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数据运营丨app开发者如何从渠道获取高质量的真实用户?

原标题:"数字联盟干货分享|开发者如何从渠道获取高质量的真实用户?"  投入数万元推广费用,获得上万激活量,但真实用户量却是个位数?当然,这几个“真实用户”还可能是这个坑爹渠道的测试人员、产品、运营。目前开发者常用的判别假量方式有两种:  一是大数据分析法。用大数据的方式分析用户行为,看APP激活数、用户留存、回访等数据,但是道高一尺、魔高一丈,现在的造假技术不仅可以模拟真实用户的下载、激活、初次购买等行为,而且能在一定周期内实现回访,传统的数据指标已区分不出作假的渠道了。  另一种常见的是设备显性ID判定法。用一些智能设备的显性ID(IMEI ,MAC地址等)做为衡量真实用户的唯一标准,但是很多设备的显性ID是可以分分钟被造假的,用设备的显性ID来判断是否为真实用户的方法也失效了。  “假用户”的仿真度越来越高,如何有效的识别它成了业界共同的难题。  一般来说开发者合作的渠道会有很多家,其质量也良莠不齐。开发者们若要人工甄别假量的话,耗时又耗力。有没有更有效的方法可以判断有新增用户的质量呢?  一种方法是跟大的可信的渠道合作。相比较而言获取真实用户的概率更大,但是对于初创公司来说,单个用户获取成本高、合作地位不对等,没有议价权,推广中也会给开发者带来比较大的成本负担;  另外一种方法就是使用数字联盟的可信ID。与大数据分析方法不同,数字联盟以设备来代替账户,通过设备的唯一性去判断其背后用户的真实性。  1、利用数字联盟可信ID查看新增用户质量,以及判断渠道质量,从小渠道获取真用户;  通过数字联盟提供的后台,开发者的运营人员可以查询设备和APP每天每小时的状态,判断新增用户量以及其他存疑的数据,从而判别渠道带来的新增用户质量以及是否存在刷量等造假行为,还能判断渠道本身的质量,这样就能从小渠道以较低成本获取真实用户;  2、利用数字联盟可信ID查看详细数据,开发者对设备的状态、IMEI&MAC地址、是否存量用户、IP地址信息等都可以一目了然,有利于做出更进一步的判断。  通过上面的两种方式,相信运营小伙伴已经能轻松判别渠道以及新增用户的质量。通过数字联盟的可信ID,可以轻松判定合作渠道是否靠谱、新增用户是否真实用户了。  APP推广数据造假为害不浅,它浪费掉的不仅是开发者有限的市场推广费用,更有可能用虚假数据毁了企业发展的未来。数字联盟呼吁,开发者们亟需转变当前这种烧钱推广、跑马圈地发展思路,应将更多的精力和资金投入到自身平台的风控体系建设之中,完善和补充数据链条,从用户和设备两个纬度,降低风控成本。打铁还需自身硬,不断优化的业务模式和平台特色,去吸引真正的用户,促进移动互联网未来整体的良性发展。

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