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小程序丨微信小程序如何让苹果认为要拉开”赤(Si)壁(B)之战”?

t上周五我们说到,苹果在想要稳定IOS优秀开发者阵营,并且迫切希望从软件营收中不断增加新的利润空间来实现转型并自救,这个时候,却杀出个“程咬金”——微信小程序,显然,苹果已经感受到了来自小程序“杀气”。

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t微信推出小程序,《华尔街日报》网络版对此刊文称,借助小程序开发,腾讯要开始进入苹果、谷歌长期主导的应用领域。而事实,腾讯此举传达的信息是,他们想在未来10年发挥主导作用。微信从一款社交应用,已成为了一把数字化的包罗万象的应用生态平台,其用户数已经发展到8.46亿,许多用户在该平台上阅读新闻,社交、玩游戏、支付账单,购物、打车、处理线下线上O2O业务,办理银行金融业务等等,各种关于吃喝玩乐的高频领域它基本已经覆盖。

t现在的小程序过于轻量级,还没有办法从根本代替原生APP。应用的体验还是不错的,所以小程序暂时还不会威胁到应用商店的地位,并且开发者和用户也需要一段时间来适应小程序。但是,从占用的用户时间来看,微信的用户数以及所吸引占据的用户时长已经远远超过APP
Store。根据技术研究实验室QuestMobile的统计,微信平台占中国全部移动端使用时间的35%。超过7.5亿人每天登录微信,其中一半每天使用时间超过一个半小时。

t在碎片化的时间,我们不会想到去打开App
Store挑选并下载一款APP来打发时间,但会习惯性的打开微信。
所以当某款小程序成为人们口中的爆款的时候,人们也会习惯性去搜索试玩,小程序也支持面向个人用户与群聊分享,极其容易引发口碑效应。

t当用户在使用App Store的时候,它是真正的用完即走。而微信却不会。所以在时间战场上,微信会是App Store不能忽视的对手。

t可以想到的是,当小程序开发者越来越多,后续不断有爆款出现的时候,这会让大量中小型应用开发者焦虑并且很难不为所动。在小程序出现之前,业内就一直有做一个APP还是做一个公众号的各种讨论,而越来越多的轻度APP开发者开始选择做微信公众号,而放弃做一个运营研发资金成本与获取用户成本更重的APP。

t而小程序的出现,显然给了这部分创业者一丝希望,驱动他们分配大量人物力到小程序的开发中来,这也可能会影响到这部分开发者对于App
Store的时间、精力投入而间接让苹果的软件生态规模与营收受到影响,
只不过从短时间来看,它的影响还不会太大。

t其实对于用户来说,小程序的出现是利大于弊。小程序基于云端,在微信生态内,需要使用的时候,才会出现,并且无需下载安装,不会占用内存。当我们形成微信小程序的使用习惯时,就会减少独立APP的使用。

t但小程序的线上入口隐藏很深,甚至没有一个全套的教程,种种“高冷”迹象,会让用户在想要体验的时候受挫,打压用户的使用激情,让用户缺少对各领域小程序的全面直观感受。第一批上线的微信小程序比较简单,功能和特性方面还不完善。总的来说,相对开发复杂的APP,微信小程序开发成本低速度也快,并且可以享受微信“流量大咖”福利,触达海量用户。

t就前面说的,99%的中小APP开发者在苹果APP
Store都赚取不了想要的红利,那么极有可能小程序就是应用商店之外的另一片“小树林”。
而另一方面,如果小程序在微信生态内长期之内无法聚拢一大批小程序并带动诸多爆款的产生,那么可能就会逐渐沉寂下去,很难说会对苹果App
Store构成多大威胁。但它一旦有机会形成一个轻量APP的分发中心,就会成为苹果焦虑的竞争对手。苹果也不可能会使出类似国内巨头动不动就封杀的招数,毕竟微信就是那么6,苹果也无能为力封杀,就问一句,在IPhone和微信之间二选一,用户会怎么选?

t即便如此,苹果出于主导权的一方,腾讯面对苹果也是小心翼翼,在小程序的描述上,避免形容为应用商店,不做分发和排名,(因为苹果是不允许APP
Store中存在第三方应用商店的)在开发小程序过程中也和苹果保持着沟通。

t因此,在这种双方都保持着克制理性的平衡状态中,微信是会逐步收归一部分APP开发者没错,但是也会逼着苹果进行改革。

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