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App运营丨重磅!WWDC后苹果对App Store、iTC做出重大更新,榜单展示、App标题等均受影响

虽然本届开发者大会(WWDC)上所公布的iPad Pro、watchOS等略显创新不足,但对于iOS11,苹果还是拿出了十足的诚意:除了大会上公布的新功能和更新外,还观察到,苹果对App Store、iTC后台等也做出了重大更新,且内容涉及热搜榜、畅销榜,以及App名称、预览视频及应用内购等。

一、App Store界面大变身

iOS11中,苹果对App Store进行了上线9年以来的首次重大更新。增加/重新设计的内容包括必读故事、专家推荐、精选清单、实用指南等新功能。且App Store主界面版块取消了“排行榜”和“类别”,调整为:今日、游戏、App、更新和搜索5大版块。


除此之外,小七将其和iOS10的App Store进行了一番相比,调整/新增的主要内容如下:

在目前的beta版中热搜榜所展示的热搜词由原来的10个变为了7个。

排行榜位置仅剩付费榜和免费榜(取消了“畅销榜”),且呈现形式有所调整。

App榜单排名可在应用详情页中显示。如果App没有进入总榜,则会显示分类榜排名,如果App没有进入分类榜却有子分类,则会显示子分类榜的排名。而排名显示的前提:需在总榜/分类榜Top200以内。

应用详情、评论、相关三大板块变为在同一页面展示。

搜索列表的App详情页中,可显示的App截图增多。以4.7英寸屏幕为例,之前主动呈现的是2张,在iOS11的App Store中主动呈现的是3张。

评论如果达到千个以上,会在App名称下方以千为单位展示,其他数量的展示保持不变。

App类别部分有所调整,例如,游戏的子分类被转移到了Games标签页。

……

从目前的调整来看,苹果增加了对精品推荐以及搜索入口重视程度,并增加了App的截图、排名等信息的权重。这对iOS11正式上线后,App的推广还是有很大影响的。而除了以上内容外,App Store更新/调整还有很多,其他细节以及影响请关注的后续报道。

二、App名称与副标题被分为两大版块

目前iTC后台App名称下方多了一个版块——Subtitle,苹果对其的官方解释是:可在此为App名称添加最多30个字符的App副标题,对App进行简单的概括性介绍。如果用户使用的设备运行着iOS11或更高版本,App副标题将在新的App

Store中显示在App名称下方。且与App名称类似,App副标题同样可本地化为App Store支持的语言。

除此之外,苹果对App的名称进行了规定:随着iOS11的推出,在iOS、Apple

TVOS和macOS中,所有新App的名称都不得超过30个字符。

注:苹果所谓的App副标题是否就是我们通常所说的副标题(例如:“微博-随时随地发现新鲜事”中的“随时随地发现新鲜事”),还是关于App的功能等的描述性语言,以及App副标题在搜索中的权重,敬请期待后续分析。

三、新增“宣传文本”版块

iTC后台App描述上方新增Promotional Text(宣传文本、促销文字)版块,通过此版块可以与用户共享新功能和限时促销等信息,且对于已上线的App来说,无需等到下次App版本更新,开发者可直接在iTC后台修改/更新文本,然后按保存即可生效。

如果用户使用的设备运行了iOS11或更高版本,Promotional Text将显示在App Store产品页面中的App描述上方,该部分最多可添加170个字符。

四、提交App的新版本才能更新描述

iOS 11正式上线后,如果想更新/修改已上线的App的描述,只能等到提交App的新版本时。不过描述的长度限制仍保持不变,不能超过4000个字符。

这一变化明显是和新增Promotional Text版块对应的,Promotional Text解决了新功能和限时促销等信息及时更新的问题,开发者对于描述部分的修改需求就降低了很多。

五、可上传的预览视频数量增加3倍

为了让用户更清晰地看到某个App如何运作或观看某款游戏如何玩,苹果将预览视频的数量由原来的1个增加到了3个。

目前,开发者已可以在iTC后台为App Store支持的每种语言提供最多三个App预览视频了。不过,只有当用户使用运行着iOS11或更高版本的设备时,才能在App Store产品页面中先于截图看到所有预览视频,其他版本的App Store中仍显示一个视频预览。

六、全新的App内购买功能

苹果对App Store中App内购买项目的展示位置、显示名称等进行了调整,增加了App内购买项目在App Store中宣传和被购买的机会。

苹果规定,每个iOS App内选择最多20个App内购买项目,每个项目都可以有自己的显示名称、描述等。显示名称的字符限制将会被更改为不超过30个字符,描述的字符限制将被更改为不超过45个字符。而除了产品页面外,应用内购买也可以在搜索结果列表中,以及Today、Games、App等标签页中显示。

除此之外,用户进行App内购买也将变得更加容易:用户在App Store中开始购买流程,然后直接转到App中完成购买即可。此外,用户还可以订阅某个App或在某个游戏中升级关卡,即使它们尚不在该用户的设备上。

七、分阶段发布iOS App更新

苹果宣布:现在,开发者已经可以在iTunes Connect中启用“自动更新的分阶段发布”,实现分阶段发布iOS App更新了!

据了解,利用分阶段发布,App的版本更新将在7天内以递增的比例向已打开自动更新的用户发布。在分阶段发布期间,每天完成自动更新的用户百分比会在iTunes Connect中显示(见下图)。

【分阶段发布版本更新的步骤】

在iTunes Connect首页中,点按“我的App”,然后选择App。

在左侧列表中,点按要提交的App版本。

在“自动更新的分阶段发布”部分,选择“使用分阶段发布,在7天内发布更新”。

点按“存储”。

【注意事项】

设置分阶段发布版本更新后,所有用户仍可随时在App Store中手动更新这些App。

如果发现版本更新存在问题,可随时暂停分阶段发布(分阶段发布累计最多可暂停30天,暂停次数不限)。

八、审核信息部分新增【附件】版块

iTC后台【App审核信息】部分新增【附件】版块。接下来,提交审核时,开发者可将有利于审核的文件、图片、视频等信息一同上传,而这样做对于减少被拒风险或降低重复审核的几率是非常有帮助的。例如:如果担心会因ipv6问题被拒,可在提审时将在该网络环境下使用该App的视频等一同提交。

除了以上重大更新/调整外,在本届WWDC上,库克还给开发者带来了一大福利:在新版App Store中,App的审核速度将大幅提高,有望24小时内审核完毕。

结语

相比往届,本届WWDC苹果针对iOS11上线后的App Store、iTC等调整/更新的力度非常大。无论是App Store的界面调整,还是为App增加了副标题,或者缩减热搜榜显示的热搜词,在方便用户/开发者的同时,也对App的推广运营提出了新的挑战。

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