数极客首页

李檬:泡沫和红利已过?垂直类自媒体仍有机会

  2016年,伴随着直播、短视频、VR技术的普及,自媒体赢得了更多的资本青睐。当今这个时代不乏优质内容的产出,但是如何将内容变现是自媒体行业需要冷静思考的问题。2017年,自媒体行业将何去何从?带着这个问题,中国日报网记者采访了IMS新媒体商业集团CEO李檬,探讨未来新媒体发展趋势和运营方式。

  泡沫意味着朝阳 自媒体爆发千亿价值

  伴随着互联网流量盛世,自媒体经历了几年自由生长。从最初的论坛、博客到现在的微博、微信及视频网站,再到去年爆发的直播和短视频,自媒体的表达渠道呈多元化发展。从最初单一的网站模式已经发展为直播、图文、视频、音频四大板块,自媒体从大量迁徙,走向内容差异化共荣。

  李檬坦言,自媒体经济肯定是有一定的泡沫,但是他也认为有泡沫的行业才是朝阳行业,每一个行业初期一定是泡沫驱动的。例如,当初视频网站刚兴起的时候有几百家,但是最后只有几家最终存活下来。目前自媒体行业的泡沫根源是不专业,而未来两三年,一些不专业的从业者会被淘汰出去,最终留下来的,必定是有质量有规模,可以有效运营的自媒体。

  自媒体这种多样化、平民化、广泛化的优势吸引了资本的入驻。据了解,行业内目前完成融资的自媒体已超过175人,其中有至少20人融资额达千万,有10位自媒体的估值高达亿元。李檬认为,未来五年,围绕着中国整个自媒体广告市场将超过千亿规模。

  面临转型和发展 监管让行业更加规范

  谈到自媒体的内容监管,李檬说任何一个行业要想得到比较大的发展规模,一定是弘扬真善美的。自媒体行业在发展的过程中确实产生了一些不健康的内容,这些虽然会在短期内获得眼球,事实上这种行为并没有商业价值。他认为国家的监管非常正确,如果不监管,反而把真正行业规则破坏了。

  李檬建议,从长远发展的角度来说,自媒体要在自己专业的领域里务实的积累粉丝。例如,爱搭配就专讲搭配,爱美妆就专讲美妆。这样虽然积累粉丝的过程比较慢,但是积累起来的粉丝会有商业价值。另外,自媒体要定位准确,有自己的专业,剩下的就是包装和定位了。但是无论如何,自媒体人要真正把自媒体当做职业,首先要尊重职业,其次尊重粉丝。

  而对于自媒体商业价值的挖掘,李檬表示了十足的信心。他表示,自媒体正走向成熟化和专业化,除了多元化的横向,还逐渐向垂直领域纵深。接下来三年,自媒体变现模式也将快速发展升级,其产生的商业价值不仅仅是满足自身影响力的传播,具备高品牌辨识度的内容与商业的结合将创造更大价值。

  头部顶峰红利已过 垂直和下沉带来机会

  针对2017年自媒体行业发展,李檬给出了两个词“垂直”和“下沉”。他分析说,在2014年到2016年这两年间,中国的新媒体行业涌现了一大批非常有实力,有影响力,有流量的头部自媒体。但发展至今,头部自媒体的顶峰时代已经过去,而垂直类自媒体将迎来新的发展机遇。

  互联网发展的过程,最早是门户为王,比如:搜狐、新浪等四大门户,继而有汽车之家、携程、旅游等不同类别的垂直网站。自媒体行业也是类似这样,前几年头部自媒体已经很多了,今天再做一个头部自媒体不是没有可能,但是难度很大。而很多垂直领域的自媒体才刚刚开始,比如旅游、育儿等等的垂直领域,甚至能细分到小孩子到英国留学的领域,这种垂直类的自媒体是中国客户未来比较需要的。

  下沉的方式不仅是指下沉到二三线城市,而是指区域化的细分,因为人们最关注的是身边的事物,自媒体创业做覆盖全国的服务比较困难,但是覆盖区域的相对容易。例如,北京朝阳区就可以有针对朝阳区的自媒体,而朝阳区里的望京地区也可以有针对该区域自媒体。如果把望京区域内关于餐饮的自媒体做好,整个区域几百家餐厅也会带来不少的收入,这是未来三五年可以演进的方式。

  最后,关于自媒体普遍变现方式单一的问题,李檬建议自媒体可以通过经济公司或者专业的平台,用图文、视频、直播等定制化方式打造立体的变现模式。

给大家推荐我国新一代大数据用户行为分析与数据智能平台:数极客(https://www.shujike.com),是支持无埋点、前端埋点、后端埋点、API导入四种混合数据采集方式,整合分析用户行为数据和业务数据,可以自动监测网站、APP、小程序等多种渠道推广效果分析,是增长黑客们必备的互联网数据分析软件。数极客支持实时多维分析、漏斗分析、留存分析、路径分析等十大数据分析方法以及APP数据分析网站统计网站分析小程序数据统计用户画像等应用场景,业内首创了六种提升转化率的数据分析模型,是用户行为分析领域首款应用定量分析与定性分析方法的数据分析产品

发表评论

评论已关闭。

相关文章