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自媒体人如何用内容点亮创业之路?

  这些内容创业大咖,是因为内容创业的风口来了,才成功么?No!

  “内容篇” 内容创业与我们与现实的距离

  关于内容创业想了很久,一直没有发出来,原因就是作为本文的作者,还是一个内容创业的旁观者,在琢磨、思考。内容创业这个新名词出来以后,当时的感觉是在自媒体平台大兴土木的当下,自媒体人“泛滥”成灾的当下,视乎给一些媒体人在寻找转型和走出自媒体困局的一个定位,通过内容实现自己对内容输出的价值。

  1、将内容和创业分开聊,先说说关于“内容”

  内容创业在2016年各路大咖的公开演讲被频繁提及,内容创业到底是什么?

  开始我的理解是通过生产内容,无论是垂直类的原创类内容、或者是综合类内容,谈到内容,一定是高质量原创内容作为基本。然后通过各类分发渠道,自媒体平台,比如微信、今日头条等平台进行分发,这就是早期我理解的内容创业。

  2、什么是好的内容,如何定义?

  直接说观点:“10W+的文章,不一定都是好内容”。

  内容的价值在现在移动互联网背景下,确切来说是没有一个衡量的标准,用户的喜好不同,决定了内容的受众也不一样。简单点说,就是用户喜欢。

  对内容生产者来说好内容,无关价值。

  心灵鸡汤、标题党等内容有受众,是因为在一个特定的时间内,这些内容还是在某一时刻触动了用户的神经或是痛处,在特定的时间形成了传播效果。

  今天,当内容生产者对这类内容嗤之以鼻,觉得没有价值的时候,都在寻找内容的价值所在。很多自媒体人也都在寻找或是创造认为更加符合用户需求,有价值的内容。而那些制造了热点,形成了大范围传播的内容,存在就自然有价值。对价值理解的不同,决定每个自媒体人的定位和用户受众的不同,无论是现在比较火的知名的自媒体人,总有用户不喜欢的。

  其中的价值就是抓住了用户无论是心理上、或是行为感知上,在一个时间段的空白期,也许就那么几秒钟的时间,用户觉得有价值,触碰到了这一点,内容的的方向和价值就出现了。

  这种价值,一种是在用户的碎片化时间上的看到了适合用户的内容,比如以前我们看新闻是在门户找感兴趣的新闻,或是平台编辑根据社会热点推荐的新闻内容,而现在是平台在了解了用户行为习惯后,采用推荐引擎的方式推荐系统认为符合用户阅读习惯的内容。

  做内容的人需要心知肚明的一件事情,用户关注你,或许是因为一篇文章或者一段视频,但阅读或观看并不构成一种需求。、

  3、用户的本质“需求”,因为用户的“需”要,所以在内容中“求”解

  每个人都需要不断自我充实成长,追求成功、改变自己或是现在的所处的状况。需求或者是某种程度上心灵上的抚慰。

  基于这些本质,为你的内容而来的用户,发现他们真正的需求,让内容或是产品从根本上解决所面临的问题,才能找到属于你特有的用户群体,走出自己的道路。

  我们经常被提及的马斯洛层次需求理论,无论是生理、安全、社会、尊重、自我都是谋求解决的是需求两个字,今天你看这篇文章,一定也是想了解如何做内容的需求,如何实现创业的需求。这就是我们解决内容的根本,一篇文章解决了什么需求,传递了什么价值。

  我们这些自诩“自媒体的人”,一种是运营自媒体的,这类朋友将自媒体作为一种产品来做,内容不一定都是原创,有作坊式的,也有团队化的。无论是那种方法,只要能获得平台流量倾斜,获取用户的喜欢,就是王道。因为有流量,有用户就一定有商家价值,在通过一些商业行为,形成一个IP ,从而衍生的商业价值也出来了。

  4、内容创业者,崛起于平台而不依附于平台

  今天,很多新的内容创业者们,今天的成功,开始崛起于平台,但是不依附于平台。无论是罗辑思维、凯叔讲故事,还是吴晓波频道,他们除了有些本身自带品牌效应,很多还是与平台的互利互惠的关系的形成。他们为平台带来内容,而平台在传播内容的时候,对内容提供者更多的是价值和品牌的再造。

  最后,内容落实到根上,让服务实现价值。

  判断一篇好内容的基本方法:

  (1)标题的取舍,不做标题党,但是要做好标题,简明、扼要的将内容予以总结。

  (2)内容层次分明,如果不是长篇内容,一篇文章说明一个观点即可,在碎片阅读时代,一个用户聚焦一篇内容超过5分钟是很难得的。

  (3)好内容,内容的逻辑性一定很关键,现在流行很多用网络语言,取舍之间自己把握,如果是为了做流量而做内容,这无可厚非。如果是为了做内容的本质,一篇经得起时间验证的内容,才是根本。这个根本不仅仅是方法论,更多是内容的时效性,是否引起大家的共鸣和感知。

  (4)用案例和事实说话,在我们还是不是“权威”“专家”“大咖”的时候,适当引用一些他们的案例,或是他们说,有的时候效果会更具说服了。

  (5)原创的基础是要内容有自己的内容深度,借鉴,参考不代表着抄袭式的复制,粘贴。不要做搬运工。基于大数据平台下的内容发布,同质化文章、伪原创类的文章,绝不是长久之计。

  (6)能获得平台的推荐,在自媒体平台山头林立的时代,多平台分发要有针对性选择,流量一定重要,但是这些流量背后的用户群的定位更加关键。在知乎、虎嗅、钛媒体上发布上关于互联网的科技类文章,和在头条、一点等平台发布的文章的用户受众一定还是有区别的。

  倾注于某个平台,真正的能获得平台的有效推荐,包括平台运营者(小编们)对你内容的关注,才有机会破局而出。本篇内容先讨论这些,以上观点都是个人己见,这篇内容主要是个人对当下如何从本质做内容的一个便面理解,每个人定位不同,做内容方式也不一样,但是有一个根本就是好内容,用户收藏之后,能再次点开,转发传播之后能发表自己的观点。我觉的在朋友处处鸡汤,篇篇励志文的传播环境中,就算成功了。

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