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与腾讯合作,看摩拜单车如何借力微信?

昨日,共享单车平台摩拜单车与腾讯微信联合宣布,今后用户通过微信“扫一扫”扫描摩拜单车车身上的二维码,将可以直接进入摩拜单车微信小程序、扫码开锁即可轻松开启摩拜之旅。

据介绍,这项技术是由摩拜单车和腾讯微信团队共同协作开发完成。

与之前的使用方法不同,这套产品逻辑最大的特色,是省去了用户现在摩拜APP的麻烦。

值得一提的是,微信小程序为摩拜提供的并非只有扫码接入功能。

摩拜方面还特别说明,此前尚无摩拜帐号的新用户同样可以直接通过微信扫码,在摩拜小程序内实现快速注册。

这意味着,“小程序化”后的摩拜单车,不仅免下载,还免注册。而这两项,往往是非互联网核心用户尝鲜产品的最大难处。

与腾讯合作,看摩拜单车如何借力微信?

看摩拜单车如何借力微信?

在这样日益临近的高获客成本重压下,共享单车们正在想办法占领这块大众市场。

ofo采取的办法是投放广告,而摩拜同样在面向大众用户进行开拓。但是选择与微信小程序的合作,则是这类扩展的重要一环。

在结合微信小程序的场景下,微信的高覆盖率将使得摩拜的使用成本趋于零,尤其对于一些尝鲜意愿强烈的摇摆用户,免下载、免注册的低门槛,再加上共享单车原本不高的定价,将极有可能提升这类用户的尝鲜概率。

据悉在去年1013日,摩拜单车确认完成C+轮融资,本轮投资包括高瓴、华平投资、腾讯、红杉、贝塔斯曼、熊猫资本和创新工场等多家机构。随后在今年1月,摩拜单车再次宣布完成D2.15亿美元的股权融资,腾讯、华平投资领投。

两次融资的参与,使得摩拜与腾讯一定程度上形成了利益绑定。此前一位摩拜内部人士告诉腾讯科技,选择腾讯作为战略投资方,很大程度上是看上了腾讯背后的资源。

显然,此次基于小程序的合作,开启了腾讯资源注入摩拜的第一步。

而下一步,摩拜将如何背靠腾讯资源,也许会成为这场共享单车大战中一个意外且重要的变量。

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