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App运营丨苹果 iTC 后台十年首次重大更新,五大数据源监控助力开发者

5 月 3 日,苹果在开发者网站以及 iTC 后台高调宣布:从现在开始,开发者可以从 App Store 浏览、 App Store 搜索以及 App 引荐来源等 5 大数据源来查看 App 的下载详情、产品展示次数等数据了。而对于此次重大更新的目的,苹果解释说,是为了帮助开发者更详细地了解用户发现 App 的方式,优化其营销活动。

一、苹果 iTC 后台十年首次重大更新

此次苹果增加的五大数据源分别是 App Store 浏览和 App Store 搜索、App 引荐来源和网页引荐来源,以及未知来源。针对其中的四大数据源(除“未知来源”),苹果还做出了官方解释,详情如下:

【App Store 内部的数据源】

1、App Store 浏览(App Store Browse)  用户在 App Store 中浏览“精选”、“类别”或“排行榜”板块时首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

注:虽然苹果 3 日才对外正式公布消息,但 iTC 后台对于此部分的数据展示是从 4 月 15 日开始的。

2、App Store 搜索(App Store Search)  用户在 App Store 上通过“搜索”首次查看了您的 App 或首次轻点了您的 App 以下载。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

【App Store 外部的数据源】

1、App 引荐来源(App Referrer)  用户通过轻点了 App 中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。其中包括使用 StoreKit API 来加载您的产品页面的 App。基于运行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的设备。

2、网页引荐来源(Web Referrer)  用户通过轻点了网站中的链接,客户被带到您的 App Store 产品页面。基于在运行 iOS 8 或更高版本的设备上使用 Safari 访问的网站。

二、图解五大数据源监控使用方法

此次苹果在【指标】和【来源】部分都增加了这五大数据源,开发者通过这两个入口,点击相关部分便可分别查看相应数据,操作十分简单。以【来源】部分为例

想通过【来源】部分查看过去 30 天,App Store 浏览和 App Store 搜索,以及 App 引荐和网页等数据源分别贡献了多少“App 购买量”。此时开发者只需点击 “App 购买量”即可查看详情。

三、 独家重磅观点(亲测)

在此之前,开发者通过 App Analytics(App 分析)仅能查看 App 使用次数、内购情况、设备崩溃总数等数据,更多数据维度需要借助第三方平台。此次重大更新,不仅方便了开发者更精准的分析用户来源,还给精细化推广策略,监测推广渠道等带来了便利。

而对于ASOer 来说,借助目前的数据源也能够进行 ASO 优化的效果监测。例如依据 App Store 搜索提供的展示量和下载量来判断优化的词是否带量,标题、图标以及截图等是否有利于提高转化率。

不过,通过小编亲测发现,苹果推出的跨平台数据分析部分(尤其是 App 引荐来源以及网页引荐来源)和百度以及 Google 推出的数据统计工具 一样,也存在数据缺失(例如,没有统计到某些小平台的数据)和延迟的现象。自 15 年开通App Analytics 统计平台之后,苹果粑粑就没怎么对其进行重大更新,此次他是一时兴起,还是会像对待硬件一样不断优化,我们可以期待一下!

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