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小程序丨微信小程序到底有没有线下场景?

目前做微信小程序的开发者基本来自于线上,而张小龙的对小程序的定义是线下。

 为了先发优势,首先冲上阵地的线上开发者,意识到小程序的“不友好”后,也调整着步伐,典型案例就是罗辑思维。逻辑思维在微信小程序上线没多久后就宣布退出微信小程序。

而微信小程序真的不适合做线下吗?

轻芒杂志一直位居各大内容类小程序排行榜首位,为了“适应”小程序,轻芒根据小程序的设计规范重新设计了 UI ,以新的笔记功能为例,App 上的操作是长按触发+点击调整,而在小程序上是点击触发+点击调整,这样的交互设计不仅可以让轻芒杂志小程序更流畅,也是一个新的尝试。

据调查,相比较上线之初,轻芒杂志小程序的访问用户有所回落,但量级仍然超预期,也积累了良好的口碑,回访用户比例很大,文章也得到了继续分享和传播。根据小程序用完即走,不能分享在朋友圈的定义,轻芒杂志小程序的传播渠道只有微信群,但轻芒杂志并不期待小程序会给 App 带来用户转化,微信小程序对于轻芒只是一个全新的平台 

Assbook 设计食堂则是通过公众号创业的典型案例,主打建筑设计内容,初期通过内容运营成功积累了 20多万的粉丝,主要通过知识分发获利。小程序正式上线后,Assbook 设计食堂也进行了尝试。现在上线的小图酷小程序是一个图片资料库,据悉,初期只通过微信群和公众号文末贴二维码的方式进行过推广,现在用户访问量每天都在自增长。

Assbook计划是将这个小程序迭代成设计知识的分发付费平台,做只卖设计知识相关物品的电商。

对于微信小程序线下的定义,Assbook觉得好东西总能留住人,小程序的最终目的是线下场景,而达到这个目的则需要许多线上场景的小程序进行铺路。  

微信小程序不支持虚拟商品的支付,无疑堵死了线上创业者想拿小程序直接发财的想法,也为需要相关服务的开发者设置了阻碍。

 小密圈是一款社群工具 App,经过几次更迭最终跑上了知识付费的赛道。

 在微信小程序的版本中,小密圈的运营方式受到了许多限制,比如不能成为付费圈子的用户、不能在加入的圈子中打开圈友分享的外链,也没法给用户推送圈子动态。创始人吴鲁加说道,小程序开闸第一天,小密圈+小程序的访问量达到 13 PV,现在每日访问的用户在 1500 上下,从用户打开位置来看,大概有 87.7% 的用户来自“小程序历史列表”,7.21% 来自搜索,其他来自公众号、聊天顶部的不到 2%,并有部分用户转为 App 用户,开了自己的圈子。 

在吴鲁加看来,小程序无疑是一个舞台,但上不上去,跳不跳得好,都是自己的事情。对于小密圈的玩法,吴鲁加有想过是不是要直接把小密圈的小程序开源,让所有的圈主,可以做一个自己专属版本的小程序,还考虑过结合小密圈的开放 API,做一些好玩的小工具,但他还不急于做这些事情,觉得现阶段,观察、思考更重要。

 由此可见,上述线上开发者在成本可控的情况下,对微信小程序的态度多是探索与观望。据腾讯官方数据,微信月活跃用户达 8.46 亿,在巨大的流量面前,没有任何一个人敢轻易错过这个平台提供的机会,但线下开发者的反应要比线上慢。

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