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小程序丨即使支付宝小程序定位尴尬,仍然要和微信对着干!

小程序丨即使支付宝小程序定位尴尬,仍然要和微信对着干!

微信小程序上线已有4月有余,从逐渐放开的功能来看,微信方也一直在改进小程序,但是似乎效果并没有预期的那么高。

但是作为天生劲敌的支付宝依然坚持推出小程序。看到支付宝小程序后,不少用户的感慨就是,这就是微信小程序的一个翻版。

更让支付宝尴尬的是,小程序的定位是什么?谈及支付宝小程序的优势,无非是方便用户体验更好,流量变现更容易等老套论调。从用户的使用角度来看,支付宝小程序与微信小程序一样,所谓的优势与传统APP相比,都是略显尴尬。跳出传统的思维定式再来看支付宝小程序,不难发现支付宝的野心。

从表面来看,无论是支付宝小程序,还是微信小程序,都是以挑战传统APP为终极目标的。举一个简单的例子,没有小程序前,用户要想订酒店,直接打开了携程的APP。有了支付宝小程序后,用户直接在支付宝中就能进入携程订房页面,并可以完成支付。至此,支付宝已经借助小程序构筑了一个完整的商业闭环,这才是支付宝做小程序的真正用意。一针见血地说,小程序承担着帮支付宝跑马圈地的重任。

小程序对于支付宝而言不仅是护城河,更是抢占移动互联网时代入口的战略性产品。微信与支付宝小程序大同小异。正因于此,支付宝小程序也面临微信小程序遇冷的尴尬。

在移动互联网时代,支付对于微信和支付宝的战略意义仍过于单薄。一直以来,阿里和腾讯也在试图抢占移动互联网的入口,并不断调整战略布局。对于支付宝和微信来说,小程序并非简单地提升用户体验,而是打造新的移动互联网入口。

所以,微信和支付宝围绕小程序会有一场硬仗要打,而且这场战争还是一场持久战。但是不管怎样,我们都希望小程序的未来越好!

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