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App Store新年首次搜索锁榜,目前已锁近60小时

监控到,苹果App Store又锁榜了,这是2017年的第一次搜索锁榜。数据显示,App Store绝大部分关键词搜索结果在1月2日六点到七点左右的停止更新,截止文章发出前已锁了近60个小时。

以关键词陌陌为例,它在近期的「搜索结果变化图」能更直观地体现这次锁榜趋势:

大家可以看到,这个关键词的搜索结果在之前的变化幅度还是很大的,总有app能迅速升到前几名的位置。但在昨天和今天(1月2日与3日),陌陌搜索结果的前7名就已不再变化——其他关键词如捕鱼、手游、酒店也是如此。

可见,遭遇搜索锁榜不仅是高热度关键词,低热度关键词的搜索结果也在近两天无变化。根据的数据,此次搜索锁榜波及到了App Store绝大多数关键词。

上图是近10天以来,App Store每6个小时的关键词搜索结果前10名app的变化数量。可以看到12月25至29日每个时间段都会有400到1000左右的变化数量,跨年期间这一数量有明显的减少;从1月2日早上开始,整个App Store关键词搜索前十几乎已经不在发生变化。

为了让更多开发者及时发现锁榜的情况,新增了「关键词搜索结果变化率」功能。如下图所示,在锁榜期间,关键词搜索结果变化率就降得很低。

在锁榜期间,开发者经常问两个问题:

1.锁榜什么时候恢复啊?

2.锁榜时还要投放么?

首先,本次搜索锁榜会持续多久,苹果官方并没有给出明确的时间。但在2016年App Store曾经历过一次史上最长的搜索锁榜,自2016年8月25日凌晨至8月30日正午,共锁榜130个小时。本次锁榜是从1月2日早六七点开始的,如果不打破上次锁榜时长记录的话,预计会在1月8日之前解除。

其次,我们知道搜索下载量是影响关键词排名的主要因素,当前与历史一段时间内(通常是3天)的搜索下载量都计算在内。但由于锁榜期间,大家都选择不投放,此时的竞争反而是小的。所以此时可以选择「中量级维持,以追求锁榜解除后高排名」的策略,但是这需要优化师对行业选词、投放量级与时间节点等因素有很高的把握。

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