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引爆互联网传播,先引爆你的社交货币

求赞、求转发、求分享,这几乎是我现在在微信微博见得最多的了。

而制造传播,也是现在各大中小企业每天都在费尽心思,想方设法做的事。

我们总是在说“引爆社交网络”、“病毒式扩散”、“刷屏”等等。

那,到底什么在促使社交网络上的传播呢?

既然是社交,那就不得不提社交货币(Social Currency)了。

有时候,它真的比真实货币还管用。

要是按照马斯洛需求理论,真实货币只是底层需求,而社交货币可以说是最高层需求了。

难怪现在很多企业花钱求传播求扩散,也干不过社交货币。

这差距太大了!

在生活中,货币是最容易流通的;而在社交网络,社交货币最容易流通。

引爆互联网传播,先引爆你的社交货币

那什么是社交货币?

社交货币是源自社交媒体中经济学(Social Economy)的概念,英译为Social Currency,它是用来衡量用户分享品牌相关内容的倾向性问题。

简单地说就是,我们在微信、微博、公众号等社交网络上点赞、评论、转发、传播的东西就其实是在定义我们自己。

所以我们会比较倾向于分享那些可以使我们的形象看起来“高富帅”或“矮穷矬”的内容。(当然,要定义的有很多)

再简单点说,就是“自我分享”,所有人都有这个特征,而且贯穿于我们的生活当中。基本上,能够自我塑造的内容都是社交货币。

它是一种可以诱发传播的因素,或工具。

说到这,当然得提到宾夕法尼亚大学沃顿商学院的乔纳•伯杰教授(Jonah Berger),你可能不认识他。

但他的这本书《疯传:让你的产品、思想、行为像病毒一样入侵》,你应该看过或听过。其中有一个他的研究结果:

超过40%的人谈论的话题都体现着个人经验与私人关系。而近乎一半的传言都是以自我为中心发生的事情。

引爆互联网传播,先引爆你的社交货币

用户需要自我形象,那就需要传播、分享与表达,所以都迫切的需要用来传播的社交货币,而你要做的就是给他们。

具体给点什么呢?往下看。

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只要你的内容能够提供足够的社交货币(提供谈资、帮助别人、展示形象、帮助表达、促进比较),帮助别人更好的完成各种社交行为,那点赞、转发、传播应该都不是问题!

因为,他好你也好!

在我看来,沉溺于社交网络的人,好像能减少花钱甚至不花钱,但是他们不能停止使用社交货币。

所以,你虽然不能发行货币,但是能不断地生产社交货币,让你的读者富起来,不断给他们提供“货币”。

让他们在朋友、同事、亲人、老板、陌生人面前“大展身手”、“英姿雄伟”…

久而久之,让你的“货币”流通起来。

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那么,从今天起,争取做一个富得流油的社交货币“发行商”吧!

木木老贼

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