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小程序丨H5:大家嗨才是真的嗨

小程序丨H5:大家嗨才是真的嗨

在微信,有些朋友结婚会发送H5的邀请函,朋友的亲朋好友开个微店有时也会利用H5技术,制作一份宣传。我们大多数人所熟知的H5产物,都不是大制作,但又跟生活相关。

随着越来越多H5生成工具不断出现和各自功能提升优化,H5制作成本已越来越低,周期越来越短。就推广效果来说,虽然在付费转化率方面的成效一般,但在提升品牌曝光率和事件影响力方面,可以说是广告互联网视觉革命的先行军。

作为移动端主流营销推广方式的一种,虽然曾一度因时效性短、转化成交下单率低、创意成本高等原因广受诟病,但到微信平台仍是特意为H5推广定制权限规范并为优秀作品大开绿灯。H5的作用影响力可见一斑。

但是很多产品的开发时候,任你大刀阔斧,这个需求那个需求的分析,都不可避免过于主观的问题,你认为这些创意、功能很棒,一定大受欢迎,但是结果却有违人愿。那么H5要怎么避免呢?

首先了解几种用户现象——什么情况下会促使用户点击或主动转发?

1、用户发自内心觉得喜欢

戳中用户痛点,自然会引起共鸣。以下痛点,可以试着戳戳看:

好玩-互动娱乐类、轻型小游戏。像早前火爆朋友圈的脑洞神作围住神经猫

炫酷-开进你朋友圈的宝马的M2上市推广、淘宝造物节全景图重力体验邀请函,还有其他各种牛逼的3D H5VR H5,一看就跟外面那些五毛特效不一样。

实用-如十个iPhone手机使用技巧绝对干货!!旅行收纳实用技巧汇总,这种一看就low不屑点开,但身体还是会很诚实的点开并悄悄发给身边的好基友。

攀比心-晒消费,晒得分,晒皮肤年龄能满足人艰不拆的小小优越感和大家都晒我也得晒的从众心理。

同理心-能引起情感共鸣,细腻走心的内容,像我们之间就一个字,和之前频频让人惊艳到的方太抽油烟机广告,还有被淘宝一下就戳中味蕾的鲅鱼水饺

冷知识(涨姿势)-知乎、果壳、好奇心日报这些内容为王的平台为我们提供的远不止这些。

2、利益驱使下被动分享

比起细分领域的礼品,大众优惠项如返利、优惠券、购物券、电影券等吸引力一般会大一些。

数据真相:

只有微信推送的情况下,H5的活跃周期最多3天;

最佳发布推送时间为21点到22点;

68页为H5最佳浏览页数,P数过多或单P体量过大都会增加H5跳失率 

小程序丨H5:大家嗨才是真的嗨

H5传播监测分析工具DataStory

了解这些数据后,再来思考几个问题:

活动背景/目的不同目的决定策略方向及投入成本,如拉新留存促活提升品牌曝光率

针对用户群体从消费心理角度界定用户群体不同属性,为自己的目标用户量身定制推广题材(来自数英网的一则数据新闻:浏览量最高的1000H5作品中,42%是心灵鸡汤,最高17,358,480 uv27%是测试题,最高49,940,339 uv15%是社交互动游戏,最高2,892,047 uv5%是大型品牌宣传,最高551,195 uv。)

推广渠道除了H5本身的吸引力,渠道也是影响传播的重大因素:微信公众号、朋友圈、微信群、微信广告、微博、LinkedInQQ群、QQ空间、新闻客户端、App广告、广点通,都是国内H5推广的可行渠道,根据分析目标用户社交习惯,针对性选择渠道来有效提升传播效率。

总之,每一个产品都需要一个精准的定位,这个定位不是产品开发者自己凭感觉想的,有调查数据,才有话语权。

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