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我们分析了2000多篇10w+ 发现爆文标题里藏着这些秘密

  前几日一次闲聊,一个坐拥几十万粉丝的情感类公众号作者,开门见山就丢出一句:“你取标题厉害吗?帮我取个标题吧!”交流中,对方吐露心声,急需取标题的经验,因为打开率总是不高。

  不难想象,这样的画面每天都在上演:内容已排完,临近推送前一刻,小编和主编还在为了吸引点击,绞尽脑汁、费尽心机地苦拟标题。某种程度而言,作为引导用户注意力的第一入口,标题层面的竞争,已成为内容竞争的首要战场。

  腾讯总编辑说,短标题已死

  读屏时代,标题好坏,是否吸引人,是影响打开率的重要因素。业内一种说法是,微信公众号目前的打开率已下降至百分之五左右。

  

 

  前几天,腾讯网总编辑李方写了一篇文章《短标题死了(最牛最ing长标题都在公众号上?naive!)》。文中,这位总编辑举了个例子,现代汉语史上最知名的短标题,可能来自1975年4月6日的人民日报:《蒋介石死了》。如果当时有公众号,标题则可能是这样的:

  “他当过刺客、赌徒、校长,娶过三个太太,他杀人无数,可耻地丢掉江山,退踞海岛仍然各种不服,他88岁终于死了!”

  当然,这只是他的个人假设。不过,从传统纸媒时代到门户时代,再到目前以微信公众号为代表的社交媒体,大家的直观感受,也是文章标题越来越长,提供的信息越发庞杂。

  微信公众号允许的标题长度为64个字,虽然很少见到哪个公众号真将64个字塞满,但也正如李方所言,这样的可发挥空间,充分激发了小伙伴们的想象力,探索了现代汉语的无限可能性。

  

 

  微信公众号的标题真的又长又硬了吗?

  我们利用新榜强大的数据功能,选择最近三年的同一天(2月16日),通过对当天10w+爆文标题的分析,观察那些最吸引用户打开的微信公众号是如何制作标题的:真的标题字数越来越长吗?标题制作有哪些特点?

  根据新榜数据部门提供的三份数据,我们先呈现测算结果:

  

 

  如图,仅以新榜监测到的当天(2月16日)爆文为例,标题的平均长度确实越来越长。而且最长的标题字数,几乎逐年刷新我们的认知底线,至2017年,已经到了令人发指的61个字。要知道,这可都是阅读数突破10w+的爆款文章。

  下面我们逐一分析。

  2017年2月16日

  总共有727篇10w+爆文,其中标题最长的为61个字,标题最短的为2个字,平均标题长度为21.66个字。

  先来感受下两篇最长标题的10w+文章,这两条神奇的标题,足以颠覆任何自诩为“编辑”的文字工作者对“标题”二字的认知。

  《**非常淫乱!曝光阿哲聚会内幕!阿哲与两个美女在房间!第一次见徒弟,徒弟都没穿衣服!大衣哥曝光聊天记录!神豪为你而来竟然这样!》(ID:灰狼传媒)

  《取消从业资格证!2017年两会只有半个月了,群多的都转一下!让代表们听到3000万卡车司机的呼声!争取今年取消掉!》(ID:卡车之家)

  

 

  “灰狼传媒”当天又一篇神标题,同样在开头用了一个“火”

  怎么样,看完后是不是自愧不如?第一条简直是兼具故事性和画面感的神标题;看完第二条后,仿佛看到一个撸起袖子的民间意见领袖,站立街头,高举扩音喇叭,向着吃瓜群众高声呐喊。

  面对这么长的标题,只想对小编说:

  

 

  当天,10w+的平均标题长度21.66个字,选取几篇这个长度的代表性标题供欣赏:

  《4分钟微电影:没有一句台词,却感动了所有人!》 (ID:一读)

  《文杰同学,我们向您道歉,但请不要对中国人失望》(ID:北美留学生日报)

  《邪教教主和他79个妻子,以及被洗脑的少女们》(ID:男人装)

  《这家快递公司倒闭了?不要啊,我的快递还在路上》(ID:人民网)

  最短标题则为2个字《老姐》,来自微信公众号“一节瑜伽课”。

  2016年2月16日

  当天共有1190篇10w+爆文,其中标题最长的为54个字,标题最短的为1个字,平均标题长度为19.29个字。

  比起今年的61个字,去年同期最长标题已克制很多,足足省下7个字:

  《重磅丨监控视频曝光,哈尔滨“天价鱼”真相究竟是什么?调查结果是什么?女游客同一家店被曝消费1万6又是咋回事?》(ID:新闻夜航)

  《今日爆料:很红的男子团体演唱会长时间假唱,最近大火的网剧男演员疑似改名,爆红的女明星那些抽烟喝酒打架的黑历史》(ID:娱乐圈扒姐)

  10w+的平均标题长度为19.29个字,选取了当天这个长度的几篇代表性标题:

  《你可以没有衣帽间,但你必须要有一间书房》 (ID:富兰克林读诗)

  《朝鲜半岛局势趋紧,中韩今日有这些大动作!》 (ID:央视新闻)

  当天最短的10w+标题则为1个字《奶》,来自公众号“爆笑囧图”。还能说什么呢?真是一目了然的标题。

  2015年2月16日

  当天共诞生了531篇10w+爆文,其中标题最长的为49个字,标题最短的是4个字,平均标题长度为18.02个字。

  

 

  相比去年,前年的最长标题又克制了点,精简掉5个字,这次的最长标题花落“周小平同志”,继续欣赏两篇最长的10w+标题:

  《2015年中国超级贺岁大片:《hi,im china》(你好,我是中国。) 5分钟短片,震撼灵魂!》(ID:周小平同志)

  《国外一个网友把自己7周大儿子的照片用化妆软件给涂了…这画面太美我不敢看啊!》(ID:冷笑话)

  当天10w+的平均标题长度18.02个字,代表性标题有:

  《7姑8姨的防身术!中国最厉害的武功!》(ID:视觉志)

  《为什么领导人家里都是女孩?答案亮了!》(ID:洞见)

  最短的10w+标题为2个字《禽兽!》,来自微信公众号“幽默学”,虽然短小精悍,一定会有很多人忍不住点开吧?

  

 

  30字以上的标题都算超长标题

  看来,无论客观数据还是直观感受,微信公众号标题越来越长已是不争事实。

  在系统默认中,微信公众号文章标题最长可达64字,其它自媒体平台标题字数上限一般是30字;转发微信朋友圈或微信群后,不同款式手机可显示的标题字数长度略有不同。为方便统计和观察,我们把超长标题定义为30字及30字以上。

  为更好分析这些“奇形怪状”的长标题套路,我们择取了2017年2月16新榜原创日榜Top50中的那些超长标题进行观察:

  NO.1 冯站长之家

  《今日聚焦:中美南海撞机?王林睡过多少女星?俩问题,沉默了多少中国人?谁14小时获21万赞?……》(47字)

  NO2. 央视新闻

  《评论 | 日本针对钓鱼岛首次祭出两个“狠招” 呵呵 对内壮胆对外诈唬罢了》(36字)

  NO3. 周小平同志

  《平析 | 再见,正男。但愿天堂里,没有美利坚(另一女杀手竟然是…)》(33字)

  NO4. 叶檀财经

  《叶檀:重大消息出炉 A股将有天翻地覆的变化 别指望股指短时间内疯涨》(33字)

  NO5. 她刊

  《30年过去了,她为<红楼梦>设计的2700件戏服至今美得心颤!》(31字)

  NO6. 新闻哥

  《吐槽国产剧可以,但请骂到点上,这一次我撑三生三世和视频网站!》(30字)

  

 

  4种鲜明的标题制作套路

  分析2017年2月16日新榜原创日榜Top50后,发现这些公号除了标题字数越发不受控制,对标点“?”和“!”简直到了爱不释手的程度,还呈现出至少4种鲜明的制作套路:

  1. 制造疑问和悬念

  《寂静后的暴风雨,关于朝鲜的下一个爆炸性消息会是什么?》(ID:局座召忠)

  《别人都在聊的金正男,他为什么必须死?》(ID:李淼)

  《蛋黄好还是蛋白好?答案原来是这样的……》(ID:丁香医生)

  《“不爱你的人,你为什么还不放手”》(ID:小北)

  2. 制造反差勾起好奇

  《结婚多年,原来我才是小三》(ID:咪蒙)

  《真正聪明的人,往往很少交朋友》(ID:拾遗)

  《她身负115条人命甩锅中国未遂,传奇艳谍平安脱罪还成了富婆》(ID:深八影视圈)

  《有人问|为什么他那么脏却又那么帅》(ID:gogoboi)

  《这部从没被提的冷门剧,却是我近期最想安利的》(ID:毒舌电影)

  《她脱了我的裤子,就为买一个包!》(ID:任真天)

  3. 提供实用性方案

  《如何在工作压力超大的情况下,提高生活质量?》(ID:十点读书)

  《内心强大的孩子,背后都站着这样的父母》(ID:有书)

  《紧急提醒!H7N9进入高发期!关键知识别错过!》(ID:科学家庭育儿)

  《前驱后驱这么选,让你少花冤枉钱!》(ID:汽车之家)

  《点开看看,你的血脂正常吗?这么做,有效降血脂!》(ID:健康头条)

  《关于分数线你必须了解的信息》(ID:肖秀荣教授)

  4. 夸张传递观点及情绪

  《原创丨美给中国布大网,台湾可能成为第一个牺牲品!》(ID:占豪)

  《吐槽国产剧可以,但请骂到点上,这一次我撑三生三世和视频网站!》(ID:新闻哥)

  《妈妈 我不愿意你这样跟着我去天国》(ID:导弹熊)

  《这个吃人的美女丧尸保证分分钟让你笑成傻逼》(ID:有部电影)

  标题是不是越长越好?站在功利角度,我们也没法给大家一个正确答案。如果看完这些最强爆文的长标题和套路,你还是一脸懵逼,那就继续祭出鸡汤教主“咪蒙”曾经的忠告吧——“不能在一秒钟看明白的标题,不适合传播,不是读者理解不了,而是他只能给咱们一秒钟。”

  关于标题,你怎么看?

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