数极客首页

10组上半年你必须知道的广告

比如走心戳泪的“网易云音乐杭州地铁广告”引发集体共鸣;硬汉风十足的“淘宝二楼夜操场”叫好又叫座;魔幻神转折的“方太之妈妈的时间机器”唤醒关爱母亲的记忆;平铺直叙的“蚂蚁金服之系列平面”沿袭去年一张图说一个真实故事的手法……最优秀的广告作品往往是那些触动人心的,它们如烈日下温柔的水波那般平凡又美好,让人看见真善美,庆幸自己活在珍贵的人世间。

蚂蚁金服


10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告 10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告 10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告 10组上半年你必须知道的广告

媒介:网络 

日期:2017-03 

记忆残余信息:文案、画面

广告语:06:16上海市黄浦区“自从孙女给我弄了支付宝,每天早上来买饼的年轻人翻了倍。他们夸我,阿婆你好潮啊!”/07:30内蒙古自治区阿拉善盟“终于看到我在蚂蚁森林里种的梭梭树了!想想这两个月,为了攒满能量种树,不知不觉都习惯早起和走路上班了。”/11:03河北省廊坊市“替乡亲们写了一辈子字,今年村里的年轻人帮我用“到位”发了条消息,没想到千里之外的广州人也来求字了。”/14:37云南省曲靖市“自从姑娘教会我用支付宝寄快递,最喜欢隔三差五给她寄好吃的,想到她不回家也能吃到我亲手做的腊肉,就很开心。”/00:12福建省厦门市“用了10秒钟,做了一个最有成就感的决定。我是中国第150895位器官捐献志愿者。”

好感度:★★★★★

记忆度:★★★★★

入选理由:蚂蚁金服沿袭了去年“每个认真生活的人,都值得被认真对待”的理念,通过时间的设定,将这些不同年龄、不同身份、不同地域的普通人,凝聚在了24小时的故事里,跨越了时间、空间的限制。“影像24小时”中,可以看到蚂蚁金服在生活中各个角落真切地存在着。平面作品采用了第一人称来诉说自己与蚂蚁金服的故事,朴实的画面加上直白的语言,平淡温馨,让人感到真实、亲切。


网易云音乐

10组上半年你必须知道的广告

 10组上半年你必须知道的广告

 10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告

媒介:杭州地铁 

日期:2017-03 

记忆残余信息:文案、画面

广告语:最怕一生碌碌无为,还说平凡难能可贵。/ 如果有一天,我有机会碰上喜欢的男孩子,愿意一起过一生的男孩子,就用这首作婚礼背景曲吧。关于爱情,关于婚礼,我什么都想好了,你要快点出现才好。/ 哭着吃过饭的人,是能够走下去的。/ 请在对不起中加两个字使其更加悲伤——“对三,要不起“/ 我听过一万首歌,看过一千部电影,读过一百本书,却从未俘获一个人的心/ 喜欢这种东西,捂住嘴巴,也会从眼睛里跑出来/ 年轻时我想变成任何人,除了我自己。/ 我不喜欢这世界,我只喜欢你。/ 你别皱眉,我走就好。/ 祝你们幸福是假的,祝你幸福是真的。/ 我想做一个能在你的葬礼上描述你一生的人。/ 当你觉得孤独无助时,想一想还有十几亿的细胞只为了你一个人而活/ 一个人久了,煮个饺子看见两个黏在一起的也要给它分开! / 世界如此广阔,人类却走进了悲伤的墙角/ 人生的出场顺序太重要了。

好感度:★★★★★

记忆度:★★★★★

入选理由:地铁是一个特别的地方,人们每天在这里来来往往,这个相对封闭的空间,成了一个最为放松和疲惫的地方,尤其对于每天上下班的人而言,这是一天劳累后放松下来最容易产生触动的时刻。醒目的红色,带来强烈的冲击,让文案语言直击心底。在这次的平面作品中,网易云选用了真实的评论,让每个看见的人,暗自揣摩,共享心情。人们感受到了文字的温度与力量,迅速地产生了共鸣。温馨,让人感到真实、亲切。


支付宝/ZHI FU BAO


10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告 10组上半年你必须知道的广告

媒介:新闻晨报/SHANGHAI MORNING POST;新京报/THE BEIJING NEWS;都市快报/CITY EXPRESS;重庆晚报/CHONGQING EVENING NEWS;深圳晚报/SHENZHEN EVENING NEWS;扬子晚报/YANGTSE EVENING POST;南方都市报/SOUTHERN METROPOLIS DAILY

版面:整版

版位:第1封面版;第1封面版;第1封面版;第1封面版;第1封面版;第1封面版;第A1版

日期:2017-03-20;2017-03-20;2017-03-20;2017-03-20;2017-03-20;2017-03-20;2017-03-23

记忆残余信息:画面、文案

好感度:★★★★★

记忆度:★★★★

广告语:我知道他们陪你长大,也知道你想陪伴他们,如果忙到没时间教他们使用支付宝,那就把支付宝入门手册送给爸妈吧!

入选理由:这系列平面作品在发布时包揽了七大报刊的头版,每幅画面连在一起,几乎就是我们的一生。每个人从出生开始,在父母的陪伴下逐渐成长,有了学业,有了工作,最后有了自己的家庭。我们的父母的是这样,我们每个人也都是这样,忙碌了一生,真正陪伴在父母身边的时间可能只有儿时的那几年。支付宝,也许就是当我们忙碌到无暇照顾父母时,一种能让他们的生活更便利的生活方式吧。


水井坊

广告时长:3分19秒

视觉表现:★★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:画面、文案

好感度:★★★★

记忆度:★★★★

入选理由:美好是需要等待的,美食需要等待,艺术也需要等待。在《水井坊》悠扬的音乐和极具东方美学质感的画面中,蔡澜和孙郡自述了人生中许多等待的时刻,诠释了“世间的许多美好需要等待”这一生活感悟。观者仿佛听了一堂富有哲理的人生之课。香浓醇厚的酒也是需要等待的,水井坊便是如此。正如片中所写“一千八百昼夜,只为等一盏琼浆”。广告片节奏舒缓,音乐悠扬,轻盈,从画面中便感受到美好事物正如酒那般的醇厚绵长。


淘宝《夜操场·逆转头盔》


10组上半年你必须知道的广告

广告时长:6分12秒

视觉表现:★★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:故事

好感度:★★★ 

记忆度:★★★★

入选理由:继《一千零一夜》之后,淘宝又推出了《夜操场》系列微电影广告,这次走进了军营的夜操场。当前硬汉风潮崛起,观众青睐有荷尔蒙味道的影片,这部微电影,从士兵用抢打穿头盔运水的创意来表达“一点巧妙的设计,让生活简单一点”的主题,既提升了卖品销量又提升了淘宝的品牌形象,视频本身还获得了不少曝光量和热议,可谓一举三得。


KOKO


10组上半年你必须知道的广告

广告时长:6分51秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★★

记忆残留信息:情节

好感度:★★★★ 

记忆度:★★★★

入选理由:改不好的logo、艰难的面试、吃和胖之间的徘徊、见岳父时的胆战心惊……这么多不易之事,不禁感叹“人生好难啊!”那么就让理财简单一点吧。该短片挑选了几个典型的生活场景案例,通过一定夸张手法的描绘,突出表现了人生艰难的主题,由此引出了KOKO网络银行app的产品主题“Keep it simple”。这支短片巧妙的将“Keep it simple”融入故事叙事中,使其成为了整个剧情的反转与高潮,在不经意间,让人们认识到理财可以简单一点。


New Balance


广告时长:2分38秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:文案

好感度:★★★ 

记忆度:★★★

入选理由:New Balance这次请来了Papi酱,她一改往日搞笑风格,向我们娓娓道来她12年在京求学的经历与感悟。也许每个人都并不知道自己未来会怎样,但一直跑下去总没错的,因为“我们都不用为了天亮去跑,跑下去,天自己会亮“,这是Papi酱给未来自己的回答,也是New Balance想要传达的品牌精神。


方太

广告时长:4分57秒

视觉表现:★★★ 

音效传达指数:★★★

记忆残留信息:画面、文案

好感度:★★★ 

记忆度:★★★★

入选理由:有一天,一个妈妈做了一个梦……她梦到自己写了一本书叫《妈妈的时间机器》,由此还获得了世界文化发展终身成就奖。可惜的是,这只是一个梦,因为她根本就没有时间动笔,谁叫她有那么多碗要洗呢。可是,如果她有了方太水槽洗碗机,她就不用洗碗了,那么她或许就能成为一名了不起的女作家,正如片中所讲“要拾起心中的梦,先放下手中的碗。“这支广告片站在妈妈的立场上,将方太水槽洗碗机塑造成了“妈妈的时间机器“,使得产品与用户感性需求直接挂钩。


网易云音乐


10组上半年你必须知道的广告

媒介:户外 

记忆残余信息:文字、画面 

好感度:★★★★  

记忆度:★★★★

入选理由:网易云音乐的UGC内容乐评质量一直很高,很多人都因此养成了“边听歌边看评论”的习惯,而且从4亿条评论中经过后台数据、人工筛选出的85条评论,确实每条都能击中内心。当然,红白相间的视觉设计,也能给人强烈的冲击。选择地铁这个户外媒体也是很好的情感载体,它与“奋斗的疲惫和孤独”这种感受连在一起的,容易完成情绪扩散与传播。


方太


10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告

10组上半年你必须知道的广告

媒介:社交媒体 

记忆残余信息:创意 

好感度:★★★  

记忆度:★★★

入选理由:方太发出了《一封带有70个错别字的公益联名信》。通过这封没有水字的信呼吁大家参与到# 给你我的水# 这场公益行动中,无论是企业、个人,都可以捐出品牌或自己名字中的水和「氵/ 冫」偏旁,募集够100万个含「水」的名字后,方太会为缺水地陕西省白水县捐建母亲水窖。这次#给你我的水#互联网公益活动,引发大家关注“节水”这件事,从关爱家庭,到助益社会,为世界带来一份善意。

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章