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小程序丨微信“附近的小程序”上线半个月,它死了吗?

在5月10日附近的小程序”功能上线(点击回顾),这个业内人士普遍认为的线下门店一个重大流量入口终于开放,如今过了一个星期,这个流量入口到底效果怎么样?“附近的小程序”又有那些变化?这里第九程序先卖个关子…我们先来看点有趣的东西…
一、
5月17日晚,微信iOS版更新至6.5.8,推出了微信实验室功能。相信大家也都有所了解,在发现版面上新增了“搜一搜”和“看一看”两个功能点击回顾,乍一看有点唬人,本质上则是强化了微信搜索功能和内容的分发,这里就不多做分析。
细心的小伙伴可能发现,在上线之后,当你随意搜索一个关键字,只要有已经上线的小程序,那么搜索的结果的第一位就是小程序。
这也就意味着小程序的曝光机会又多了一层,新增用户渠道也多了一个,多开放一个搜索入口,进一步打开流量入口,微信此举还真是值得玩味。
二、

t回到我们刚开始的话题,微信近段时间的在小程序的频繁动作,不外乎一个目的:吸引更多眼球,盘活线上线下流量。在线下流量方面,我们从“附近的小程序”上线当天的显示的商家数量来看,有些许增长。

t小程序丨微信“附近的小程序”上线半个月,它死了吗?

商家在不断入驻,从侧面也说明了线下商家已经瞄住了小程序所带来的红利。
而对开发者来说,“附近的店”则带来了的更高的曝光几率。以一位开发者的小程序上线“附近的小程序”为例,具上线之后的数据显示,累计用户、访问量、新增用户均有上涨,并且趋势乐观。
显而易见,“附近的小程序”带来的效果的是非常直观的。
三、
对商家来说:
拥有线下门店的商家可以借助微信大大提升自己的客户辐射范围,从而获得更多流量。
一方面,利用附近的小程序,商家可以门店展示、网上发券拉新客引流到线下、快速同步门店最新促销活动、在线下单到店自提或者门店发货。
另一方面。帮助其获得更多渠道流入口,还可以借此打通线上与线下的隔阂,在网上形成极大的品牌扩散。
当然,在消费者养成用小程序来搜索附近有什么服务的习惯的时候,那也就意味着门店客流对曝光率方位依赖的降低,在选址方面,也会节约零售门店的选址本钱。
对消费者来说:
简化搜索流程,提升消费体验。用户如需要寻找附近的餐馆、便利店、商城、按摩店等,无需实地查找地图,只需打开微信小程序界面,周围的服务即可尽收眼底,提高效率。
举个栗子,当你在“附近的小程序”搜索出附近的电影院,点开又在里面看到附近的咖啡厅,这样你就可以提前安排好自己看完电影之后的行程,使得你的生活更加有效率。
四、
微信的用户量那么大,随便一个动作都撬动着万千商家的神经。在这前提下,利用附近的小程序快速布局、抢占市场先机显得尤为重要。抛开红利不谈,开一条护城河也是百利无一害,更可况这条护城河还很有可能变成大江。
简而言之,“附近的小程序”的优势就在于:
①微信小程序的本质,解决线下流量的问题,解决传统门店在移动互联网时代的困惑。
②帮助商家提供更有效服务的工具。就好比我把附近的小程序看成微信小程序的一个工具。能够给有效客户进行服务:提供地理位置信息、会员功能等等。
③刚需的用户能够便捷享受服务。服务信息+地理信息让服务更近一步。
五、
对于附近的小程序微信肯定还要继续开放,真正的服务于小程序本质目标用户,通过能力开放帮助更多传统线下门店转型。

t马化腾在今年的两会中提到小程序时表示,“微信推出的小程序的目的更多的是想连接线下实体,着眼未来,并不是要取代APP”,这与微信早期对小程序的定位不谋而合,小程序上线“附近门店”,将为线下实体带来新的发展机遇。

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