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逆袭!第五条推送居然500万阅读 一文涨粉4万!

  俗话说的好,是金(爆)子(文)总会发光的!哪怕被放在最不起眼的位置。

  这篇神奇的爆文,讲的是前段时间爆红的日本小游戏《不要停!八分音符酱》,可以理解成用声音控制的“超级玛丽”,这款游戏在社交网络走红后,很快就被脑洞大开的中国网友彻底玩坏了。

  《成都商报》的公号小编迅速捕捉到这个热点,制作出这篇霸气侧漏的爆款,并利用关键词回复实现了4万+的涨粉。

  

 

  以下是新榜特约《成都商报》新媒体公司一想科技研究院李欣带来的讲述。

  2月20日,《成都商报》官方微信推送的倒数第二条(正数第五条)一篇题为《微博上爆红的一个奇葩游戏,我看了20遍,笑到瘫痪……》的文章意外爆红,24小时内获得超过300万的阅读,一周总阅读数504万。

  

 

  文章走红既是偶然又有必然,研究分析后,我们发现提炼不少新媒体传播规律,可以为内容运营技术性提升和学习注入新思考。

  

 

  “不常见”促使读者转发分享

  小编当时在微博上发现了这个视频,就笑得合不拢嘴,然后发现微博上很多营销号都在自发转发这个视频,鉴于多年的内容运营经验,就把它做成了推送。

  至于为什么会放在第5条的位置,因为《成都商报》发布推送的习惯是前边几条会更偏新闻性、建设性、价值观相对大一些的内容。后边几条,我们就会习惯发一些轻松一点,有趣一点,互动性强一点的内容。

  

 

  小编开篇解答了这款游戏来历,用醒目标红的字体给出了游戏玩法。原本常用逻辑应该是“题目暗示生疑——开篇阅读内容——了解文章内容——解答心理疑问……”而标红字体几乎直接解答了预设疑问,消除中间步骤,用户会自动将它与 “奇葩游戏”关联起来。

  当用户从游戏玩法上验证并不是标题党的时候,同时开始好奇——奇葩游戏究竟长什么样子?紧接着小编贴出了游戏截图、视频、网友评论,吸引读者点开视频观看。

  

 

  

 

  另外从视频本身来看,小编选材非常赞,该款游戏和视频内容确实很搞笑,也好玩有趣,且这种新奇游戏不常见。“不常见”不仅会促进用户转发分享,还能增加用户的社交货币。

  

 

  通过回复关键词获得4万+涨粉

  优质的内容让评论留言数目激增,小编及时放出了精品留言,当从留言中发现网友对文中所说的游戏十分感兴趣,以及该文很有火爆的趋势之后,《成都商报》小编有两个动作:

  1. 在排第一的留言下提示大家点赞;

  2. 补充下载链接及游戏获取方式(后台回复关键词“鸡叫鹅叫”)。

  

 

  

 

  文章发布当日增粉4万+,回复关键词次数近6万,保守估计此文带来的涨粉达4万+

  可以看出,采用后台回复关键词获取资源这种“借势增粉”方式是转化粉丝最粗暴有效的手段之一,很多公号采用此法,获得很好的效果;《成都商报》该文因回复关键词实现增粉达4万+,非常不错。

  

 

  朋友圈和好友转发阅读占99.70%

  

 

  从数据上看,60.95%阅读量来自朋友圈,38.75%来自好友转发,可见,自媒体将媒体传播的本质从用户覆盖变为了二次传播,粉丝数一定层面上折射了影响力,影响力最重要体现却是在二次传播,这让传播的关键又落回了内容本身。

  

 

  该文因朋友圈和好友转发阅读占99.70%,所以在推送倒数第二条也成为爆款并不稀奇,因为决定传播效果的其实是二次传播。如何让用户心甘情愿转发分享,成为我们思考的重心。

  

 

  惊讶的是,本文阅读用户最多并不是《成都商报》所在的四川,而是广东、上海、江苏三地较多。这既意料之外又情理之中,区域数据不集中,恰恰说明数据正常。互联网打破了信息传播的地域局限,成都到上海和成都到隔壁老王的网络距离几乎是一样的。

  另一方面,公号关注用户多数来自四川成都,四川用户贡献并不优势,一次传播仅占2.63%,这反映了二次传播能力或许才是衡量微信公众号内容运营质量的第一指标。

  

 

  好内容会让人忍不住转发

  2月21日下午,我把这篇爆文转发到一个正讨论公号运营的微信群里,有人马上说:“看完我也忍不住想转发出去。”

  什么样的内容才能引发分享?

  “忍不住”这三个字恰好诠释了什么是好内容。

  从用户角度,当用户在筛选信息进行阅读的时候,投资的是第二货币(用户时间)。筛选信息就像购买商品,用户愿意把钱花在哪里,并且推荐朋友也购买,哪件商品就是好商品。用户也许会阅读可有可无的内容,但不会推荐给朋友;唯一能触动用户的,一定是触动了用户某个心理临界点的内容。

  哪些内容有机会“突破用户心理临界点”呢?

  所有分享、转发、转评行为本质上都是用户“社交需求”的具体表现,微博、论坛、朋友圈等“自媒”属性的地域都是每个人社交和自我展示的场景入口,用最便宜的成本表达“我”是什么人,本质上是帮助用户规避了与生俱来的社交障碍,这正是用户心理需求的弥补,对用户来说足够强烈。“我”是怎样一个人或期望成为怎样一个人,但“我”表达不好或懒于表达,正好“它”能辅助我,于是“我”把“它”转发到了朋友圈。

  “李叫兽” 曾提出五种社交币说法:

  1. 为用户提供谈资;

  2. 他们想表达什么,我能帮上什么忙;

  3. 提供有用信息,能够被用户拿去帮助他们的朋友;

  4. 形象塑造,通过巧妙动作在他人心中沉淀一种高品质形象;

  5. 促进比较,让用户享受到优越感。

  

 

  渗透力强的内容,一定是深入用户内心的内容,只有满足了用户在社交层面的需求,才会被转发和分享,而这部分需求大多数建立在心理层。

  最后,通过对“意外”走红文章——《微博上爆红的一个奇葩游戏,我看20遍,笑到瘫痪……》的深度分析,惊奇发现,传播量500万量级的内容,从公众号会话入口获得的阅读只占0.07%,99.93%的阅读通过其它途径实现,从中我们透视到几个重要的结论:

  1. 新媒体需要把眼光放在用户背后的关系连接,每个用户都是传播节点,渗透节点越多,传播气势越汹涌;

  2. 具备渗透力的内容一定是虏获了用户心理需求的内容,滋养用户社交需求,使其获得强烈的转发冲动;

  3. 什么样的内容容易触动用户“忍不住”转发的开关?首先,内容一定要让用户有耐心读下去,其次要让内容成为用户社交的补药。

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