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3分钟带你读懂ASO!运营推广小白看过来!

3分钟带你读懂ASO!运营推广小白看过来!

ASO是什么?有什么用?有哪些要素?

什么是ASO?

ASO全称「应用商店优化(App Store Optimization)」,指的是采取优化措施使应用在商店搜索结果中排名更高的过程。

ASO包括:

l   了解应用的目标受众;

l   研究匹配度高的关键词;

l   为应用添加关键词。

从而提高应用被搜索到的概率,为应用页面带去更多的流量。

ASO重要吗?

截至2017年1月,App Store中有220万个应用,Google Play商店中有260万个应用。应用的数量正在快速增长,而如何让应用触及更多用户,成了互联网推广从业者面临的难题。据美国咨询公司Forrester数据显示,63%的应用是通过用户在商店中搜索被发现的。据移动广告平台Fiksu,搜索意味着80%的优质有效下载。

可以说,ASO已成为移动应用市场推广中关键的一环。

7个ASO的关键要素

1.名称

假如你开发了款杀手级的应用,是时候为它取个响亮的名字了。

l   起名要通俗,接地气——现实生活中是什么样的就怎么来。适当发挥创造性,或许能收获一个独一无二的名称。

l   尽量和产品相关并能体现其特性。举个栗子,如果你正在制作一款画图的应用,可以从目标用户、产品调性、使用场景等角度发散,为应用命名。

l   如果可能,请在应用名称中包含主要关键词。这会直接影响应用搜素排名!

l   遵守应用商店规定的字符数量限制 – Google Play商店为25个字符,iOS为50个字符。

2.关键词

关键词决定应用的排名。

根据产品、用户特征,结合搜索热度和竞品信息拟出关键词清单。据mobiledevHQ的研究,包含关键词的应用比未包含的那些应用排名高10.3%。

如果可以的话,建议直接在应用名称中使用主要关键词,并且不要在关键字字段中重复。

3.描述

说实话,没有多少人会详细阅读一款应用的内容摘要,不过这并不意味着这份工作不重要。

l   应用说明中的关键词有可能被苹果的搜索引擎收录。因此,要在应用说明中巧妙嵌入主要目标关键词。

l   不要重复关键词。关键词上限为100字符,重复关键词并不会提高收录概率,反而浪费了字数。

l   前几行格外重要,没多少人有耐心点击阅读更多。写个漂亮的描述开头,适当设置悬念,以便让浏览商店的用户阅读更多。

l   描述要简明扼要指出应用的作用,使用方式,并罗列所有关键功能和应用特点。

l   如果应用被App Store精品推荐过或获过奖励,或者你曾开发过别的知名应用,不妨在描述中提及。从而为应用提供背书,增加被下载的机会。

4.应用图标

应用图标不要和外面的妖艳贱货一个样,应该结合产品和用户的特点,精心设计。

如果想更新图标,建议先做一些a/b测试,看看哪一个更好。

5.屏幕截图

3分钟带你读懂ASO!运营推广小白看过来!

尽管几乎没人会读应用的内容摘要,但肯定会有人看截图。这里有几点要注意:

l   前两张截图是抓住用户注意的关键。如果截图不够精致,不能向用户传递应用的功能/概念,很有可能会和潜在用户失之交臂。

l   如果应用也适用于平板,请务必上传平板对应画幅尺寸的截图。

l   以设备纵向放置为屏幕截图的默认方向。

l   截图要做A / B测试

6.视频

3分钟带你读懂ASO!运营推广小白看过来!

国内的移动端视频越来越受用户的欢迎。为应用制作解释或预览视频,可以突出应用的主要功能和特点。如果应用操作复杂,那么视频可以直观地说明如何使用应用。

不要冗长,要简短有趣。

7.评论和评分

3分钟带你读懂ASO!运营推广小白看过来!

近年来,App Store排名算法给到评论和评分更多的权重,评论和评分在应用排名中发挥主要作用。从用户的角度来看,其他人的意见很重要,会影响到购买行为,有助于节省决策成本。

因此,作为运营人员,要更多地考量如何让应用的评分和评论更好看。

作者 : AJAY KULKARNI

来源 :iamwire

由CQASO编辑,有部分删改

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