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内容创业大佬支招:自媒体创业者需要注意什么

  2017年2月18日,由凤凰新闻、一点资讯主办,凤凰卫视协办的“传递?2017自媒体盛典”在北京凤凰国际传媒中心召开。媒体大咖汇聚一堂,为百名新媒体创业者颁奖,并共同畅谈自媒体时代的新走向。

  

内容创业大佬支招:自媒体创业者需要注意什么

 

  田川:当下,内容创业盛极一时,众多资深媒体人纷纷“下海”。在他们的身上曾经发生哪些故事,内容创业于他们而言又有怎样的意义?今天非常荣幸地邀请到了新榜创始人、CEO徐达内为我们带来的嘉宾专访。内容创业者——“我们有很长的故事要讲”,让我们掌声有请徐达内及访谈嘉宾冰川思想库创始人陈季冰,二更CEO李明,商务范创始人邓潍,蓝鲸TMT主编毛启盈,自媒体雷帝触网创始人雷建平,全明星探卓伟。欢迎各位,徐先生,把时间交给你了。

  徐达内:好。李明,你们团队的年龄结构从70后和90后都有,在团队里到底是谁听谁的?

  李明:二更在新媒体运作上需要复合型基因

  李明:我们团队最大的是50后,1955年的,我们的总编辑。我们第一年就是70后、90后、80后、50后,就差60后,我们自己叫老中青三代,从这里可以看出,二更是基因特别复杂的团队,我们有来自传统媒体、报业、电视、杂志、互联网、移动互联网还有其他的IT行业,甚至包括电商行业,包括做全球的版权内容,非常的复杂。刚开始我们做二更,是看中彼此在双方领域的经验,我在之前做移动互联网新媒体运营,他主要做传统媒体内容和经营,包括在后来二更的企业发展也验证了这一点,二更在新媒体上做运作需要复合型的基因,我们性格上是复合的。你给的标签叫90后,其实我是80后,老丁的70后,但我的性格比他还要沉稳,或者说保守一些,他比我激进一些,我们两个的性格也是匹配的,年龄上的差距不影响我们团队的配合,最大的差异在于我个人在管理经验上一直在向他学习,我们既是伙伴又是朋友,又是师长,二更需要一个复杂的基因,二更的团队平均年龄也是90后,是一个相对年轻的团队,但是我们的核心管领层是80后,我相对还比较年轻,大概是这样一个磨合的过程。

  徐达内:这么理解,二更70后、80后、90后都各自发挥各自的作用,包括50后。

  李明:我们做内容的时候发现内容的段位很重要,但是50后这个段位在我这种年轻人身上积累的还不够,不同的群体之间的文化不太一样。

  陈季冰:优质的内容依然需要甚至比过去更需要

  徐达内:我刚才问50后这句话是为前排的嘉宾问的。我想问陈季冰先生,我不知道在座的各位有没有人知道陈季冰在过去的一年中发布的冰山思想库这个自媒体上的内容,我经常看不懂,因为太严肃了,太正经了。我想知道这样严肃的内容在自媒体上发表,你觉得它有商业上的价值吗?或者你怎么规划它的未来。

  陈季冰:首先说内容创业者,我到现在为止都没有很明确地认为自己是一个创业者。我给大家介绍一下,我们这个号是比较小的,我们一共有四个人,我是其中的创办人之一,然后我们年龄也差不多,我们五个人都是在传统媒体里的传统媒体人,而且基本上都是做思想观点舆论方面的行当,所说的创业,我们五个人基本上现在都有自己的工作,也不是把冰川思想库作为我们主营的公司。我们创立一年都不到。我们的源起是这样的,大家觉得五个人里大多数人都面临传统媒体消亡的过程,大家都觉得我们是有一点手艺在身上,我们的内容,特别是思想观点的内容是社会需要的,但是因为传统的纸媒很难继续办下去,我们就觉得我们的发声渠道已经没了,不管是说体现自己的价值也好,为社会做一点贡献也好,说的大一点,说的小一点,我们还没有到退休年龄,还是想做一些内容,就从我们最擅长的事情做起。我们一开始也没有想创业,或者有一个什么样的商业模式,直到现在也在看,但是办了一年之后逐渐成为一个像媒体平台的,不仅是我们几个人在这个平台上发表观点。说起来跟大家说的自媒体的很大不同,因为我们都是传统媒体人,而且都在传统媒体做过管理工作,所以我们一开始就把它当成了一家报社一样的媒体机构,比如说我们有负责内容主编的,我们有负责营运的,我们有相当于责任编辑的。以我来说,我是一个创始人,我甚至连我们的公号的密码都没有。谁负责,谁决定做标题,标题由谁来决定,文章由谁来最后终审,我们都像传统媒体一样有一套程序,这里边有一个制度保障。直到现在为止,我们也在尝试,我们也希望把这个平台做得越来越大,但是也没有形成非常明确的经济模式。

  徐达内:我可以这么理解,传统媒体的经验其实可以在自媒体上继承。

  陈季冰:对,如果我有一个理想,我想我最大的理想就是说我们认为优质的内容依然需要,而且甚至比过去更需要,但现在就是我们需要为优质的内容在新的传播方式里面赢得更大的机会。

  邓潍:自媒体创业者需要找到自己独特的领域

  徐达内:问完两位男性,终于来到了女性。每天我看你晒的朋友圈羡慕嫉妒,都说男怕入错行,我觉得在你们俩身边有特别好的体会。邓潍你能跟我讲讲如果现在再做时尚类的自媒体还有机会吗?我感觉时尚类的自媒体非常难。

  邓潍:我有时候都不知道自己的自媒体是不是属于时尚类。我们找到了一个在时尚类非常独特的切口,就是切入时尚类里的财经人群和商务人群,这个人群是时尚圈关注比较少的人群。我觉得还是要找准人群。时尚类做的好的人也很多,包括刚才上台的大师,女性类的时尚是非常多的,我当时做“商务范”就是做别人没有做的领域,因为别人都做得很好了你为什么还要竞争呢?一定要做一个大家都没有关注的领域。我们“商务范”一直关注财经圈的大佬、商务人士,我们一直挑他们的刺,帮助他们穿得更好。我们之前写过的很多文章,有一些文章可能在一天之内有上千万的点击,也会引起很多商界大佬关注。甚至我发现像雷军这样好几个大佬都看过我们的文章。我记得有一个大佬参加一个活动的时候说之前被吐槽了,这就是我们对生活方式的一种改变。至于刚才说很羡慕我们,其实做这行没有什么可羡慕的,虽然过去去过世界上很多的国家,见过很多高大上的活动,但是在国外的时候我每天只睡一两个小时;因为要做微信,每天都是24小时看手机。你根本没有办法离开手机,你其实是被绑架了,不管你参加什么很牛的活动,私底下都是很苦的,我觉得都是要坚持。现在号很多,但是大家需要找到自己独特的领域活,因为这个世界上的选择太多了。

  徐达内:如果在时尚竞争激烈的领域找到自己的切入口还是有机会的。我想问年轻男性,我一直很好奇,之前有本书说主编死了,在这个自媒体时代总编辑或者总编的意义在哪里?你能跟我们讲一讲吗?

  毛启盈:做新闻要符合三个要素:内容、传播渠道、主编的价值

  毛启盈:我先介绍一下我自己。我刚才听到我的偶像姚晨说,她身上有过多的标签,她觉得是一种负担,但是我身上的标签很少,我觉得很轻薄。我做了三年财经,我觉得财经媒体活不下去了,我又转到了互联网,做网络五年。在整个十七年后,今天我打出主编死了这个旗号,我上面是没有主编的,我是一个一线的员工。我对徐老师前边写的文章我仔细看了,您说的主编已经死了,我为什么这么认为,因为我是从记者这个角度来观察这个事。

  做新闻要符合三个要素,一是内容。大家一直在说内容为王,甚至爽总说凤凰抢第一时间,其实在我看来事实还是重要的核心,如果是谣言,第一时间也没有价值。所以我觉得内容非常重要,无论是纸媒还是网媒。所以说,我到蓝鲸第一件事就提出有想法,无论做什么样的事都要在新闻的事实上有想法。

  第二,无论是一个普通的记者还是一个网络编辑,还是主编,还是总编辑,解决不了传播这个渠道,不仅仅是主编死了,记者也没有存在的必要。因为现在自媒体自己就编,无论记者、主编还是总编,更重要的是人人都是传播者。2005年我开始在新浪写博客,当时我在一个传统媒体,我的稿子发不出去,我就通过新浪来传播,我解决了渠道问题。后来我在微博上发,解决了时间的问题,后来就发展了公众号,公众号解决了权威性问题。公众号最牛的一点是能够让大佬,或者最牛的人看到你的东西,节约了中间很多的渠道,而并不是公众号一下子就有很多人看到。我觉得传播要讲精准,要让需要的人看到你的东西,这就达到了传播的目的。

  主编的价值是要有政治观,现在很多人不讲政治观,我觉得政治观特别重要,无论是发生任何一个很小的新闻,你对这个新闻的国际、国内,以及在这个行业的影响,在你的大脑几分钟之内要做出判断。像前不久报道韩国的事件,这需要判断这是自杀还是他杀,要对国际非常了解,主编辑第一时间做出判断这可能是被谋杀,做出这个判断以后才能小心求证,主编的价值在这儿。主编一直要存在,我觉得在这三方面它完全符合媒体的发展。无论是自媒体还是网媒,还是电视媒体,不符合这三个条件的,我觉得是没有发展前途的。

  雷建平:保持越写越开心的劲头就能够一直写下去

  徐达内:我也可以代表凤凰的沉总把你说的三个要素都发到凤凰号上,像凤凰也一直在追求你说的有操守的内容。我再问问雷建平,雷建平是被我们沉总喻为顶了半个门户的科技频道,在座的各位都有团队,就你一个人冲锋陷阵,感觉自己能够持续性地创造内容吗?

  雷建平:在座的,包括在台下的都是我的前辈,在这里交流我非常的荣幸。大家都说了关于我稿量比较大的问题。你把写作当成一个你的爱好,你写作不是为了赚钱,你的目标相对纯粹,你每天要把大量的稿子写好,你觉得我的内容写出来很高兴,你每天就会沉浸在满足感之中,这样的情况下,虽然说每天你写大量的稿子,但是你还是很快乐。你只要能够保持这样的劲头就能够一直写下去。

  一两年前我跟秦朔老师沟通过,当时从一财离开我就问他,您现在应该是五十多岁了,现在怎么又出来创业,后来他说我在香港的时候,见到很多报刊的主编,他们七八十岁了,他们都能坚持去写评论。其实我是在想,因为我以前是在门户里工作,你会看到一个现象,很少有超过三十岁年龄的编辑,或者是记者,基本上很多到了这个程度,如果无法晋升他就转行了。

  内容创业大咖畅谈2017年自媒体发展

  徐达内:你们2017年准备有人从兼职变成专职吗?

  陈季冰:我简单说一说,时间也不多了,我这个人很少为其他人的成功或者其他人的不成功焦虑,所以我不想谈这些问题。我只是说从我们十个多月来取得的一点尝试,取得的一点成绩来说,我是看到了希望。2017年我觉得我们完全有机会把好的内容,使好的内容产生更大的价值,这个价值不仅是说商业价值,还包括传播的价值,对社会的影响,我非常有信心。

  另外我们也有一些尝试,也有几个方向,有些方向已经有了比较大的突破,我是觉得,取得更大的进步,可能性非常大。

  徐达内:好的,我也祝福冰川思想库。邓潍你的目标是什么?

  邓潍:刚才不管是图片还是传统的文字的形式,它只是一种手段,2017年最主要还是解决用户的需求,不是光解决他们对内容信息的需求,还可能和一些线下的比如说一些店,或者是怎么样,有一些更多的合作来满足他们,不管是穿衣还是买东西等等,能够把他们服务好,这是我2017年最大的目标。

  徐达内:好的,时尚自媒体要更好的服务用户,毛总裁,你们两位都做TMT领域的,一个相对团队多一点,一个个人多一点,2017年有一些什么想法?

  毛启盈:先说一下个人,我不太看中内容创业这个模式,第一个没有解决前面所说的内容传播渠道和资质这个问题,第二个没有好的商业模式。

  第二个是我们单位TMT,我们TMT聚焦通讯、互联网和科技。我们未来也是要解决好刚才说的内容和传播这个问题。内容和传播这个问题,解决好以后,我们才可能考虑我们有一个良好的商业模式。关于这一块我们在探索信息传播模式,信息传播就是我们和蓝鲸电报一样,也是抢第一时间来传播最权威的消息。关于传播渠道,我们是主动的找这些做的比较大的TMT,像风直播像这种大的门户,我们一起和他们合作。因为我们的研发还有各方面是有限的,我希望像类似我们这样的媒体平台,最好能够和这些平台合作,能够更加结合人和资本,充分把自己能做的事儿做了。有所为,有所不为。因为内容方面,新闻是一个有选择性的东西,我觉得我们会坚持我们有想法的理念,会在TMT做出很好的成绩吧。徐达内:建平呢?

  雷建平:我觉得短视频是内容报道里非常重要的方式,昨天搜狐举办了一个见面会,现场有很多的媒体去采访张朝阳,我现场录了一个两到三分钟的视频,后来在一些群里分享,我发现整个的反馈非常好。原来基本上只看到了纸媒,没见到人,总觉得你跟他的亲切感不高,通过图文的形式一下子拉近了你和读者的具体,不光是我,包括很多的新闻媒体。现在手机越来越方便,你甚至不需要DV和一些摄像机,仅仅通过你的手机,你录一些短小的视频,把精采的碎片录下来,自己也可以上传到微信或者其他的平台,它是一种非常方便,非常快速的方式,未来我会越来越多在这方面做一些尝试。

  徐达内:卓伟是要把全国人民都变成朝阳群众

  徐达内:卓老师你的目标是什么,全明星探APP下载量增加了多少?

  卓伟:2017年我们发力的也是短视频业务,日产短视频已经达到了日产60条以上。短视频的统一的名称叫卓小伟的视频。它主要是依靠我们风行工作室的团队为基础,更进一步的发挥UGC的功能。

  徐达内:就是我可以爆料。

  卓伟:对,全民爆料,我们可以通过全明星探的平台还有卓小伟的视频进一步发挥UGC的功能,建立全国性的星探队伍,这是我们2017年在短视频方面发力的一个规划。

  徐达内:我听懂了,让全国人民都变成朝阳群众。谢谢几位嘉宾。

  田川:谢谢徐先生为我们带来的精采访谈,也谢谢所有非常成功的内容创业者对我们的分享。

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