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野蛮生长后 自媒体及其平台需要承担更多

自媒体多了,记者少了,事实不够用了近日,一篇名为《当每个自媒体都想从帽子里变出兔子,已经没有记者在赶往新闻现场的路上了!》的文章,在行业引起了不小的讨论。“自媒体多了,记者少了,事实不够用了”恰巧,这几天知乎上也有关于自媒体生存和发展的话题讨论,“自媒体人面对当下竞争与机遇并存的行业环境,如何利用各方资源、入驻平台的力量谋求更好的发展?”(传送门:https://www.zhihu.com/question/56173297)在我看来,李方的文章、知乎这个话题其实指向同一个现状——自媒体在经历野蛮生长之后,有些该承担的还没跟上、有些该发挥的还未施展,未来发展的想象空间还很广阔。身处其中,我也来延续这个话题谈一些我自己的想法。自媒体人多了,但有些“承担”还没跟上有个很奇怪的现象是,当我们在谈论自媒体的时候,我们总聚焦在“自”(自由地创作)上面,对于“媒体”两字反而轻视了。对“媒体”来说,“事实”两字的份量是毋庸置疑的。所以,经历了起初自媒体发展带来的“社会化传播下,人人都能成为媒体”的欣喜之后,近些年负面作用也跟着显现——媒体还真不是那么好当的,最大的失控在于谣言的肆无忌惮,首先沦陷的当属父母朋友圈。“自由的另一面,是自律。”这是最近在和一位传统媒体出身的自媒体人聊天中听到的,她坚持着在传统媒体时那套内容产出的方式,实地采访,各方求证,原创写作,现在开通的企鹅号(ID:美的专业主义)阅读量已经300多万。这里所说的“自律”就是目前自媒体人还没完全承担起来的。在自媒体内容占比越来越大的趋势之下,这种主观上缺乏对“事实”的坚持——和一切朝流量看的“内容价值观”也有联系——多少会造成一些问题。当然,我从来不认为这是“事实少了”的主要原因。自媒体的发展,倒逼着平台优化内容产出的环境即使是坚守着“事实”这一原则的自媒体,他们也是倍加困难的。在自媒体创业中最为红火的娱乐领域,大多也都是评论性、盘点性的内容,偶有某电影发布会的一手资料来自于某个娱乐自媒体,但毕竟还是少数。对自媒体来说,他们在内容产出这一环节的条件是受限的。“在现场”并非轻描淡写的事情,需要资金和精力的投入,更需要机会和资源,单打独斗或小团队运作的自媒体目前还难以实现。所以自媒体的发展或许会倒逼着目前他们所入驻的平台,如头条号、企鹅媒体平台、网易号等,在内容产出这一环节上提供更多条件与便利。一方面来自于对“优质原创内容的需求”,始终都存在。新京报去年和腾讯合力打造的短视频自媒体“我们视频”,以新闻视频为定位,半年不到其企鹅号阅读量已经破亿。另一方面则是,在目前竞争环境之下,差异化内容更容易突围,这既跟自身选题、角度有关,当然也和内容产出所倚赖的素材有关——而亲临现场、直面感受的参与感则是最具竞争力的“内容素材”。2017年,平台潜力的发挥对行业影响深远就“内容创作环境”而言,目前这些自媒体平台所能提供的相比以前纸媒当然不可同日而语,而且平台也不可能决定自媒体人写什么,但正如前文所说,“有些该发挥的还未施展”,至少这些平台可以释放更多积极信号、或者提供力所能及的资源与机会来影响、服务平台作者的。这不仅有利于自媒体的创作,同时也平台自身优势壁垒的建立,当然最终受益的是所有读者、用户,并且当这样的优秀内容受到追捧后,商业价值也会进一步挖掘,从而带动整个内容行业的良性发展。所以2017年,平台在“内容创业”的命题下将扮演什么样的角色,又能发挥出什么样的独具作用,对行业影响深远。而对于如何渗透内容生产,本身具备着“媒体基因”的平台能做的更多,以腾讯的企鹅媒体平台为例,去年几次小的尝试已能看出其多年门户背景下对自媒体优质内容生态打造的思路和理念。这种“媒体基因”最明显体现在“现场的参与感”。去年,腾讯企鹅媒体平台曾组织一帮自媒体人到海南文昌航天发射场看“长征七号”发射升空,自媒体也有机会采访最权威的航天领域专家;据企鹅媒体平台上的娱乐自媒体介绍,受平台的组织邀请,他们也参与了一些电影发布会,得以采访到吴亦凡、唐嫣等明星。平台为作者牵线搭桥,无疑将极大释放自媒体内容生产力。此外,这类具有“媒体基因”的平台在内容素材上也有一定积累,可以直接作用于自媒体的内容创作。这一点,从去年今日头条投资某知名图片素材库就能看出有多重要,其实也侧面说明头条号这类本身“非科班”出身的平台,在渗入内容生产环节上的短板。而在“短视频”这一风口之下,具有正版视频资源的平台则能为目前成长最快的短视频自媒体提供更多。短视频内容这一领域,囿于制作成本与团队规模,只有极少量头部账号具备原创拍摄能力,因此对大多数长尾账号而言,视频的版权以及丰富、能够直取的视频素材库便显得尤为重要。这一点对腾讯而言,“腾讯视频”的海量正版资源,成为在此风口之下还未打出的一张好牌。所有这些也让行业不得不猜想,即将在2月28号举办的“2017腾讯芒种计划2.0发布会”,作为BAT之一并且深耕门户多年的腾讯会怎样利用这种“媒体基因”来构建一个有利于自媒体内容创作的平台环境。回到最开始那个知乎话题,“自媒体如何取得更好发展?”我记得知乎的一个回答是,在自媒体尝到行业红利之后,下半场更应思考内容这一“王道”。而在这个思考当中,更不能忽略平台在其中所能发挥的巨大作用。给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

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