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App推广新渠道——百度首页信息流

随着App广告投放在移动端的不断提高,专注于移动端广告的平台也开始加紧了其整合旗下产品的过程,其中最明显的就该算是百度了。百度在将旗下应用市场及网盟整合之后,于2017年起将百度首页信息流也纳入到了其移动推广体系中。那么,什么是百度首页信息流呢?下面让我们来简单介绍下吧。

百度首页信息流,按照其官方说法,是“基于百度信息流(海量内容池+千人千面精准算法),结合百度大数据,百度多重领先技术(意图定向,机器学习等),穿插展现在信息流中的原生广告”,简单来说,就是基于用户的短时和长期历史搜索行为,在百度首页信息流中穿插展现的广告。

App推广新渠道——百度首页信息流

在百度首页,向下滑拉出新数据后,广告会出现在每次刷新出的第七条位置。也就是说,在第一条广告之后,会有六条正常新闻,然后就是第二条广告。但事实上,不是每次刷新都有广告出现的。

App推广新渠道——百度首页信息流

百度首页信息流是通过CPC竞价,按点击来进行收费。百度会结合CPC的竞价广告点击率来确定是否予以展现。

百度首页信息流广告,其最大的优势在于百度首页的巨大访问量以及可以通过搜索行为定位用户。百度首页的巨大访问量自不必多说,从PC端开始就是一家独大的搜索平台,而定位用户的搜索行为,则包括了用户的短期搜索意图、长期搜索兴趣、搜索环境以及用户描述等。

百度首页信息流的出现并不是孤立的,包括小米、华为等在内的众多手机厂商,均开始发展旗下产品的信息流广告,以试图在越来越激烈的移动平台竞争中获得广告主更多的青睐。

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