重视程度反而更高?

的确,App Store改版的消息让CP们神经紧绷,当榜单弱化导致流量价值被削减时,ASO要如何实现应用的曝光需求?当苹果对App Store的掌控力度无限放大、非官方认可的热词很可能被和谐时,ASO又该如何应对?ASO的玩法,也许到了该改变的时候了。
  
对于广告营销平台来说,现在的当务之急是尽早尝试和熟悉苹果新的商业模式,及时对运营策略进行优化调整。
  
深谙ASO业务多年,近日,我们对苹果App Store从大的架构到小的细节进行了深度复盘与剖析,2017下半场,App Store的投放策略和运营策略将发生怎样的调整?
  
首先,运营策略的核心仍然是数据。改版后,之前所积累的ASO数据,包括一些关键词的难度、带量情况也都发生了改变。另外,App信息的填写维度也增加了,ASO优化时除了标题、关键词、描述、评论之外,增加了更多的优化路径,要分开细化地去优化。所以积累ASO数据,测试与产品关联的关键词数据,并基于大数据做更深度的分析,以此做到更精准,以及强化流量的真实性与安全性,这将是运营策略的重中之重。
  
其次,深挖渠道潜力。苹果编辑推荐价值的提升,使针对应用自身性能的基础优化变得更加重要,据点入销售负责人介绍,积分墙业务需求近期呈现出上扬趋势,效果非常可观,可以快速提升应用排名,堆砌关键词池,而针对积分墙这种传统渠道也会不断尝试新的操作方式。同时强化榜单、关键词搜索联想词等的综合应用能力,以便于更好的控制获客成本。
 
第三,方案性。侧重于APP产品整体方案的规划,将ASO作为方案中的一环,配合ASM、信息流或者其他火力,多维度、多强度曝光。
  
截至本周,从广告平台目前反馈的情况来看,App Store改版消息带来的深层导向:广告主对于ASO的重视程度反而更高了。去年以来,虽然对ASO的认可度极高,但仍有部分广告主尝试着将ASO预算分配到其他渠道,比如信息流、CPC类或者CPM/CPT类型的渠道,今年上半年ASO价值逐步回温,乃至本次改版消息曝光后,部分广告主的ASO预算开始快速回流。
  
一方面如之前所述,官方推荐流量变大,针对应用自身性能的ASO基础优化工作就更为重要,包括APP名称、关键词、描述、截图/视频等,尤其是评论非常重要,到处都有显示;另一方面,榜单的价值被削弱,游戏及应用的分类ASO将会成为趋势第三,搜索流量争夺更加激烈,ASO将越来越倾向于搜索本身,ASO推广也会越来越往技巧型方向走。
  
对广告主来说,ASO优化的价值更大,要求也更高了,必须依靠专业的ASO优化平台

那么,未来ASO该如何发挥价值?

t1、必须做好成本把控。只剩下付费榜和免费榜且主页只显示Top3之后,意味着只有前三名能够占据流量优势,为了争夺这有限的位置,势必要付出更多的成本,如果成本控制不好,ASO也就失去了价值。
  
2、强调内容品质。
ASO可以说是产品在App Store里整个文本内容的优化。改版后,苹果编辑推荐被认为可以左右一款产品的生死,可见内容品质的重要性。
 
3、与ASM相结合。
搜索功能在曝光率方面所占的权重提高了,所有的搜索热词和热词的排名顺序也都将由官方指定,这对于ASO是个不小的挑战,但若与ASM相结合,则可以互相弥补不足,并且使价值翻倍。ASO+ASM打组合拳,大有可为!
  
ASO和ASM的组合拳
  
在App Store这个“名利场”中,ASO一直是非常重要的角色,是立足之本;假以时日,待ASM登陆中国市场,那么,它就是扩军之钥。
  
根据点入在海外市场的ASM投放反馈情况而汇总,其战略目标直指三种服务模式——“品牌词保护”、“行业大词竞争”以及“ASM+ASO组合拳”,力争高位,确保领先优势。  

为什么要打组合拳?

1.ASO的很多研究其实有利于ASM的投放,APP相关性是ASM竞价排名优先级最高的因素,而ASO的基础工作可以很好的提升相关性。
  
2.ASM和ASO的属性、操作方式甚至结算方式完全不同;不同的产品,属性不同外,其推广需求、预算情况也不尽相同,只有“对症下药”,合理统筹资源并拿出针对性的投放方案,组合拳的价值才能得到最大化发挥,而ASO+ASM的组合恰恰给开发者提供了更全面的解决方案。
  
3.ASM投放服务的动态监测和实时优化能力,能够反向来优化ASO,更好地做到投放效果最大化。
  
其实,无论是成本把控、追求内容品质还是与ASM结合,归根结底精细化运营能力永远是考核ASO业务能力或者说App Store解决方案的一个重要指标。包含数据支持、关键词设置、关键词覆盖、人群侧重,以及广告的组合与优化,实时更新等。

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