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【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

 

 

对公众号运营者来说,策划活动是「拉新促活」的重要手段,但是,对大部分运营者来说,既没有大品牌动辄百万的预算,又不能变成类似「Someet」的活动平台。所以,策划的活动既要小而美,又要有趣、有用。

 

因此,我搜集了 13 个有趣的活动,希望能和大家一起开拓思路,为下一次策划活动提供参考。

 

注:本文所指的活动,不包括通过微信报名培训课程,或诱导转发分享。

 

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

1. 七天恋爱实验

 

「刺猬体验」的活动,匹配用户做七天情侣。报名筛选之后,所有活动在微信群进行,主办方不定时发布任务,需要两个人共同完成,比如,选一个共同的信物,拍一组平行时空的照片等,目的是让“情侣”快速熟悉。七天结束后,主办方不再干涉二人关系。

 

类似的活动还有很多,下面列举「概率论」办过的一些:

 

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2.《六九约会指南 1.0》

 

「我要WhatYouNeed」的活动,约陌生人见面。邀请了 119 名用户,检验了主办方提供的「陌生人约会技巧」是否有效,最终 69 名用户挑战成功。

 

活动结束之后,主办方将约会技巧整理成《六九约会指南 1.0》,介绍陌生人破冰技巧,包括「两真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二问」等。

 

活动结束后,主办方将举办下一期,再推出《六九约会指南 2.0》,用报告形式展示活动成果,这对没参与活动的用户也有价值,而且能刺激用户再传播,一举多得。

 

3. 评论区相亲

 

「连岳」的活动。「连岳」的内容一向严肃。很多话题虽然是日常小事,但大都会联系到市场经济、自由主义等,所以,「连岳」忠实读者的价值观可能更相似,匹配度更高,从这个角度,相亲成功的可能性更大。

 

关于具体内容,连岳这么说:

 

周末我爱问连岳的评论区提供位置,让你相亲,条件有三:关注至少一年,至少有一次评论和赞赏。

 

介绍自己是件严肃的事,好好想,认真写,别忘留下联系方式。我一小时后放评论。往期入选者请勿重复留言。

 

这类活动,适合用户特征明显的公众号,而且运营难度低,一人足以。

 

4. 物品与回忆

 

看了这么多活动之后,我发现「回忆」、「感情」是万能话题,可以跟很多东西相关,哪怕是比较直男风格的科技产品。

 

比如,「放毒」的内容以科技类文章为主,尤其是介绍手机,所以结合这个特点,组织了活动「你有手机,它有故事」,搜集用户和手机的故事,也发布了几篇情感味很浓的文章,包括《“手机没数清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架,摔了无数次,就是不烂”》。

 

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?▲摘自《“手机没数清楚,男朋友倒是捋了一遍…”》【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

成长活动

成长类的活动,由于需要用户持续参与,所以常常使用微信群。我找到以下 4 种:

 

1. 七天赌局

 

「友邻优课」的活动。目的是帮助用户每天练习英语,克服拖延症。

 

具体来说,用户缴纳 100 元赌金,进入赌局群(微信群),完成学习打卡之后,在赌局群里上传笔记图片。只要坚持五天。完成全部打卡,组织者就退还所有赌金,相当于免费学 5 天。但如果中途中断,就要重新积累天数,才能换回赌金。

 

2. 个人成长打卡

 

「橙子School」的活动。用户通过「橙子School」公众号开发的程序,记录每天最重要的三件事和一个小确幸,并给成就感和幸福感打分。

 

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这些任务与橙子 School 本身的定位相符,都是针对「个人成长」、「职业生涯规划」。而且这种活动需要每天进行,用户用得越久,就越离不开。

 

想组织类似活动,就需要运营者有一定开发能力。至于还可以开发哪些特殊功能,可以参考《人家的服务号有22个“特异功能”,你的呢?》。

 

3. 百人百天跑步

 

「跑步者说」的活动。除了时间地点、身体要求等常规内容,还有这些特殊规定:

 

1)班级分类,分为挑战班、半马班和全马班,并设置班长、团支书、组长等职位;

 

2)使用「悦跑圈」App 记录跑步信息;

 

3)费用 598 元,其中 200 元为契约押金,按坚持时间,分批发放, 398 元为报名费用,用于制定训练计划、远程听课等。

 

这类活动,要求用户持续行动,所以要通过多层管理、付费参与等方法,保证参与度。

 

4. 语言学习群

 

这类活动数量很多,这里仅以「ScalersTalk成长持续论」为例。它采取会员制,会员费为XXX元/年(201x年),所有社群均对会员免费。公众号菜单里的语言学习群有「口译训练」、「小语种小组」、「CATTI笔译」。下面列举两类社群:

 

小语种小组:包括法德日等 9 类小语种,向所有人免费开放,均不接受零基础小白,需要1用小语种语言写完自我介绍、用中文完成入群申请。进群后会有学习任务,定期清理成员。

 

口译基础训练:付费社群, 300 元。持续 8 周,完成练习。退群不退费。下面是学习规划:

 

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除此之外,「ScalersTalk成长持续论」旗下的社群小组超过 50 个,包括千人早起晨读团、瘦下来小组、政府工作报告翻译学习训练营等,具体信息,详见公众号。

 

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1. 2016 城市阅读报告

 

「新世相」的活动。通过搜集新世相图书馆的两万名用户的资料,配合豆瓣、亚马逊中国、起点中文网的数据,总结成报告。

 

报告涉及的主题多种多样,比如哪个城市最舍得花钱买书、哪个城市读书最快、按个城市喜欢在马桶上看书等。在报告结尾,读者可以查看任一城市的阅读数据。

 

通过这种方式,推广阅读理念,刺激用户转发,让更多人知道新世相图书馆。

 

 

「新世相」的每次问题征集,常常能打动读者,下面罗列一些问题:

 

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

 

关于「新世相」,推荐阅读《为何「新世相」的文章读起来都很舒服?》、《新世相张伟:在文艺和情怀被嘲笑的年代里,做有分寸的表达者》。

 

2. 躲进电影院

 

「毒舌电影」的活动。与电影院合作,为用户免费播放电影,不购票、无预约、不限时理由是「没有机会逃离北上广,幸好可以躲进电影院」。这戳中了许多漂泊的年轻白领。

 

之后又办一次类似活动,「任性电影院」,与肯德基合作,看电影的条件改为「购买肯德基小食拼盘,一份小食拼盘最多可供两人入场」。

 

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3. 移动小酒馆

 

「胡辛束」的活动,时间选在电影《摆渡人》上映前夕。关于活动形式,胡辛束这样说: 

 

我邀请西门大嫂和银教授,与我同一时间在南京、北京、上海三地发车。各自乘着一辆“移动小酒馆”,试图在三座城市中,摆渡一些困惑于情感的人。只要有人抵达站点并轻敲车门,我们便会邀 TA 上车。

 

活动结束后,胡辛束发文记录了活动,最后推广电影《摆渡人》。

 

4. 你为什么一个人?

 

「一个人Alone」的活动,在北京、上海、广州,和 178 个人聊一聊「你为什么一个人」,制成视频,在情人节发布,在微博浏览量超过千万,微信上超过十万。

 

这种活动方式是非讨巧,既迎合了情人节热点,又符合「一个人Alone」的特点。

 

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

这类活动很常见,虽然奖品丰富多样,但是活动规则大同小异,主要是引导用户成为评论区前几名,或积累评论点赞。

 

在这里,我只写一个有趣的抽奖活动——第二名获最佳奖品。

 

这是「毕导」的活动,作者在一篇文章中提到一本书《新编母猪饲料配方》和口红。结尾处有这个活动:

 

【用户活跃】哪些高质量主题活动能够吸引更多用户?

 

这种设置奖品的反常识思路,让读者印象很深。第二天公布获奖名单时,结合前一天文章的内容,引导用户回复关键词:

 

昨天的评论区活动,恭喜“芒果排骨”点赞第二高,以 20 票之差惜败于第一名,获得我们的小奖Armani 503#口红一支!恭喜“刁刁”获得最多的赞,成功拿走我们的大奖《新编母猪饲料配方》一本!

 

每次发完推送,都会有很多人的关注点只放在表情包上!不管推送写啥!他们都只想收表情包!

 

那么……后台回复“表情包”,获取昨天文中所有的表情……

 

 

写在最后

这篇文章列举的活动,大多围绕情感、成长和文艺。

 

这些主题的共同点是满足了用户的表达欲和成长欲,给了用户参加活动的原动力。同时,这些欲望存在于每个人心中,所以没参加活动的用户,也乐于看其他人的表达内容和成长过程。

 

这或许就是优秀活动的核心:发起者搭台,让小部分用户愿意表演,大部分用户愿意观看。 

 

出品|插坐学院(ID:chazuomba)

 

作者|张二狗

 

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