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教你通过提高文章转化率来提高阅读量!

来源:西瓜君(ID:qiaoqiaohuli)

作者:夏伴生

公众号之所以能成为目前最为主流的内容创业平台以及新闻事件的发声地,很大一部分原因就是借助目前移动端的信息传播模式,也就是微信和朋友圈。那么,用户通常都喜欢在自己的朋友圈上转发什么样的内容呢?运营者要是能搞懂这个问题,文章的转发与阅读数也许就会大幅提升。

在碎片化的阅读时代,大部分的读者都是没有耐心的,喜欢看短而精的内容,能把文章认认真真地看完已经很不错了,更不要说去转发分享。

教你通过提高文章转化率来提高阅读量!

然而有这么一个公众号,他们的文章几乎篇篇都是 3000 字以上的长文,甚至还达到过公众号文章内容的 2 万字上限,可却依旧能保持着相当高的转发率,平均阅读量突破 10 万+。公众号「大象公会」的创始人黄章晋对此有自己的一套看法。

通常情况下,大多数能看到我们朋友圈的,都是我们的家人、同学、同事、朋友。因此,发送什么样的内容是对大部分人都有所帮助的呢?无非两个方面,身体上的和心灵上的。

对身体好的就是健康、养生、疾病预防、安全隐患之类的文章,这也是为什么包括我们的父母在内的中老年组特别热衷转发的原因。所以当长辈们转发这类文章时,不用显得不耐烦,这只不过是他们的一种需求罢了。而心灵上的说白了就是鸡汤。比如成功励志学、疗伤情感故事等等。

不知道大家有没这样的感受,人们往往对负面新闻的关注是多于正面新闻的。这个问题可以从心理学上找到答案。人在遇到危险的时候,心跳会加速,注意力会更加集中,因此负面新闻带来的不安全感、紧张感会让人更加敏感、专注。而现如今,人们对食品安全、公共安全、司法腐败等等恰恰是我们感受最强烈的危害,这也能解释为什么《人民的名义》这样的防腐大剧能在当下引起这么强烈的共鸣。

通常这几类信息是人脑首先认定的重要信息:令人恐惧的、令人激动的、令人新奇的以及令人困惑的。在了解读者的需求和关注点之后,就可以开始找选题方向了,那么什么样的内容更具有传播性呢?

较低传播度

熟悉的概念出现在熟悉的情景里

举例:《新闻联播》

中等传播度

陌生的概念出现在陌生的情景里

举例:《一款号称能超越门群岛诞生》。大家愿意转发完全陌生的新鲜事物可以凸显自己的见多识广和高逼格。

较高传播度

陌生的概念出现在熟悉的情景里

微信编辑器 构思编辑器

举例:《原来孙悟空有个爸爸》。这类文章可以借助反差引发读者强烈的好奇。

超高传播度

熟悉的概念出现在陌生的情景里

举例:《林丹,你是世界第一却输给了一个小》、《男子虎园过夜毫发未损》。类似明星出轨、高官落马都属于这类范畴,曾经光芒万丈如今成了负面新闻,或是相反的《路边乞讨一顿饭后竟成富二代?》。

除了选题方向上的把握,还有一个技巧可以帮助提高文章的转发率:不断设置悬念,增加阅读奖赏。

一般一篇几千字的长文要想全部读完是很考验耐心的,这就要求文章的情节需要紧紧抓住用户的关注,就像电视剧的结尾总让人想去探究后面究竟会发生什么一样,通过反复的设置悬念再解答悬念,一步步牵着读者往下走。

设置阅读奖赏,阅读奖赏最常见的就是幽默搞笑的段子、意味深长的金句、对所有疑问的解答、在结局处的转折等等,带有戏剧冲突,感觉拨云见日。通常阅读奖赏所带来的快感只有3- 5 秒,要在这几秒钟的时间内让读者心满意足的按下转发键,就要把最高的阅读奖赏放在文章的最后,这样才能有更多的转发。这就是为什么许多标题党的文章中只有一个字的内容,但是转发率却很高的原因。

相反的,如果把阅读奖赏放在开头,转发就会变少。总之一句话,就是要让读者在最兴奋的时候结束文章,这样转发率才是最高的。

即便公众号的粉丝基数不多,如果能想办法提高文章的转发率,形成病毒式传播,也足以让账号的吸粉能力得到快速的提升。读者转发公众号所发的文章不仅能代表他赞同作者的观点,也能看出他的品味与腔调。而现如今,单纯的靠一篇文章的情感共鸣已经不能够为公众号带来持续的关注,只有上升为价值观的共鸣才能够实实在在的留住你的粉丝。

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