数极客首页

“数”说买量系列一|从数据看“买量”行业发展趋势

“买量”还是“不买量”已经成了今年大家关注的一个热门话题,不管是行业大会、地区沙龙,还是行业大佬出来讲话,大大小小的公司都在布局、尝试开始 “买量”,好像有些公司把“买量”当成了最后一根救命稻草!

“数”说买量系列一|从数据看“买量”行业发展趋势

出海的企业都知道,除了中国市场,想要获取用户,“买量”几乎是唯一的方式,而国内市场从去年的某个时候开始,“广州帮”吃到了第一波螃蟹,开启了“买量”的新时代。

目前有超过800家企业使用热云数据的效果广告监测系统来监测“买量”的效果、识别作弊流量,也有越来越多的朋友和客户问我们关于买量的一些问题,所以就想以一个中立第三方的身份,给大家分享一些数据和我们对于“买量”的思考,能分享的数据和能分享的内容会有很多方面,我们就陆续的发布出来。

迎合这次的标题,这次我们先从宏观的角度上看一看从2016年3月份到2017年3月份“买量”的行业发展趋势。

因为很多广告结算都是按点击进行结算的,所以先看下“点击趋势“的数据:

效果类广告按CPA来评价效果,大多数都是看激活指标,即从点击到下载、安装和打开APP算为激活,所以再来看下“激活趋势“的数据:

最后,我们再看一下“激活率趋势”,即从点击到激活的转化率:

从上面简单的3个核心指标,我们会发现:

1.2016年Q3之前,由“买量”所带来的整体“激活”趋势是上涨的,但从2016年Q4开始,“点击”的趋势明显上升,按道理说,“激活”的趋势也应该同比上涨,但却几乎没有增长。

2.从2016年Q4开始,大量的企业拥入到“买量”的队伍中,导致某些广告平台开始大量“刷点击”,导致“点击”数量与日俱增,而某些广告平台为什么要“刷点击”我下一篇再详细介绍。

3.从“激活率”趋势数据中可以看到2016年Q2-Q3,“激活率”在2%-4%之间波动,但从2016年Q4开始,“激活率”呈现明显下降趋势,到2017年3月份,“激活率”已经下降到0.25%左右。

基于我们长期跟踪数据发现,2016年Q3之前是“买量”的最佳时期,竞争少CPA的价格低、没有明显的欺诈流量,随着“买量”的企业越来越多,找不到更多流量的某些平台,就打起了歪主意,基于刷量、假量的增多。

对于尚未有太多“买量”经验的企业,我的建议是要谨慎甄别广告平台,不要一开始买量就“掉坑里”,要多和有经验的“买量”企业多多交流。

作者:热云数据CEO白冬立,本文由【

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章