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困境之下 自媒体的突围

如果说2014年是中国自媒体元年,2015年则是中国自媒体去泡沫化的元年。那么2016年,整个自媒体行业则更是经历了较为困难的一年,优胜劣汰,整合兼并,行业深度洗牌。赵琳琳报道如果说2014年是中国自媒体元年,2015年则是中国自媒体去泡沫化的元年。那么2016年,整个自媒体行业则更是经历了较为困难的一年,优胜劣汰,整合兼并,行业深度洗牌。基于如此现状,对于现今还存活的自媒体而言无疑是幸运的。“科技四少”自媒体创始人章修琪,在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,自2014年进入自媒体圈子以来,行业内波涛汹涌,此起彼伏,自己创办的自媒体平台能存活至今天,真的很不容易。也许是年少轻狂,又或是意气风发,在网络平台工作一段时间的章修琪发现,当前的企业文化与自己性格并不相符,由于媒体过于传统所以薪水不高,个人发展也陷入了瓶颈期。为了打破这一局面,他决定辞去这份工作,开始自己“混”媒体圈儿。因此2014年伊始,章修琪与另外三个朋友一起携手创办了“科技四少”自媒体平台。同时,“科技四少”在百度百家、搜狐自媒体、网易、界面、今日头条等,也都设有自媒体专栏。  自媒体遇“险”从2014年自媒体兴起至今不难看出,自媒体创立容易,维持经营下去却很难。有数据显示,自媒体创业,仅1%的人能养活自己。分析人士指出,这主要受困于商业模式的不清晰。软文、硬广、打赏、会费……记者了解到,关于自媒体的商业构想,自媒体创业者在不断尝试,但除了那一两只来到风口的“猪”,其他自媒体人依旧在上下求索。据悉,目前的自媒体盈利方式主要分为两种,一种是自身有产品,围绕产品来打造自媒体,通过自媒体销售产品,这类占少数;另一种则是打通线上线下,通过提供一条龙服务来获取盈利。章修琪告诉记者,自媒体人要找到适合自身的盈利点,首先要明确自己所创办的自媒体属性,其次弄清楚自己所搭建的平台要服务于哪一类人群。“当前,自媒体收益还是一个比较隐晦的区域”。章修琪介绍说,自媒体收益呈现的是一个金字塔结构,第一梯队收入在千万级别,第二梯队在百万级别,第三梯队也就几十万元,但是自媒体当中也不乏被收购的,一次性套现过亿。目前,“科技四少”自媒体的收益属于第三梯队,主要是通过广告的投放和各大流量平台的分红来获得收益。除了商业模式外,自媒体行业面临的难题还不止于此。据记者了解,当前自媒体的困惑还在于难以持续地产出高品质原创内容,确实,让每个人天天写是很困难的事情。行业生态不够好,马太效应严重,产权版权不清,抗风险不足等问题,都阻挡着自媒体向前的步伐。章修琪向记者表示,创办自媒体,尤其是公众号,归属权和职能确实很难确权。因此关于确权的问题,经常引发创始人之间的矛盾,甚至对簿公堂。“这个时代读者的口味变化太快”。章修琪感慨道,因此一个成熟的团队,就显得尤为重要。为了迎合读者日益改变的口味,章修琪团队打造了一系列内容优质的自媒体矩阵,这当中拓宽内容涵盖面,也适应了读者日渐改变的口味。章修琪说,这也只是探索,不是成功样板,这样的整合也是希望能探索出一条新路。“当然‘科技四少’自媒体平台,面临的问题还不止于此,主要问题还是流量的减少,竞争对手的增多,及企业主对顶层关注度增加的问题。另外,行业对自媒体失去新鲜感也是一个问题,自媒体趋于成熟大众企业对于自媒体的关注度尝鲜度在不断下降”。章修琪说。  自媒体突围在于“内容”其实,不难看出自媒体创业的商业模式挑战重重,有言论表示,在不久的将来自媒体将会随着时间的推移而消亡。但在章修琪看来,将来自媒体将会越来越趋于组织化,个人独打天下的时代将成为过去。而组织化的结果会带来多元化,自媒体会朝着组织化发展,这就导致会有企业级别的自媒体出现。将来,自媒体不会消亡,只是在形态和媒介上趋于转变,往后越大的自媒体,变现的渠道会越多,变现能力也会越强。自媒体是新事物,但是最后还是一个创业和大企业的轮回,而一些没有发展起来的自媒体将会沦为时间的痕迹。章修琪告诉记者,自媒体平台要发展好内容不能只局限于文章,图片、视频、长视频、音频等结合起来的文章更吸引人,要为现在的用户使用习惯去生产内容;大的互联网公司都想做平台,但现在是小而美的时代,专注某方面内容的小而美的公司非常有机会;个人如果专注某个非常小的领域,哪怕针尖那么大的领域,只要不断深入做下去,也许未来的威力不会亚于一个大的互联网公司;个人可以做品牌,但是要结合自己擅长的领域和未来可实现盈利的领域来做。个人品牌首先要解决的是信任问题,解决了信任问题后,一切都非常容易实现超高价值。做自媒体最大的困难其实是自己,自己知识积累的边际,自己知识积累的厚度,自己对世界的认识,自己对未来的把控。对于一个好的自媒体人来说,任何困难都不能成为其前进的阻碍。给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

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