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APP刷榜–网易又出了有趣的新产品,又要独领风骚了吗?

本文作者周欣,集三节课万千宠爱于一身的三节课产品实习生一枚。

 

前面的话:

 

周欣同学是三节课的产品实习生,平日里喜欢把玩互联网的各类产品,且总是有自己的独到见解。 3 月 8 日,网易新推出了蜗牛读书,他第一时间便体验了一番,并尝试着对它进行了分析和未来迭代方向的猜想。

 

2016 年被称为知识付费元年,这一年,得到、喜马拉雅、分答、简书等内容平台纷纷凭借其内容的独家权,开始走上知识付费的道路,并且取得了不错的成绩。而 2017 年刚过去不到 3 分之一的时间,一块听听、氪栏目、豆瓣时间等就各自依靠自己平台现有的资源优势,搭上了内容付费这趟快车。

 

3 月 8 日,网易一推出蜗牛读书,便引发了大量的关注,通过酷传网的数据可以直观地感受到这个趋势。

 

APP刷榜–网易又出了有趣的新产品,又要独领风骚了吗?

 

 

(数据来自酷传网)

 

这是被称为全球领先的内容驱动型互联网巨头公司在继新闻(网易新闻)、音乐(网易乐音乐)、教育(网易云课堂)等垂直领域的深度挖掘后,在内容为主要驱动方向的阅读领域里的又一次尝试。

 

网易蜗牛读书这款APP,相较于目前市场上更多地以内容付费为变现模式的平台,另辟蹊径,主打的是“时间付费”模式,提出每天免费阅读一小时”的方法(即每天可以免费领取一小时的阅读时间)。通过调查以及和周围人的讨论,我尝试这结合蜗牛阅读现有的产品逻辑和模式,对其进行了简单的分析。接下来我将从以下 3 方面,来简单地聊一聊我的想法:

 

 

 

 

 

 

  • t关于蜗牛读书的定位分析;
  • t关于蜗牛读书的产品分析;
  • t对于蜗牛读书未来迭代方向的猜想。

一、关于蜗牛读书的定位分析

 

首先,在市面上已经具备微信读书、掌阅等书籍阅读平台的背景下,网易为什么会推出这样一款产品?

 

单从产品名字,我们就可以直观地看出蜗牛读书想要打造一个深度精致阅读的环境,其次,蜗牛读书想要引导用户将注意力集中到书籍当中去,并从中获得更加立体化、全方位的阅读体验,且这款产品还要能够满足当下不同用户的个性化阅读要求。

 

如果我们结合用户的使用场景来进行推测,就不难理解为什么网易要推出这么一款产品了。很明显,在强调碎片化阅读的当下,我们在和书籍建立深度联系的过程中,往往面临着以下几种切实的痛点:

 

 

 

 

 

 

 

 

  • t难于开始,不确定书的内容及质量,于是放弃购买阅读这本书;
  • t阅读完毕后,内容不能得到有效的沉淀;
  • t在阅读过程中,没有合理的读书计划和读书方法;
  • t没有内容分享的途径和入口,难以评判自己想法的对与错。

为什么蜗牛读书会得到大家的青睐?回归到产品本身,它一定是由于某种独特的功能在使用场景中打动了用户。

 

如果对蜗牛读书这款软件目前所有的功能进行细分,我们会发现这款软件主打的一些功能,比如“每天免费阅读 1 小时”、“领读人带领读书”(即蜗牛读书挑选出一些大V以精品书评、深度笔记、优质书摘等带领用户读书)等,在某种程度上讲,有在针对性地解决用户的痛点,且提供了经典书籍沉浸式的深度阅读。

 

在这些功能中,最备受关注的是“每天免费阅读一小时”,这款产品能够脱颖而出的主要原因就在于这个“ 1 小时”提供了一种新颖的阅读模式。那么,网易为什么愿意提供这一小时的免费时间段,且对于用户来讲,又满足了用户的哪些需求呢?下面我将具体针对这两个问题进行解读。

 

根据极光大数据 iAPP 监测平台 2017 年前两个月的监测数据显示,目前占据市场份额最多的几款主流移动阅读平台,包括 QQ 阅读和掌阅等,每日的平均使用时长都没有超过 1 小时。在使用时长上占据明显优势的QQ阅读,每日的平均使用时长也只有 51 分钟。因此,每天免费阅读一小时能够满足绝大多数用户的时间需求。

 

APP刷榜–网易又出了有趣的新产品,又要独领风骚了吗?

 

 

(数据来自极光大数据检测平台)

 

很明显,蜗牛阅读利用了这一数据事实,“每天免费读书一小时”的理念对于用户和产品本身来讲,都是很有帮助的:

 

 

 

 

 

 

 

 

  • t帮助产品快速进行冷启动,且激励用户读书;
  • t以时间而不是以书为计价单位,满足用户试读的需求,降低试错成本;
  • t每天免费读书一小时,满足用户追求低价的需求,用户可以不花一分钱读完整本书;
  • t制造了一种时间上的稀缺感、紧迫感,更能推动用户珍惜时间,利用碎片化时间进行高效阅读。

因此,网易蜗牛读书免费阅读 1 小时的定位,不仅切中了用户的痛点,同时产品本身也天然为之后的运营手段创造了一种很好的模式。

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