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2017年ASO预测以及近期市场观察!

2017年ASO预测以及近期市场观察!

年初,应“姑婆那些事儿”创始人老万邀请,对2017年苹果市场(ASO&ASM)做了如下几点分析,现分享给各位:

2017年ASO预测

ASM:短期内,17年ASM能否进入中国市场?不确定性很大。如果只是深耕国内市场的团队,ASM关注度个人建议不宜过高,适当即可;

机刷:ASO干预依旧存在,机刷渠道在17年会像16年积分墙遍地存在;协议刷不稳定越来越大,并且会逐渐配合真机设备操作;

积分墙积分墙市场份额会大幅下滑,配合工作室的参量越来越多,这个比例今年会逼近40%(16年很多小积分全是靠工作室量支撑的);

转型开始孕育积分墙3.0,3.0版会逐渐弱化ASO目的,更注重用户的App内数据转化。

 协议刷、机刷逐渐恢复!

1月22日,苹果调整ASO算法,一夜之间ASO外部干预全面失效;1月23日恢复而1月24日又再度陷入长久的失效。具体表现在积分墙打量大部分失效、机刷(即脚本刷)与协议刷操作无效。原因分析如下:

外部干预量被批量清理,含历史导入的权重量,导致新增导入搜索关键词下载量失效,历史导入的外部干预量权重也被清理。具体表现是关于关键排名极速下滑,没有任何干预的产品关键词排名快速上升,见图1;

部分关键词更新出现停滞,有的关键词两至三天不更新,还有关键词长达半月之久没有更新;导致很多导入的量失效。近期在逐渐解锁,仍有部分词锁着不动;

单纯的搜索关键词下载量的权重降低

2017年ASO预测以及近期市场观察!
图1:1月22日关键词排名急速下滑

需要纠正一点误区,机刷、协议刷并没有全部失效,只是在1月24日至2月4日这段时间内,能干预部分小词,对于大词的干预基本没有效果。不过,2月5日开始,便可以逐渐干预中等热度的词,2月6日开始便可以干预大词。

另外,此次恢复,并不是机刷、协议刷有做很多操作方式调整,仍延续之前的操作

2017年ASO预测以及近期市场观察!
图2:2月6日大词干预成功

积分墙的效果差强人意

最近半月时间,很多CP在抱怨积分墙效果不好,其实原因很简单,有很大一部分关键词并没有更新,注入的量意味着失效。从市面已有的操作量来看,积分墙效果到达率勉强1/2。有一个现象需要跟大家解释下,关键词排名从未有过所谓的乱象,排名能上去,必然是该关键词下产品的权重是足够高的,不然不会贸然上升。对于,关键词排名大变动就归咎与苹果混乱,这种说法有些不负责任。

另外,很多机刷的朋友遇到比较诡异的一件事情,一个普通关键词打入上万的量,结果排名不升反降,积分墙也会经常遇到。原因并不复杂,就是导入的量被发现了,连历史导入的量也一并清除,结果就是关键词排名急速下跌

规避的方式是如何让操作的量尽可能变的真实,有的人会考虑IP分布,有人会考虑留存,还有人回去更改与苹果互相触发的信息内容等。

如何提升产品权重?

在诸多的观察中逐渐发现,产品的权重对于关键词的影响非常重要,有很多产品的关键词排名一直很靠前,但并没有注入任何的外部干预,这源于历史权重的积累。

然而,又有一个问题来了,如何积累历史权重?有些人非常强调设置关键字,一度把设置关键词当成ASO优化的核心甚至唯一!对于这点误区,希望CP们能妥善纠正关注度。语言本土地化可以增加关键词覆盖数,关键词的分组词能也能提升收录情况,但对关键词排名提升并没有显著效果。

权重的积累分为两部分,第一部分是短时间权重,例如导入的关键词搜索下载量或产品下载量;第二部分是长期权重,目前来看评论可以算是,购买量与展示量的比值也会影响权重。

很多人都避讳谈权重这个词,原因无外乎两点,不懂或懂了自己留着闷声发财。对于权重的探究必将是一条漫长的道路,如果有机会的话后续可以跟大家好好聊聊。

本文作者文公子,来自文公子ASO,

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