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数据运营丨苹果扩大App赞赏封杀范围 或影响国内社交应用生态

继四月份微信迫于苹果压力不得不关闭IOS端打赏功能之后,苹果又盯上了其他带有打赏功能的APP。5月21日,有消息称,继微信之后,苹果已经通知几个中国社交网络App禁用赞赏功能。除了微信之外,目前国内的新浪微博、分答A、豆瓣、知乎等都具备打赏功能。打赏这块业务金额并不大,苹果为什么还要争这一块小蛋糕呢?还要冒着和软件供应商撕破脸的风险?最大的可能性在于,苹果在中国的营收正遭遇下滑,不得不在其他地方设法获得利益。本月初国际数据公司IDC发布的中国2017年一季度手机跟踪报告显示,苹果出货量同比大跌26.7%,市场份额同比下跌3.5%,前三均被中国品牌包揽。不过,看事态,苹果这次是玩真的。要么禁用打赏,要么分成30%苹果认为国内APP“打赏”功能应该归入“应用内付(InApp Purchase)”,并遵从规则向苹果支付交易金额 30%的费用。《华尔街日报》由此采访了包括微信在内的几家社交应用公司高管,其中一位高管生气地说:“我们作为平台什么也没有对此进行收费,但苹果什么都不做就能收 30%。“”而其中两位高管透露道,苹果表示,如果他们不按规定进行改变,他们将无法为应用进行升级,甚至被踢出 App Store。苹果公司对这一说法未予置评。▲华尔街日报报道国内打赏现状中国在 2016 年却拿下了 iOS 应用商店收入榜的冠军。单单是在 2016 年第四季度就为 iOS 商店发行商带来了超过 20 亿美元的收入,刷新了单个国家产生收入的纪录。因此,苹果加强对国内 iOS 开发者的管理也是合情合理。但是显然,苹果已经不满足目前的现状,希望从中国的iPhone用户身上赚取更多收入。要知道国内的很多社交应用平台不多不少都有一些内购的表情、特殊的会员功能和打赏服务。特别是对于直播平台来说更是如此,大部分主播的收入都是靠观众给主播打赏的道具来与直播平台分成的,而这些在应用内使用移动钱包支付购买的打赏道具在苹果看来自然也是属于内购行为,接下来苹果 App Store 的内购规则有可能会直接影响到这些直播平台或者其他社交平台的营收。此外,也有企业高管表示,关于苹果将小费定义为应用内采购是否公平,公司已经将问题向工业和信息化部汇报。然而工业和信息化部回应称它不会介入。苹果如此大刀阔斧地想要在APP“打赏”中分一杯羹,会不会得罪大批APP创作者以及大批使用微信的用户还不得而知。但是显然,不用苹果手机不会死,不用微信会死。

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