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今天的自媒体,未来就是一家一家的“个人电视台”

  传媒内参导读:电视台最大的敌人不是其他电视台,而是视频网站。再往后,就是一家一家的自媒体“个人电视台”。所以最终干掉电视台垄断地位的不是靠改革,而是这个移动互联网时代。

  电视台也会倒闭吗?

  不会吗?

  香港的几家电视台不就开始倒闭了吗?内地电视台如果不是国企,不是喉舌,不是垄断,不是缺乏竞争,早就倒闭的剩下几家了。

  中国有上千家地方电视台光上星的卫视就有30多家,真的需要这么多吗?要知道,在美国也不过是六大电视集团,日本和韩国以及港台地区都只是四大或五大电视台而已。中国就算人多一些,剩十家也足够了吧?

  其实,电视台最大的敌人不是其他电视台,而是视频网站。再往后,就是一家一家的自媒体“个人电视台”,所以最终干掉电视台垄断地位的不是靠改革,而靠的是这个移动互联网时代。

  手机就是移动电视机,是对传统大屏幕电视机的“破坏性创新”

  人手一台的智能手机,就是一台移动电视机。人们可以走哪看哪,这个移动电视机大大解放了人们的时间,虽然屏幕小了点,但是满足日常观影也足够了。

  但是,要说传统电视台会被瓦解,并被千千万万个人电视台取代,很多人都会觉得是无稽之谈。毕竟个人电视台远不及电视机大屏幕的视觉效果好!要知道,这正是“破坏性创新”的本质!历史上已经发生过多起这样的案例。

  就好像手机拍照虽然比专业相机技术要低、像素要差但是因为更便捷,所以它的用户普及度以及使用频率是专业相机用户的100倍以上。对于电视用户也一样,他们追求的是更便捷,而不一定是最大的屏幕,所以手机势必会对传统电视机进行一场“破坏性创新”。

  现在有多少大城市的年轻人已经不看电视台了?好的电视节目可以第二天有空的时候用手机点播观看,这大大解放了人们的可支配时间。

  其实,视频网站最早成熟于PC互联网时代,早期的视频网站根本不是电视台的对手,只是电视台的补充。直到它们不知不觉完成了一次自我革命,幸亏大家都跟上了移动互联网时代,它们顺利地让一半以上的用户都来自移动端。否则光是向移动端的过渡,就会淘汰一大批视频网站。

  如果说一台手机就是一台移动电视机,那么,一个自媒体就相当于一个“个人电视台”。例如一个个的美女主播其实就是一个电视台频道,而美拍、映客这样的平台就是一个“有线电视网”。并且这个电视网可以免费容纳无数家个人电视台,而不像传统电视台那样有波段限制,并要支付昂贵的租金。

  “个人电视台”最代表的人物当属罗振宇、吴晓波和高晓松,他们三人分别对应的是《罗辑思维》、《吴晓波频道》和《晓松奇谈》。他们和千千万万草根美女主播不同的是,他们原本就是精英,并拥有庞大的知识储备,走的也都是高端精英路线。他们之所以能成功,不是靠比电视台更豪华的场面和硬件,而是靠他们自身就秒杀大众化的电视台内容。

  “咪蒙”也是传统媒体的逃兵之一,她现在有800万的粉丝,超过一个中型城市的人口数;单条广告价格68万,很多中小地方台的广告价格也难以企及。估计咪蒙的估值已经在几个亿,超过10亿也是很快的事,多少中小城市的价值有10亿?更何况如果未来有一天咪蒙视频化了,或者出现了视频版的咪蒙自媒体。那么,它的价值要超过很多小地方台,甚至,有朝一日可以大到跟一家落后卫视相比肩。

  一个一个的自媒体就是一家一家的“个人电视台”

  当然,并不是每一个人都能像罗振宇、吴晓波、高晓松、咪蒙一样,他们本身的专业知识就秒杀目前的电视台内容。他们本身就是精英中的精英,只不过在网络时代最大化发出光芒而已。更多的美女主播和草根视频玩家还是没有电视台精英的水平高,所以短期内他们的内容很难抗得过电视台。不过不要担心,未来会有一大批比电视台精英更精英的人在路上,他们就是上千万数量的专业自媒体。

  自媒体的未来一定是视频化。所以今天的自媒体,在未来会有一大批向视频化转型,从而成为一家一家的个人电视台。

  随着技术的发展进步,互联网内容由最早的文字为主,变为图文为主,再变为视频为主,这是个必然趋势。所以尽管自媒体大多都是文字形式,但是随着“今日头条”等平台的大力扶持,出现了一大批短视频自媒体,并且短视频也成为近两年自媒体创业的风口,有了盈利模式。一些图文类自媒体也开始向视频化布局,只是时机未到还未正式发力而已。相信风口一来,这些精英自媒体会随时杀入,占领“头部内容”的高地。

  如何开一家个人电视台?

  以前,个人想开一家电视台简直是一个天文数字。先不说政策不允许,就算是像凤凰卫视一样,跑到政策允许的香港开办,也要花很多钱、雇很多人,购买昂贵的设备,租用卫星。并且最难的是在全国各城市落地,这些都要花费巨额。

  但是,在移动互联网时代,开一个个人电视台只需要一部手机,有4G联网即可。其他的硬性成本和人员成本都可以省掉,只需要你有才华。其实,直播平台就是一家电视台或一个电视网,美女主播每个月收入几千块钱养活自己,就可以不亏损能让这个个人电视台很好地办下去。

  其实,一些所谓国外的华人电视台,例如mingjing、xintangren等,就是这样在YouTube上开设的一个视频栏目而已。现在海外有诸多这样的“个人电视台”,只需要下载个“天行”这些翻墙软件,然后下载YouTube的APP,就可以随时随地观看。

  他们看似是电视台,其实就是个人媒体,跟国内自媒体性质相同,还不一定有国内融到资的这些自媒体或短视频公司有钱。只不过和国内视频栏目不同的是,他们的节目背景和包装就搞的跟电视台的新闻栏目一样,看着更像电视台,也感觉很权威。

  其实这样的抠像成本很低,国内玩视频自媒体的可以随便效仿,你也可以看的很高大上。只不过国内政策限制做新闻类视频,现在还没有能做大的新闻自媒体而已。但是这些东西是挡不住的,迟早会有一批人先吃螃蟹。

  在国内视频自媒体这些千千万万的“个人电视台”中,价值最大的还是罗辑思维和PAPI酱这样的“头部内容”。他们和传统电视台一样可以有两个盈利模式。一是广告,二是打赏和付费订阅。

  别看现在的自媒体还很小。它们本质上是移动互联网时代的主流媒体,只是因为传统媒体没有跟上移动互联网时代,所以才让自媒体占领主阵地。所以自媒体未来一定会逐渐成长为像《财经》、《南方周末》等传统媒体一样的正规大媒体。现在很多融资后的自媒体都有二三十人的规模,这就是一家小杂志社的人数,不出几年就会成长成为几百人的规模。

  所以,千万不要认为传统电视台有国家垄断政策保护,就不会倒闭。最终,这些“个人电视台”势必会对高大上的电视台进行一场破坏性创新,一场颠覆性的革命。打败他们的,不是另一头巨兽,而可能是一群蚂蚁。也可以说,它们败给了时代!

  你没看见,邮政、电信这些曾经不可一世的庞然大物都能轰然倒下,尸体还残留着余温。

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