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正面怼微信、App Store大变样••••升级后的苹果系统,对APP推广有何影响?

【作者 | 善小花】

【编辑 | 蒸糕】

 

北京时间凌晨1点,苹果一年一度的WWDC正式召开,作为科技届的“春晚”,本次大会苹果主要宣布更新tvOS、watchOS、macOS、iOS四大系统,同时还发布了新款iMac Pro等多款硬件产品。

 

正面怼微信、App Store大变样••••升级后的苹果系统,对APP推广有何影响?

所以,接下来,我将好好来和大家谈一谈IOS系统的升级。

一、ios系统升级有哪些亮点?

关于本次IOS系统升级后,呈现出的诸多亮点,我从运营推广的角度来看,有两点最值得关注。

1、苹果正面怼微信
苹果与微信的战役自一个多月前打响,目前还没有最终结果。不过在此次大会上,苹果宣布新系统下的iMessage可以直接进行转账,和微信红包的功能几乎一样。同时,苹果还支持将iMessage的聊天记录储存到云端,防止丢失。这可谓是直戳微信的软肋。

 

正面怼微信、App Store大变样••••升级后的苹果系统,对APP推广有何影响?

比较有趣的是,就在苹果的科技大会开得火热的时候,微信也在今天凌晨一点钟发布了重要公告:支持所有公众号在文章内插入内嵌跳转链接。
看来,苹果与微信的互怼之路还会很长的。诸位且和我一样,搬着小板凳,好好看戏吧。

2、App store发生重大变化
另一个重要的变化自然就是App store发生了改变。此次App store的变化比较多,具体如下:
从前底部菜单栏分别是“精品推荐”“类别”“排行榜”“搜索”“更新”,而IOS升级后,下方菜单栏则分别变为了“Today”“Games”“Apps”“Update”“Search”。值得注意的是,“搜索”直接从之前的第四顺位,变成了第五顺位。

 

正面怼微信、App Store大变样••••升级后的苹果系统,对APP推广有何影响?

 
1)畅销榜取消,同时将“排行榜”隐藏进“游戏”与“应用”里。
2)热搜关键词由之前的10个变为7个
3)应用的介绍页面,由之前的三个菜单栏页面整合成一个应用介绍的完整页面。

这些变化,对于做App推广和运营的小伙伴来说,是必须要去关注的。

为啥这么说呢?因为App store就是无数推广、运营小伙伴的工作主战场之一,和他们的工作息息相关的就两个词,一个是ASO,一个是ASM。
简单解释下,ASO指的是应用商店搜索优化,包括对标题、关键词、评论等各个方面的优化。保证用户在搜索相关软件时,自家的产品能排在前列。
而ASM呢则指的是苹果官方广告位竞价,就是通过竞价广告投放让App得到更多展示机会和下载量。但是需要考虑到产品的相关性。

从ASO和ASM我们能看出来,众多推广和运营小伙伴,希望在App store这个战场上,通过一系列的方式,让自家的产品尽量的靠前,获得高曝光量,最终有高下载量。

突然间,战场的主人告诉大家玩法有变化了,那自然要好好研究一番,免得自己掉队。

那么问题来了,升级后的App store到底对ASO和ASM有什么影响呢?我们一起来往下看。

 

二、IOS系统升级对于APP推广有什么影响

焕然一新的App store将会对APP推广产生什么影响呢?

首先,从底部的标签栏来看,“今日”这个标签必然会使得苹果自推荐的APP不断增多,优质的APP将会获得更多流量和曝光展示的机会。但是很显然,苹果开始更多地掌握着APP的生杀大权,你爸爸还是你爸爸啊。

其次,“搜索”由第四顺位变为第五顺位,由于这是标签栏最后一个位置,相对来说,获得的流量也会减少许多。那么这对以搜索优化为主的APP推广来说,会有一定的影响。

最后,热搜词从10个减少为7个,这会导致热搜竞争加剧。ASO或许将会越来越难做。

以上是小花的一家之言,分析也较为浅薄。关于系统升级会对APP推广有什么影响这个问题,我也咨询了不少行业内人士,我们可以一起来听听他们的观点。

 

@强哥丨姑婆那些事儿APP推广资深人士

纵观今天的App store更新,我觉得未来的推广方面可能会出现以下几点变化:
1、分类优化增加
2、联想词竞争加剧
3、热搜 asm竞争加剧
4、开发者更重视基础aso优化
5、搜索流量减少

 

@王雪华丨蝉大师
新增了today编辑推荐,苹果进一步提升了对APP的掌控力。对于ASO来说,today编辑推荐将是一块新的战场,虽然推荐位有限,但流量巨大。
同时,也会让刷榜公司面临窘境,对ASO优化师来说,也少了一个‘作弊’的途径,但有失去就有得到,对新应用来说,ASO将有着新的机遇(新应用将更容易曝光),审核速度也会进一步加快,新APP上架的审核时间将在24小时内审核完毕。

 

@溪姐丨量江湖ASM专栏作者
我主要从三个重大改变来谈谈对ASO&ASM的影响:
1、“类别”变为“游戏”,“游戏”由资深玩家精选,允许用户快速访问游戏内容,查看游戏视频、编辑推荐等,同时让内购更为直观。苹果这是为吸引游戏玩家关注,提升游戏付费转化,总之为了圈住更多付费用户,是游戏开发者和苹果的双赢。从ASO来看,游戏分类的ASO营销会成为趋势。
2、“排行榜”变为“APP”,之前版本的“排行版”是一级入口,现在不仅大大弱化了,还被缩进了“游戏”和“APP”里,同时取消了畅销榜。意味着ASO的冲榜效果将被大大减弱,会影响ASO冲榜业务.
3、“精品推荐”变为“Today”,每周推荐变为周日推荐,苹果声称会加强人工编辑推荐,也就是更多优质APP会增加曝光机会,给更多APP一线希望。苹果希望更多APP入驻给他带来收益,只要你做好了就能得到推荐,而ASO优化中的元数据优化,以及全方位的APP推广变得更重要。

 

以上,就是一些人关于App Store升级后APP推广变化的观点。那么你们的观点是什么呢?咱们留言区见,欢迎一起来讨论!

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