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爆款文章背后套路满满 自媒体大V身价水涨船高

  据经济之声《天下公司》报道,不知不觉,越来越多的人晚上睡觉前和早晨起床后的第一件事就是看手机。手机上有什么好看的,让人如此着迷?除了各种图片视频、电影电视,这两年,还不时涌现出一些文字作品,十分抓人眼球。

  这就是所谓的“爆款文章”。

  一个个耸人听闻的标题,一次次没有防备的刷屏。《不管男女,每天晚上必须要做的36个动作》,《医生不想让你知道的10个秘方》……但你知道吗,这类动辄“100000+”的文章,其实背后都是“满满的套路”,它们如同工厂的量产产品一样被设计、被生产、被推出;而文章作者——也就是各种各样的自媒体,他们的创作动力,则是直接的经济收益。

  

  天下公司今天辗转找到一位业内人士龚先生,他为我们分享了“爆款文章”背后不为人知的种种套路。

  套路一、贴热点。宝强离婚、林丹出轨、天宫升天、白洋淀缺水……什么是热点,就写什么。

  龚先生:“首先,如果是一款爆款文章,最常见的做法就是蹭热点。写之前,你一定要看当天或者最近几天网络上最大的热点是什么,写文章就围绕这些热点写,甚至只要沾点边就行。”

  套路二、起标题。取一个夸张的标题,越夺人眼球越好。

  龚先生:“定好热点之后,就开始搜集材料、写作;其中最关键的就是起标题。一个抓眼球的标题,是一篇爆款文章成功的一半。打个比方,前段时间不少人都看过‘震惊!万人围观著名LOL、DOTA2玩家互斥对方不是男人’,其实就是周杰伦和林俊杰唱首歌而已。”

  套路三、建团队。一般3-5人小组分工协作。

  龚先生:“一般都是比较三到五个人的小团队。一般一个人写,一个人把关标题,一个人负责商业运作。如果做起来了,人力规模会扩大。”

  

  而根据传播内容,爆款文章大致可以分为两类:一类稍微正规,文章内容制作较为精细,受众多为受过良好教育的年轻用户,作品多为原创,作者多为自媒体大V或者由大V组建的写手团队;另一类则是野路子,充斥大量关于医药、时政、财经方面的虚假信息,内容多为简单复制黏贴,拼凑而成。

  根据多个自媒体平台的现行规定,第二类爆款文章一经查获,将被平台删除文章、甚至关闭创作者账号。

  对于内容生产者来说,生产“爆款文章”,最大的动力是商业利益。业内人士龚先生告诉天下公司,目前“爆款文章”的创作者,主要的盈利来源有三种。

  龚先生:“最常见的是平台给予的广告分成,这种方式不需要团队自己联系客户,只需要确认跟平台合作,拼命争取点击量即可;点击量越高,平台给的广告分成越高。第二种是平台给予优质内容生产者的原创补贴,但是目前来看各家平台都更看重原创作者生产内容的“量”;比如要求这些作者一天至少发布一篇文章。第三种是是下单,类似甲方乙方,客户提出需求,乙方收费写作。”

  而这三种里面,目前最主流的是“甲方付费、乙方创作”的模式。这种模式之下,自媒体会为客户提供两种形式的服务。

  龚先生:“第一种是品牌的植入和露出,最常见的就是六神磊磊的模式。把金庸武侠小说里面的人物和情节,套用到现实的话题中去;结尾时候再来一个符合作者文章调性的品牌露出。另一种类似分析文章,常见于科技类自媒体,大多也能做到客观理性,但背后有一个隐藏的倾向性。”

  

  龚先生透露了一些自媒体大V“收费创作”的价格。

  龚先生:“目前的这些自媒体大V身价也是水涨船高。比如娱乐类,顶尖的公号,头条价已经到了60万;电影类的顶尖公号,30-50万;科技类的,2-3万左右。”(编者注:所说金额均为一篇头条文章的价格)。

  中国政法大学知识产权中心特约研究员赵占领表示,由于一些爆款文章在创作时有意模糊广告特征和商业意图,因此很难受到相关法律法规的监管。

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