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半年涨粉近百万 短视频如何有效吸粉?“厉害了污星人”独家解密

  2016年被称为“短视频元年”,在资本的押注中,在各大平台的重金补贴中,短视频被冠上“下一个风口”的美誉。媒体对短视频的报道层出不穷,但是聚光灯大多数时候都打在北上广一线城市内容创业者的身上。

  然而,在远离舞台中心的厦门,一支以短视频起家的小团队“厉害了污星人”却在半年内异军突起,从去年10月1日开始运营至今,粉丝数已直逼百万。

  

半年涨粉近百万 短视频如何有效吸粉?“厉害了污星人”独家解密

 

  就在最近,“污星人”还因策划的一条爆款短视频,涨粉8万+。这么厉害的“污星人”究竟做了什么?近日,“厉害了污星人”负责人王财怀向新榜独家“揭发”了那些不可告人的“秘密”……

  就是这条“成年人”短视频 一夜涨粉8万+

  让“厉害了污星人”一夜涨粉8万+的短视频叫做《和美女同事出差只剩下一间房,如何逼她就范!》,视频首发于“内涵段子”App上。

  

半年涨粉近百万 短视频如何有效吸粉?“厉害了污星人”独家解密

 

  关键词:美女、耍流氓

  落脚点:女生与男生睡在一起,在YY点什么呢?

  为深度满足用户需求,我们在视频结尾处引导观众进入公众号“厉害了污星人”,回复关键词“成年人”获取更具内涵的视频。结果便铺天盖地涌来了大量粉丝。

  而在粉丝暴涨背后,其实还有个小插曲——

  在视频发布前一天,项目负责人庄一蕗特意召集内容组小伙伴们开了一个短会,庄导问:“如何让这期涨粉突破2W?”

  涨粉头脑风暴会早已是“厉害了污星人”的每日必修课,大号互推、发红包、玩游戏……大家纷纷献策。但庄导始终觉得这些都是老把式,不能抓住短视频平台用户的痒点:“就没有一种让用户拒绝不了的方式吗?只有污星人才能满足的!”

  正当大家抓耳挠腮之际,庄导缓缓开口:“如果咱们在不破坏视频剧情完整性的情况下,将部分镜头整理出来,只发布在微信上呢?”

  所有人沉默片刻,旋即开始行动!撰写文案、拍摄视频、后期剪辑……一个简单但具有诱惑性的策划就要落地!

  3月17号上午11点,视频刚刚发布两小时,微信后台收到关键词“成年人”的次数便已突破2万!所有内容组的小伙伴都激动得不能呼吸,紧张地盯着小王点开粉丝界面,新增关注人数已接近1W!大家再也抑制不住脸上的表情,相视大喊:“看来这个月奖金跑不了啦!”

  

半年涨粉近百万 短视频如何有效吸粉?“厉害了污星人”独家解密

 

  但是高兴之余,小王抱起电脑跑进了小黑屋——因为在粉丝暴涨之后的一段时间内,是粉丝最不稳定、流失率最高的时候!所以在爆发之后,最需要做的就是完善后续服务,优化用户体验!

  早有准备的小王做了以下几件事儿:

  1. 粉丝在微信后台发送关键字“成年人”之后,不仅可获得相应的彩蛋视频链接,还可以体验“污星人”提供的更多服务(美女直播、污星游戏、污小说、污漫画);

  

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  2. 活动结束后(“成年人”活动只有一天),发送关键字“成年人”可收到“污星人”之前策划的另一视频活动,观众完成后会得到红包奖励;

  

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  3. 微信公号“厉害了污星人”头条连续两天开设答题赢红包的娱乐活动。

  正是这几点后续措施,成功地达到优化用户体验的效果,让大量粉丝因为噱头进来,并因“污星人”所提供的独特、丰富的服务而留下。最终,在团队的共同努力下,“厉害了污星人”创造了8万+增粉事件!

  

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  定位男性!污!内涵!不到半年粉丝直逼百万

  当然,这次涨粉事件只是“厉害了污星人”攻城略地的一个缩影。8万+增粉的爆发并非偶然,而是在具有一定粉丝基数的情况下,熟练掌握和运用新媒体传播规律之后的必然。

  其中最关键的一环就是研究透你的粉丝!!!

  正如小题CEO汪小宾说的:“分析受众是最基础且最关键的工作!”

  在运营初期阶段,“厉害了污星人”就已经对我们的粉丝群体进行了准确定位——男性!污!内涵!

  在我们专门为粉丝打造的社区“内涵段子”App上,男性粉丝占比将近90%:

  

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  节目《内涵神评论》日更高颜值两性话题段子剧,均集播放量达500W+

  

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  女主,并且偶尔联合红人进行表演

  由于我们的明确调性,节目吸引来了大量喜欢两性话题的男性粉丝。在《内涵神评论》每期节目末尾,我们还会加入一段女主演的口播,将“污星人”提供的服务用极易理解的语言传达给受众,并引导他们关注公号“厉害了污星人”。目前,“厉害了污星人”已形成“男性娱乐基地”,拓展出“污星娱乐”“污星游戏”“污星看片”三大菜单板块。

  事实证明,当受众定位准确、内容高度匹配受众需求时,保持粉丝黏性和拉动粉丝爆发性增长都将变得很轻松!往期引爆案例:

  2017年1月4号,两天涨粉2.2W

  话题关乎90后学生痛点:体育课基本都是由数学老师来代课!

  

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  2017年1月13号,三天涨粉4W+ ,关键词:女主播、功夫、美女特警。

  节目在内涵段子平台播出,连续三期观看量都达300W+ 。

  2017年2月7号,当天涨粉2.5W,第二天接着涨1.8W。关键词:美女争宠

  

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  通过定位精准的短视频,“厉害了污星人”一直保持稳定高速的涨粉速度。并且,当视频的内容与当下热点共振戳中用户痛点,便会在流量池里持续发酵。

  我们在观察后台的涨粉趋势图时,还发现出了“三长两短”规律——即每当爆款案例出现时,公号便会迎来持续三天左右的粉丝暴涨期;“两短”则是在转化率达到一定临界点之后开始回落,这和视频平台用户与自媒体内容调性的一致性密不可分。

  

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  快速抢热点,凭原创视频从雷同内容中脱颖而出

  那么如何打造爆款短视频呢?这与微信爆文的产生方式是一致的——

  抢热点!!!

  林丹出轨事件爆出之后,“厉害了污星人”团队迅速反应,立即筹划拍摄了追热点的视频。结果是,从11月17号起,我们后台保持了5天的高速涨粉期,每天新增粉丝数都接近1万!

  

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  那么如何踩热点呢?

  只有一个窍门:快!!!

  每个热点出现,反应最快的肯定是图文微博,视频需要经过筹划、拍摄和制作,在速度上肯定不占优势。但幸运的是,我们有专业的内容与运营团队,每个热点出现后,我们基本都能及时跟进高质量的原创视频内容。

  相比于网络上随处可见的雷同内容,我们的原创视频坚持从新鲜的角度解析热点事件,在拼速度的同时,以质取胜!

  

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  不触犯微信法规 下一步将投入资金

  随着我们的视频内容不断优化升级,对用户痛点和渠道的把握更加精准,“厉害了污星人”从开始运营至今,不断突破自我。而“厉害了污星人”爆发式涨粉事件的屡屡出现也证明了,此次8万+涨粉的案例是完全可以复制的!

  

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  你或许会疑惑,这样的方式会不会触犯微信规则呢?不会!你唯一要考虑的是,短视频平台愿不愿意让你在其平台上进行导流。

  当然,砸钱也是很重要的!下一个纪录,按照我们老板汪总的话,就是继续投入资金!用资金将“厉害了污星人”推向一个新高度!

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