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最新研究:苹果竞价广告ASM的转化数据是否可靠?

临外界预测的苹果竞价广告ASM登陆中国区的时间还有一个月的时间,虽然蝉大师ASO优化平台不敢肯定苹果竞价广告一定能在六月份登陆中国区,但却有九成的把握断定今年年内会在中国区登陆,恩~千万不要被打脸。

最新研究:苹果竞价广告ASM的转化数据是否可靠?

本文蝉大师重点为大家分析苹果竞价广告系列的转化趋势,具体来说,是我们调查了苹果搜索广告系列在一周时间内的平均转化滞后时间,以及苹果搜索广告报告的转化次数与MMP报告的平均差异。

此次我们针对10个海外ASM客户帐户中广告系列每次转化费用发生变化的趋势。然后我们得出了以下相关数据:

CPA在第一天和第二天下降,但在此后的五天保持平稳,没有再继续下降。也就是说5/5/17的CPA将在5/6/17和5/7/17下降,但5/8/17不会继续下降。

CPA平均总下降约41%。也就是说,第0天记录的10美元的CPA预计在第2天下降到5.90美元。

第1天vs第0天的CPA平均下降约36%。

第2天与第0天的CPA平均下降约为18%。

苹果公司确实从最初的水龙头记录了多达30天的转换次数,这意味着CPA可能会持续减少长达一个月。但是,大部分转换(按照蝉大师1周研究),将会在点击后的头两天内生成数据。

继续比较苹果搜索广告与MMP的转化比较,我们研究了五个帐户的趋势,结果非常惊人。

总体平均苹果公司搜索广告的转换记录比MMP高出56%

品牌平均苹果公司搜索广告的转换记录比MMP高出65%

完全匹配平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP约48%

广泛匹配的平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP的 72.19%

搜索匹配平均苹果搜索广告转化记录等于或超过MMP的约60.63%

存在这种差异的原因是什么呢?(根据AppsFlyer支持线程)包括:

Apple报告下载(甚至可能包括了用户仅仅是点击下载按钮,但实际并没有完成下载的行为),而MMP通常报告实际安装,包括首次打开。

另外苹果公司据报道将数据延迟到MMPs,这可能也是导致准确性问题。

因此,蝉大师得出的结论是:

使用MMP可以衡量苹果竞价广告效果的重要性,而仅仅依靠苹果官方的转化数据还是不够的。

当然这些都是后话,以上的数据毕竟研究时间仅仅是一个星期,后继苹果竞价广告登陆区后,我们大家可以一起再深入研究一下。另外最后说一点大家比较关注的话题,就是苹果ASM广告的效果会不会对APP在应用商店的排名有所提升。

这里肯定的讲一句,ASM的下载效果对ASO无效。但因ASM而来的用户之后的后继行为会对排名有影响。如该用户的评论,该用户的推荐,甚至该用户的在线时长等都会对排名有所影响。

因此,各位ASO要正确看待ASM,也不必认为因ASM催生的ASM投放师对自己的职业前景有影响,ASO优化师完全也可以进行ASM的投放嘛。大部分的SEO不是也是SEM吗?

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