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小程序丨充值返利成H5平台的阻碍

游戏平台的充值返利相信玩家都不陌生,而且肯定会更乐于倾向福利更多的平台,但是如果充值返利成了一种恶性的竞争手段,那么正常运行的平台势必就会遭受损失。而这次的充值返利蔓延到了H5游戏平台。

充值返利搅局H5

某游戏平台创始人吴强,春节过后因为同行一平台出现充值返利手段,导致用户也纷纷要求返利,甚至很多玩家都流失到其他平台。

H5游戏从业者透露,这种充值返利去年就已经有了,个别平台还想联合起来。返利平台甚至通过利用CP的游戏漏洞,设置机器人在游戏中拉人,CP只能通过采取关停充值的方式对抗。

小程序丨充值返利成H5平台的阻碍

目的在于拉主要大R玩家

传奇类产品成为返利平台拉人拉得猛的主要产品,通过春节这类节日做一波大返利,把大R玩家拉走。吴强解释,现阶段传奇类产品,包括用户量,属性上看,在返利模式下,更能把用户吸引过去,其他类型的产品,比如卡牌或者其他类型,一是现阶段用户还没那么集中,拉起来效果不好,而且收益上也还没起来。

对于正在发展的H5行业,并不适合像大量充值返利的行为,这样只会让产品的生命周期变短,而那些想长期发展的势必会受到更多阻碍。吴强建议目前中招的CP,首先要把漏洞修补好,然后直接检测平台,发现有返利就关停充值和封账号以求遏制住这股势头。

充值返利重打击平台

吴强认为这种充值返利模式严重地破坏了平台的利益,随之影响整个行业秩序。目前H5平台和CP一般是5/5分账,然后子渠道至少还要分走30%的流水,可以说,平台只有剩下的20%,甚至10%的毛利。充值返利这个行为一旦扩大化,对于平台来说,利润就越来越薄了。

错有错着抵制返利

魔兔商务市场VP吴铭哲表示,H5出现返利现象并不奇怪,甚至是很难避免的。H5游戏本身的特性跟页游很像,那些在游戏行业发展多年大量的做返利的公司、公会,因为竞争大,开始转战到H5

在吴铭哲看来,想要抵制充值返利并不容易。返利主要打击的都是联运产品,大家都有的,才能拉人。但由于目前H5有点产品为王的态势,2017年已经有不少排名靠前的H5平台组建自研团队,他们拿下了很多的IP,主攻市场空白,这些平台的产品,并非只是为了流水,而多还是关注做用户,而且基本是独家运营,在一定程度上可以说抵制了返利渠道的入侵,主要是这几家大的渠道混服,不跟其他混。

2017年,H5产品和平台仍需蓄力前行

吴强表示,现阶段H5行业的平台依然是以集中导量为主,因为只有用户规模达到一定量级,才有助于后期深度运营。

H5和手游不一样在获取用户方面无法花费大量成本,只能利用创新的手段实现。另一方面,从整个平台的流水数据来看充值比较多的就是那么几款头部产品,剩下的产品收入有限,需要有更多新的不同类型的产品进入市场,去突破目前的瓶颈。H5在今后还有很长的路要走。

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