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小程序丨H5游戏的春天来了,但是留给中小企业的时间不多了

小程序丨H5游戏的春天来了,但是留给中小企业的时间不多了

H5游戏从高潮到现在的平缓,看似机会还很大,但是对于中小团队来说,留给他们的时间已经不多了。

产品已经供应不上了

萝卜玩创始人、萝卜互娱总经理颜桃认为:“缺产品,缺的是优秀的产品,有效益的产品。现在H5行业犹如当年手游的井喷期,但面对流量市场的洗刷、产品质量的提升、市场风向的转移,都可能让手上没有多产品的发行前行受阻。”

起源优游CEO谭凯指出:“目前优质产品非常少,目前行业内还只是被几款游戏收割流量和收入,而好的那几款产品都被一些大的发行垄断了,前几年的H5的创业热和版号问题,死了一堆的CP,所以产品已经供应不上了。”

行情:独代或定制,费用几十万到百万级别

颜桃指出,目前市场上大制作不断出现,现在带版权IP或相对优质的产品,独代费都已经不低,正常都在大几十万到百万级了。

除此之外H5游戏技术相对成熟,几大游戏引擎都支持H5游戏,更有LAYABOX和白鹭作为国内的H5主流引擎。定制产品,虽然成本相对没那么高,但也要大几十万了,还不包括IP成本——“所以现在发行对优秀的产品的渴望度,非常高。”

合作与分成:CP议价能力弱,到手流水仅2

目前H5游戏CP、发行、渠道的合作模式主要是联运模式和独代模式。

联运模式中,CP将游戏代理给发行,发行再与渠道联运。从分成比例来看,目前为渠道占6成,CP2成,发行占1成,服务器带宽占1成。

一位业内人士表示,很多发行其实没有发行能力,或者说,H5市场还没有进化到需要发行的时候,并且现在发行找产品的很多,但是条件开的比手游低太多。

H5游戏的爆发点

渠道与技术推进下,更多厂商进入带来的更多可能

《围住神经猫》制作人秦川认为:H5到了立春的阶段,几个平台巨头进入,也有很多创业公司进入。最大的机会在于FB和腾讯都开始做H5,而他们都是做社交做平台的,有可能用页游模式赚手游的利润。

中手游的一位业务负责人也表示:“不管是腾讯的介入,还是更多的第三方应用市场进来,包括一些超级APP介入到H5发行领域来,都带来了非常多的新增量,这是我们做H5非常重要的基础。其次,H5游戏引擎技术上的迭代,让H5游戏在表现力上面有一个更大的突破。”

IP:头部产品吸量关键、促进小资金变现

四九游的H5业务负责人表示:H5游戏推广形式决定了IP的必要性,IP成头部产品吸量关键。H5重度游戏的推广方式与PC页游类似如果充分利用用户熟悉的IP,有助于迅速抓住用户眼球,提高用户转化率、成功吸量。

同时IP也可以借助H5游戏实现版图扩张。在泛娱乐化的潮流中,围绕IP实现立体化打造,H5游戏得益于开发周期短和开发成本低的特点,将成为泛娱乐的重要版图,尤其在用户导入成本上升的情况下,H5游戏发挥多渠道的优势,能够利用小资金实现IP价值变现。未来相信IPH5游戏结合必然是一种趋势。

变现验证+产业链催熟+流量特性风向,再现现象级H5游戏的可能

四九游的H5业务负责人指出,2016年大IP的作用下很好的留住了用户,而且在游戏美术和核心玩法方面都有提升、市场以及时机的作用下渠道的关注与加入,使H5游戏逐渐受到关注并实现可观的变现能力。在资本、开发资源和大公司流量都开始深度介入后,H5游戏市场也正在被快速催熟。H5游戏目前的产业链已经相当完整,包含从研发商—发行商—渠道的游戏行业环节。

另外,萝卜玩颜桃还指出,流量从APPH5端的转移也很明显,H5的特性非常契合现在的碎片化时间;流量属性还不明朗的前提下,都有可能出现一个现象级的产品。

大厂之间的游戏?那些爆发过的H5游戏

四九游的H5业务负责人认为,行业生态的完善以及方向的明确将吸引游戏巨头切入,将出现两大明显趋势——

  1. t未来H5游戏行业的主要竞争者集中为行业已有的龙头企业和转型切入的游戏巨头。
  2. t影视动漫IP捆绑H5游戏发行成必然趋势,H5游戏将成泛娱乐版图上的重要环节,整体泛娱乐化生态更加凸显。

在这样的情况下,四九游在寻找最合适的方式,以大IP+主流品类+联运买量的H5发行模式,让H5游戏在社交媒体和APP上得到更好的传播——因为随着引擎技术的提升、盈利模式的清晰化都为行业快速发展提供了必要的条件,但是爆款游戏仍然需要依靠大IP的获取和运营,这两个因素是游戏成功与否的关键。


春天来了,但留给中小厂商的时间不多了:行业将进入巨头时代

萝卜玩颜桃总结:当市场渠道明朗,那么发行找CP要产品,是很自然的事。现在渠道明朗,且主流渠道也缺优质产品。这其中又分两种情况——

  1. tCP和渠道之间合作方式很清晰,正常流程走下来,上线后等待数据说话即可。
  2. t发行和CP相对复杂一点,在渠道明朗的前提下,大部分都是CP自己找渠道发。会找发行商的,即产品独代或发行找CP定制产品。在这个情况下,CP能做到风险最低,产品出路明确。

H5游戏的春天来了吗?面对着业界的变化发展,人们不禁又双叒一次问这个问题。

萝卜玩颜桃认为:H5游戏的春天还没来,但也不远。H5游戏随着技术的成熟,大厂的入局,未来发展不断增速。机会一直都有。主要是大厂的入局,以及渠道和流量市场还未形成鼎足之势的情况下,都有机会抢占市场份额。

以下是几家H5游戏厂商与开发者的情况:

萝卜玩:2017年布局还是在产品,现阶段是行业爆发初期,对好产品需求异常旺盛,我们在16年试水过一款产品后,在17年我们将会输出3款以上产品,单款产品研发投入皆为100万以上,在美术和玩法数值上投入大量资源,针对H5用户属性和消费场景制作产品。

谭凯:2016还是烧钱的节奏,做了几款游戏,都踩坑试水浪费了。实时PK,多人交互,换装,MMO是之后的发力重点。

秦川:比不了千万级流水的,目前能让团队继续活下去,游戏的营收可以支撑我们进一步扩大团队。2016年我们重点在打磨我们的产品和数据,新产品的内测数据比旧产品高好几倍。这方面我一直相信厚积薄发,等风来。

四九游:已经储备了各类型的多款知名IP2017年会继续对IP进行储备,同时利用IP继续打造精品游戏。其中重点将围绕大IP《葫芦兄弟》,以IP影响力聚合用户,以高品质的精品游戏来留住用户。


随着腾讯、Facebook等世界级大厂对生态与渠道的进一步完善与搭建,也将会有越来越多的顶级游戏厂商进入这个领域,H5游戏的行情虽然看好,但要抢得好的位置与份额,留给中小CP与发行的时间,其实已经不多了。

当然在这个盘子还没进一步起来时,有点言之尚早,但人无远虑,必有近忧,一些已经取得过成功的爆款厂商也有他们的焦虑:蛋糕被盯上与放大后,将有更多入局者,以后我们还能成为这个领域的宠儿吗?如何能保证成为常胜将军?虽然发过了爆款,但能不能成为大厂?一切都需要时间与产品来检验。

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